“一天下來，我和家人逛廟會(huì)、看演出、品文化，充實(shí)又開心！”“五一”假期，北京市昌平區(qū)花塔廟會(huì)吸引了眾多市民爭相前來打卡。一位身著馬面裙的游客，面帶興奮的笑容，向記者分享了她的體驗(yàn)：“廟會(huì)上琳瑯滿目的傳統(tǒng)文化元素，讓我們深切感受到了‘國潮熱’的無窮魅力。”
國風(fēng)的流行、國產(chǎn)商品的熱銷，以及“國潮”的興起，折射中國消費(fèi)者的喜好之變。當(dāng)前，帶有中國元素、傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品正成為時(shí)尚新潮流，國貨“潮品”的頻頻“出圈”傳遞著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁脈動(dòng)。
“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的背后往往承載著文化和情感屬性。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員卞靖在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，國貨“潮品”的火爆是傳統(tǒng)文化在消費(fèi)領(lǐng)域崛起的生動(dòng)寫照，充分體現(xiàn)了民族自信心和民族自豪感。
一季度國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示，我國消費(fèi)市場總體恢復(fù)良好，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過12萬億元、同比增長4.7%。對此，國家發(fā)展改革委政策研究室主任金賢東表示，下一步要持續(xù)打造消費(fèi)新增長點(diǎn)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等消費(fèi)新熱點(diǎn)。
記者注意到，在不久前落幕的第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡稱“消博會(huì)”）上，專門設(shè)立了一個(gè)展示國貨特色“潮品”的區(qū)域。千層底布鞋、景泰藍(lán)擺件等產(chǎn)品吸引了不少觀眾駐足購買。“國貨的品質(zhì)越來越出色，我們應(yīng)當(dāng)為中國品牌打call！”一位參觀消博會(huì)的觀眾在現(xiàn)場分享道，她被展會(huì)上那些充滿“國潮”魅力的產(chǎn)品深深吸引，對國貨在全球舞臺(tái)上的發(fā)展前景滿懷期待。
市場動(dòng)態(tài)的變化顯而易見，越來越多的國貨“潮品”贏得了市場的廣泛認(rèn)可。
第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，近半年在網(wǎng)上購買過國貨產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購總體用戶比例達(dá)58.3%，新型消費(fèi)拉動(dòng)有力，年輕消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和國貨品牌供給水平持續(xù)提升。
多元化的消費(fèi)生態(tài)下，消費(fèi)者的需求亦隨之發(fā)生深刻變化。中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員李子文表示，隨著“Z世代”逐漸成為消費(fèi)的主導(dǎo)力量，國貨“潮品”的創(chuàng)新發(fā)展不斷滿足著新消費(fèi)群體多元化、個(gè)性化、圈層化的消費(fèi)需求。
可見，國貨“潮品”不僅承載著人們對更加美好生活的向往與追求，如今，更是成為培育壯大新型消費(fèi)的有力抓手。今年的《政府工作報(bào)告》也提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。
在此背景下，“國潮熱”正在推動(dòng)服飾、餐飲等多個(gè)行業(yè)不斷煥新發(fā)展。
以服飾行業(yè)為例，家紡產(chǎn)業(yè)一直是浙江省海寧市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，開年以來，馬面裙的火爆推動(dòng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)家紡產(chǎn)業(yè)邁上了新臺(tái)階。
“最火熱的時(shí)候1個(gè)小時(shí)的銷售額能夠達(dá)到20萬以上，2個(gè)小時(shí)就能賣斷貨！”一企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，傳統(tǒng)服飾成為流行元素，這為當(dāng)?shù)丶壹徠髽I(yè)提供了巨大的市場機(jī)遇，推動(dòng)當(dāng)?shù)囟嗉移髽I(yè)相繼走上了傳統(tǒng)與時(shí)尚融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。
“在國貨‘潮品’蓬勃發(fā)展的同時(shí)，還要看到，消費(fèi)者新鮮度下降、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等新挑戰(zhàn)也在不斷涌現(xiàn)。”卞靖表示，當(dāng)前，國貨市場已進(jìn)入新的發(fā)展階段，需要進(jìn)一步提升品質(zhì)，以更加鮮活的方式展現(xiàn)“國潮”魅力，同時(shí)緊緊聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，提升中國品牌的國際競爭力。（實(shí)習(xí)生張藝弛對本文亦有貢獻(xiàn)）