“中國品牌，值得信賴”“中國品牌性價比高，讓更多消費(fèi)者用得起”……第八個“中國品牌日”來臨之際，《記者去哪兒》欄目走進(jìn)大街小巷，探尋外國朋友們眼中的“潮流國貨單品”，在接受欄目采訪時，不少外國朋友為中國品牌點贊。
近年來，中國品牌加速發(fā)展步伐。2023年，中國汽車整車出口達(dá)491萬輛，首次躍居全球第一，其中新能源汽車出口120.3萬輛；2023年，來自貴州地區(qū)的抹茶出口量達(dá)400噸，廣受好評；國產(chǎn)魚子醬占據(jù)全球60%以上的市場，其中四川雅安魚子醬遠(yuǎn)銷30多個國家和地區(qū)；報告顯示，去年中國咖啡品牌在全球門店總量首次超越美國，以4.97萬家的數(shù)量躍居全球第一……
“我用過太多中國品牌，已經(jīng)離不開它們了。”一位外國朋友表示。采訪過程中，他順勢打開了他的榮耀手機(jī)，展示起各項便捷操作。
“我很喜歡‘李寧’這一品牌，我經(jīng)常穿著它們運(yùn)動，質(zhì)量很好也舒服。”一位外國朋友告訴《記者去哪兒》欄目。
另一位接受采訪的外國朋友則分享了自己在中國網(wǎng)購的經(jīng)驗。“我經(jīng)常用淘寶、拼多多，在上面購物很方便而且很實惠。”她說。
當(dāng)前，“出海”已成為中國品牌國際化發(fā)展的關(guān)鍵詞，在這一過程中，中國品牌持續(xù)“圈粉”。
在2023年的德國柏林消費(fèi)電子展上，榮耀憑借引領(lǐng)性折疊屏產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)成為最受關(guān)注的中國品牌之一。記者了解到，在拉美地區(qū)，2023年榮耀手機(jī)增長了200%，今年第一季度也保持了100%以上的增長。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年第四季度，榮耀在歐洲地區(qū)的出貨量同比增長了116%，首次躋身歐洲地區(qū)智能手機(jī)市場前五。
中國新茶飲品牌喜茶加速布局海外業(yè)務(wù)，中國茶之美正贏得英國、澳大利亞、加拿大、美國、韓國等海外市場。
一直以來，家電行業(yè)都是中國外貿(mào)“出海”的主力軍，如今的中國家電“出海”已煥發(fā)新模樣。以海信品牌為例，憑借“自主品牌出海”“高端出海”及國際賽事營銷策略，品牌拉動了大屏電視產(chǎn)品銷量提升和海外市場增長。
2023年，海瀾之家海外地區(qū)實現(xiàn)營業(yè)收入2.72億元，同比增長23.98%。憑借著科技含量的不斷提升，這一“國民品牌”正加速進(jìn)入海外男性消費(fèi)者的衣柜。
值得注意的是，除了手機(jī)、服飾、美妝以及特色農(nóng)產(chǎn)品等受到外國消費(fèi)者的追捧，電動載人汽車、鋰離子蓄電池和太陽能電池等外貿(mào)“新三樣”，在2023年出口合計1.06萬億元，首次突破萬億元大關(guān)。
如今，國產(chǎn)“三蹦子”火到國外，電動兩輪車也加速“出海”。以雅迪品牌為例，其產(chǎn)品服務(wù)全球超8000萬用戶，代表“中國智造”為全球用戶提供綠色出行方案。
與此同時，中國汽車正大步走向世界舞臺。在剛剛落幕的2024北京國際車展，媒體日第一天就吸引了來自海外的經(jīng)銷商7401人，全展期兩館共吸引國際觀眾2.8萬人次。
“中國會發(fā)展成為汽車行業(yè)的引導(dǎo)者。”一位來自非洲的汽車經(jīng)銷商告訴《記者去哪兒》欄目。
“我國擁有世界上最完整的工業(yè)體系，具備堅實的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，生產(chǎn)自動化、數(shù)字化、智能化水平不斷提高，企業(yè)自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，這為中國制造產(chǎn)品的多樣性和競爭力奠定基礎(chǔ)。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所副研究員梁威對《記者去哪兒》欄目表示，如今，一批領(lǐng)先的中國企業(yè)持續(xù)提升品牌全球知名度和影響力，不斷深化全球供應(yīng)鏈與流通渠道布局，為中國制造和中國品牌走出去提供有力支撐。
梁威表示，跨境電商新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展，也為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈與國際市場聯(lián)結(jié)搭起“高速路”。通過自建或者入駐跨境電商平臺，中國制造和中國品牌能夠直接面向海外消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，并結(jié)合全球消費(fèi)市場需求數(shù)據(jù)持續(xù)迭代并優(yōu)化采購、研發(fā)、生產(chǎn)和營銷等經(jīng)營活動，精準(zhǔn)打開海外市場并強(qiáng)化全球競爭優(yōu)勢。