在2024年中國品牌日活動中，近1800家品牌齊聚，展品琳瑯滿目，涉及衣食住行各方面，彰顯著中國品牌的活力與創(chuàng)新。記者觀察到，“美好生活”成為活動中各界人士談及品牌發(fā)展時的熱議詞，體現(xiàn)著各行業(yè)對品質(zhì)生活的追求與精神文化的提升。

回顧中國品牌發(fā)展，從簡單制造到自主創(chuàng)新，從跟跑到趕超，中國品牌更加注重品質(zhì)提升和以人為本。這一轉(zhuǎn)變不僅推動提升了品牌的國際競爭力，也為消費者帶來了更優(yōu)體驗。

在此背景下，服務(wù)美好生活成為品牌升級的大勢所趨，各品牌都在不斷優(yōu)化升級，進行實踐探索。上海財經(jīng)大學(xué)城市與區(qū)域科學(xué)學(xué)院院長張學(xué)良從城市空間品質(zhì)的建設(shè)目標、市場邏輯、場景路徑三個方面出發(fā)，認為在城市空間品質(zhì)建設(shè)過程中，企業(yè)品牌應(yīng)主動擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮積極作用。

事實上，不少不動產(chǎn)品牌也在積極應(yīng)對消費者需求變化，提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，主動承擔(dān)社會責(zé)任。以保利發(fā)展控股為例，繼2023年推出人文社區(qū)產(chǎn)品理念后，在中國品牌日活動現(xiàn)場，該品牌又發(fā)布了人文服務(wù)理念及服務(wù)序列全新子品牌。

“將人文融入不動產(chǎn)品牌，其核心就在于對品質(zhì)、服務(wù)和產(chǎn)品的追求。”保利發(fā)展控股總經(jīng)理、黨委副書記周東利表示，品牌也將通過商業(yè)服務(wù)、公寓租賃、健康養(yǎng)老等多元服務(wù)業(yè)態(tài)，為客戶營造更多理想生活場景。

社區(qū)是家的載體，更是承載美好生活的地方，不動產(chǎn)品牌在其間發(fā)揮的橋梁作用不可忽視。

“品牌的定位與理念應(yīng)當(dāng)傳達出對‘人’的關(guān)注。”保利發(fā)展控股黨委副書記張方斌從品牌角度進一步闡釋了人文服務(wù)理念，他認為品牌產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)出對消費者的尊重和情緒的關(guān)照，滿足消費者從物質(zhì)到精神層面的多方面需求。

記者觀察到，當(dāng)下，社區(qū)生活的功能被拓寬至更廣維度，居民更加注重生活、社區(qū)、城市之間的流動連接，通過家門口的社群重拾“附近”的溫暖和意義。這不僅要求品牌在服務(wù)理念上提升對人文的關(guān)注，也要求產(chǎn)品更具人文溫度。

2024年中國品牌日活動期間，該公司聯(lián)合多平臺發(fā)布了《城市生活宜居報告（2024）》，并推出了新的公寓品牌和商業(yè)品牌。據(jù)了解，以“和而不同，美美與共”為理念的新產(chǎn)品保利和寓將在今年新落地21個項目約10000余間公寓，入駐上海、廣州等15城，預(yù)計“十五五”期間開業(yè)規(guī)模可達8萬-10萬間。

產(chǎn)品與服務(wù)是品牌的基石。有專家表示，未來，各大不動產(chǎn)品牌應(yīng)系統(tǒng)性提升品牌價值，持之以恒加強品牌建設(shè)，為滿足人民群眾對美好生活的向往而努力奮斗，為推進中國式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻更多力量。（實習(xí)生張藝弛對本文亦有貢獻）