本報北京6月20日電 （記者林麗鸝）國家市場監(jiān)督管理總局6月20日發(fā)布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》，據(jù)統(tǒng)計，一季度857戶頭部企事業(yè)單位共實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長13.6%。同時，公布2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點，同比增長9.1%。具體呈現(xiàn)出以下特點：
廣告業(yè)規(guī)模快速提升，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規(guī)模占全球比重進一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。以29個國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、50余個省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局，有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。
廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進。數(shù)字廣告增長迅速，從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。
政策供給不斷加強，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，“廣告云課堂”等平臺為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，多地深入推進產(chǎn)學(xué)研融合，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高。
廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢充分彰顯，社會效益和經(jīng)濟效益不斷提升。服務(wù)經(jīng)濟方面，廣告業(yè)塑造品牌、促進消費，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供動力；服務(wù)社會方面，廣告業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機會，廣告作品傳遞的價值觀念、生活方式等潛移默化地對社會文化產(chǎn)生影響。同時，公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新，傳播范圍持續(xù)擴大，各項活動精彩紛呈，已逐步形成政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、行業(yè)搭臺、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局。
廣告市場秩序持續(xù)向好，公平競爭環(huán)境進一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強化，重點領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著；法律法規(guī)體系進一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023年，各級市場監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護了廣告市場秩序。
《 人民日報 》（ 2024年06月21日 10 版）