避暑旅行開啟“清涼一夏”，夜游豐富消費場景，“博物館熱”讓更多游客品味文化……近期，國內旅游市場持續(xù)升溫，點燃消費市場生機活力。

隨著氣溫不斷升高，避暑“清涼游”受到了眾多游客的青睞。寧夏固原瞄準避暑“賽道”，巧借溫差推出“生態(tài)休閑避暑游”“長城絲路文化游”“田園梯田鄉(xiāng)村游”等旅游路線，并打出“引客入固獎補”“游固原免ETC通行費”等政策組合拳，吸引各地游客體驗夏日清涼；在甘肅肅南，海拔5000米的巴爾斯雪山、康樂草原吸引著慕名而來的游客，當地推出了一系列惠民措施和消費券，為游客提供更為優(yōu)惠的旅游體驗。景區(qū)降價、打折等優(yōu)惠措施的實施，不僅降低了游客的旅游成本，也進一步激發(fā)了文旅消費市場的活力。

據文化和旅游部消息，根據國內旅游抽樣調查統(tǒng)計結果，今年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

除發(fā)放消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施外，多地還針對中高考生和大學生推出景區(qū)免票和優(yōu)惠政策，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等推出文旅禮包。

貴州開展“四免一多一減”優(yōu)惠活動，在全省國有A級景區(qū)推廣“一票多日使用制”；廣東文旅消費季惠民補貼活動分多輪向公眾發(fā)放文旅消費惠民補貼券；四川成都發(fā)放眾多“暑來成都 樂游天府”文旅消費券……

文化和旅游部相關負責人表示，針對暑期旅游市場中比較受歡迎的避暑旅游、度假旅游、鄉(xiāng)村旅游等，文旅部將在不斷提升品質的同時，進一步加大宣傳推廣力度，發(fā)布主題文旅線路。

近期，越來越多的新場景涌現，持續(xù)豐富文旅消費市場。多地推出特色“文旅大餐”，“文旅+”新業(yè)態(tài)“熱”力不減，持續(xù)拉動消費新潮。“文旅+博物館”帶著游客品味文化；“文旅+數字”為游客帶來超前的感官沖擊力；“文旅+體育”讓游客“跟著賽事去旅行”；“文旅+音樂”用音樂點燃消費市場的“熱”力……

近年來，沉浸式業(yè)態(tài)日益興起，沉浸式餐飲、沉浸式夜游日益受到人們歡迎。這個暑期，各地區(qū)各類豐富多彩的沉浸式演出也為文旅市場注入了新的活力。

夜幕降臨，浙江諸暨的浣紗江畔上演著一場穿越古今的夜游盛宴，隨著游船的行進，一場場精心編排的沉浸式演出在光影交錯中上演，游客們可以坐在船艙內邊看演出邊欣賞兩岸風光，仿佛置身于一幅流動的畫卷中；在上海徐匯區(qū)的一個沉浸式劇場，觀眾們身著紅色斗篷，“穿越”回上世紀30年代的上海，面對每一扇時空之門，觀眾都要作出選擇，享受“一段忘我的奇遇旅程”。

業(yè)內專家表示，要注重對于本地文化的深度挖掘，設計出既有地方特色又符合現代游客需求的沉浸式體驗。通過一些個性化定制來增強游客的歸屬感、互動性、參與性，從而提升旅游滿意度。

“文化和旅游的深度融合是推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的關鍵。”中國旅游研究院院長戴斌認為，推動旅游高質量發(fā)展傾聽游客聲音，適當提高產業(yè)集中度，進一步延伸產業(yè)鏈，促進上下游企業(yè)共同成長。

戴斌建議，要加快培育新質生產力，提升旅游新生產要素貢獻率，還要持續(xù)提升旅游業(yè)增加值及旅游業(yè)對國民經濟的貢獻，擴大旅游業(yè)發(fā)展的社會效益。