當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入暑假最后一周，2024年暑期臨近尾聲。據(jù)多個(gè)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期旅游市場跟今夏氣溫一樣，屢創(chuàng)新高。在去年暑期出行量較高的基礎(chǔ)上，機(jī)票酒店預(yù)訂量穩(wěn)步上漲，特別是縣域酒店暑期預(yù)訂量環(huán)比增長113%。從旅客量來看，今年暑期堪稱史上最火的旅游假期。
從歐洲杯到奧運(yùn)會，從演唱會到音樂節(jié)……這個(gè)暑假，跟著賽事、音樂節(jié)去旅行，成為許多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，這屆旅行者更希望在目的地獲得獨(dú)特的文旅綜合體驗(yàn)。
8月初，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。大數(shù)據(jù)顯示，一場獨(dú)特的活動對當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的綜合拉動性可達(dá)到3－5倍。例如一場演出的票價(jià)是300多元，而消費(fèi)者在當(dāng)?shù)丶爸苓呑∷蕖⒉惋嫛①徫锏木C合消費(fèi)可能達(dá)到千元以上。
據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，演出賽事經(jīng)濟(jì)給許多非旅游資源型城市帶來“逆襲”可能。例如，7月13－14日，草莓音樂節(jié)登陸石家莊，去哪兒平臺上該周末石家莊酒店預(yù)訂量較上一個(gè)周末環(huán)比增長了31%；8月9日，陳奕迅寧波演唱會啟幕，去哪兒平臺上該周末寧波酒店預(yù)訂量較上一個(gè)周末環(huán)比增長27%。
此外，這個(gè)暑期，也有越來越多的游客選擇去博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場等文化場館和歷史文化街區(qū)，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?shù)據(jù)顯示，暑期博物館搜索量較去年暑期增長了10%，美術(shù)館搜索量增長了30%。
“目前，旅游、文化、藝術(shù)、體育、科技等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統(tǒng)旅游業(yè)者帶來了考驗(yàn)，也帶來了更多機(jī)會。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析認(rèn)為，這屆旅行消費(fèi)者選擇更加豐富、多元，更看重體驗(yàn)，看重“質(zhì)價(jià)比”，看重沉浸式融入當(dāng)?shù)厣詈臀幕?/p>
蔡木子表示，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求分化越來越大，客觀來說給各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多的主動作為空間。與其去猜測誰是下一個(gè)“網(wǎng)紅城市”，不如因地制宜，結(jié)合自己的地方優(yōu)勢發(fā)展“旅游+”，將流量密碼掌握在自己手里。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，與去年“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)不同，今年暑假旅游消費(fèi)回歸理性，消費(fèi)選擇也更加多元，兩端分化的“K”型消費(fèi)趨勢明顯——縣域旅游表現(xiàn)亮眼，酒店預(yù)訂量增幅跑贏大盤；出入境游恢復(fù)強(qiáng)勢，有更多三線以下城市居民走出國門。
大數(shù)據(jù)顯示，與許多一二線城市陷入暑期旅游紅海市場不同，縣城迎來了一個(gè)相對友好的暑假。7－8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市。
有意思的是，這個(gè)暑假，大城小城居民似乎來了一場“雙向奔赴”，互換主場度假。大數(shù)據(jù)顯示，去縣城旅游的客人大多來自一二線城市，異地旅客占比達(dá)近八成，外省旅客占比達(dá)到一半以上，成都、北京、重慶、廣州、上海是最喜歡去縣城玩的TOP5客源地；其中，來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長了43%。
另一方面，暑假去一線城市旅游的游客中，來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機(jī)場出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長了七成，Top5目的地是：北京、成都、上海、廣州、重慶；三線以下城市小機(jī)場出發(fā)、到大城市游玩的旅客機(jī)票預(yù)訂同比增長14%。
蔡木子分析稱，隨著許多縣城在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游特色體驗(yàn)打造方面的進(jìn)步，越來越多一二線城市消費(fèi)者愿意去探索曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨”中的縣城；而隨著“小鎮(zhèn)青年”們消費(fèi)能力的提高，也有越來越多的三線以下城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民到一線城市玩耍。大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展；人群在旅游場景中的位置互換，也帶給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者不同的發(fā)展機(jī)會。