中秋佳節(jié)期間，全國(guó)各地文旅市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮，高速公路車(chē)流不息，景區(qū)景點(diǎn)人潮涌動(dòng)，大型園林與博物館人氣爆棚……各地文旅“齊齊發(fā)力”，文旅消費(fèi)動(dòng)力強(qiáng)勁，為經(jīng)濟(jì)的持續(xù)回升注入新動(dòng)能。
交通運(yùn)輸部最新數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)假期，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量62956.4萬(wàn)人次，日均20985.4萬(wàn)人次，比2023年同期日均增長(zhǎng)31.1%。
今年的中秋文旅市場(chǎng)，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，各地文旅部門(mén)紛紛推出豐富多彩的民俗文化活動(dòng)，吸引了大量游客的目光。在河北石家莊，“滹沱草原文化旅游季”以其獨(dú)特的草原風(fēng)情和深厚的文化底蘊(yùn)，讓游客在沉浸式的體驗(yàn)中品味中秋的獨(dú)特韻味；而北京園博園的“京彩燈會(huì)”，則以璀璨的燈光照亮了中秋之夜，讓市民游客在光影交錯(cuò)中感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
“中式夜游”成為今年中秋假期文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景、新亮點(diǎn)。多地城市廣場(chǎng)、園林景點(diǎn)精心策劃了賞月、游園、觀燈等豐富多彩的活動(dòng)，不僅展現(xiàn)了中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)韻味，還通過(guò)現(xiàn)代科技手段的創(chuàng)新應(yīng)用，為游客帶來(lái)了全新的視覺(jué)與感官體驗(yàn)。
在湖南郴州，華燈初上之時(shí)，湖南省昆劇團(tuán)的演員們乘坐花船巡游，吸引了眾多市民游客駐足觀賞、拍照留念；江蘇揚(yáng)州的五大夜市持續(xù)釋放“煙火氣”，讓揚(yáng)州的夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景更加鮮活、夜間消費(fèi)供給更加多元；浙江烏鎮(zhèn)則以“走月亮”習(xí)俗為主線，串聯(lián)起祭月祈愿、提燈夜游等民俗活動(dòng)，打造沉浸式中秋體驗(yàn)場(chǎng)景。
此外，博物館和美術(shù)館等文化場(chǎng)所也在這個(gè)中秋假期迎來(lái)了客流高峰。中秋節(jié)期間博物館和美術(shù)館的搜索熱度均有顯著上升，成為人們文化消費(fèi)的新選擇。北京大鐘寺古鐘博物館、哈爾濱市博物館以及上海魯迅紀(jì)念館等紛紛推出中秋主題活動(dòng)，邀請(qǐng)游客參與月餅制作、漢服秀、手提花燈制作等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客在參與中感受傳統(tǒng)文化的魅力。
中秋文旅市場(chǎng)“火熱”，出行人群規(guī)模龐大，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)新動(dòng)能，展現(xiàn)了我國(guó)文旅市場(chǎng)的巨大潛力和活力。“要瞄準(zhǔn)新需求推動(dòng)文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，年輕人群正成為文旅消費(fèi)的主力軍。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示。
在浙江杭州，西湖的33艘月亮船重現(xiàn)三潭印月，將民間傳說(shuō)與現(xiàn)代科技結(jié)合，獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力吸引眾多年輕人“拍照打卡”；湖南張家界的翼裝飛行表演，以“嫦娥奔月”為靈感，將自然美景與極限運(yùn)動(dòng)完美融合，為年輕觀眾帶來(lái)一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的視覺(jué)盛宴。
隨著熱門(mén)“IP”的興起，商旅文體融合成為激發(fā)消費(fèi)活力的新引擎。《黑神話：悟空》等熱門(mén)游戲IP的加持，為文旅市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。山西省依托游戲影響力推出的“跟著悟空游山西”主題活動(dòng)，成功將游戲流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)了旅游預(yù)訂量的顯著增長(zhǎng)。
“推動(dòng)文旅融合發(fā)展是激發(fā)消費(fèi)新活力的關(guān)鍵所在。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，通過(guò)豐富和優(yōu)化文商旅產(chǎn)品及服務(wù)供給、創(chuàng)新打造消費(fèi)新場(chǎng)景、擴(kuò)大有效需求等措施，可以進(jìn)一步提升文商旅消費(fèi)的質(zhì)量和效益。
商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)組織各類(lèi)促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)，打造更多沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，以促進(jìn)消費(fèi)的持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好貢獻(xiàn)力量。
“出入境游”也在這個(gè)中秋假期成為了一大熱門(mén)。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)期間全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障525.6萬(wàn)人次中外人員出入境，日均175.2萬(wàn)人次，較去年中秋假期同期增長(zhǎng)18.6%。這不僅體現(xiàn)了我國(guó)國(guó)際交往的日益頻繁和開(kāi)放程度的不斷提升，也為文旅市場(chǎng)的進(jìn)一步復(fù)蘇注入了新的動(dòng)力。
中秋作為傳統(tǒng)佳節(jié)，不僅承載著深厚的文化底蘊(yùn)，也是消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。上述專(zhuān)家表示，線上消費(fèi)的快速增長(zhǎng)、文旅活動(dòng)的豐富多彩以及促消費(fèi)活動(dòng)的有力推動(dòng)，共同構(gòu)成了中秋消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮景象。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)深化，消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。