近日，京東在戶外、電視、公交地鐵、網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體等多種傳播媒介投放“購(gòu)省”系列廣告，塑造了多個(gè)“極品省錢”的人物形象，拋出京東即將到來(lái)的618店慶主題——“省”，拉開(kāi)了新一輪電商大戰(zhàn)的序幕。
據(jù)了解，從6月1日一直延續(xù)至6月20日，京東將通過(guò)圖書(shū)、數(shù)碼、商超、家電、服飾等多個(gè)品類超大力度的的輪動(dòng)促銷，為消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)廉、物美的優(yōu)質(zhì)商品，打造全民購(gòu)物大趴。優(yōu)惠一詞，幾乎是所有電商企業(yè)共同的話術(shù)。敢以“省”為促銷主題，京東是否有技高一籌之術(shù)？
不難看出，懸疑、夸張、戲謔、搞笑的京東“購(gòu)省”系列廣告，想說(shuō)明的不僅僅是省錢，更多是“省錢、省心和省力”。“備戰(zhàn)店慶618，我們?cè)谛畔⒓夹g(shù)處理、供應(yīng)、物流和售后方面已經(jīng)做好了‘一級(jí)戰(zhàn)備’。”京東相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“京東較其他電商企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，就在于京東擁有優(yōu)質(zhì)的用戶資源、能夠大量處理網(wǎng)購(gòu)信息、強(qiáng)合作的品牌供應(yīng)，以及強(qiáng)大的配送和售后服務(wù)。讓消費(fèi)者真正享受到購(gòu)物省錢、擇貨省心、下單省時(shí)、收貨省力的最‘省’網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。”
京東造好勢(shì)，其他電商當(dāng)然不會(huì)放棄這個(gè)促銷好節(jié)點(diǎn)。從去年京東拋出“別鬧”，多家電商企業(yè)跟風(fēng)打出“別慌”、“別躲”、“別吹”等不難看出，各家也都希望借京東618店慶狂歡日的銷售熱潮搶一杯羹，而今年各家會(huì)如何接招，決戰(zhàn)618的“火藥味兒”似乎已經(jīng)散發(fā)出來(lái)了。
業(yè)內(nèi)人士指出，今年的618店慶，是京東在上市后的雙喜狂歡節(jié)，勢(shì)必聲勢(shì)浩大。京東從6月1日便提前開(kāi)促，釋放需求，而各商家也順勢(shì)推出各自優(yōu)勢(shì)商品和促銷活動(dòng)，618將從京東的店慶日走向全民購(gòu)物大趴。
文/林曦