在向國(guó)外輸送演出產(chǎn)品時(shí)，我們有一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：一定要承載中國(guó)人的價(jià)值觀。有價(jià)值觀的傳播才是有力量的傳播，國(guó)外優(yōu)秀的文化產(chǎn)品也都蘊(yùn)含著他們的價(jià)值觀。我們的文化產(chǎn)品不僅要有主題思想，還要將核心價(jià)值觀用美妙的形式呈現(xiàn)出來(lái)。只有建立在本民族藝術(shù)特色的基礎(chǔ)上，并達(dá)到優(yōu)秀藝術(shù)水準(zhǔn)和表演水平的文化作品，才真正有資格代表中國(guó)走出去。

　　進(jìn)入主流市場(chǎng)、找到主流伙伴，推動(dòng)中國(guó)文化走出去

　　在對(duì)外文化傳播方面，我們有一些經(jīng)驗(yàn)可供分享。

　　首先，要借助主流渠道、找到主流伙伴、進(jìn)入主流市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)文化走出去。比如9月在美國(guó)紐約林肯中心演出的張火丁，就是借助“相約北京”藝術(shù)節(jié)的平臺(tái)，作為“相約北京”美國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)和中美人文交流機(jī)制的重點(diǎn)項(xiàng)目推向美國(guó)。在中國(guó)全方位走出去的當(dāng)下，通過(guò)文化貿(mào)易方式走向世界，阻力自然也小很多。以文化貿(mào)易的方式，集成主流媒體、主流渠道、主流觀眾資源，可以為更多中國(guó)優(yōu)秀文化產(chǎn)品進(jìn)入主流市場(chǎng)創(chuàng)造便利條件。

　　其次，將中國(guó)文化“人格化”地推出去。比如，赴美演出的張火丁就是京劇文化的人格化化身，我們希望通過(guò)塑造她的形象，推廣我們的戲曲文化。文化傳播有個(gè)特性就是“people to people”（人對(duì)人），這種傳播是帶著溫度的。一切圍繞著人，做好“人格化”、品牌化傳播，顯得尤為重要。再次，掌握藝術(shù)規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律。一方面，要選取最合適國(guó)際舞臺(tái)的中國(guó)藝術(shù)門類產(chǎn)品，另一方面，要研究不同國(guó)家、不同地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)律。

　　進(jìn)一步堅(jiān)定觀念，完善人才激勵(lì)機(jī)制，也很重要。對(duì)外文化交流要求相關(guān)人才既具備外語(yǔ)技能又具備專業(yè)素質(zhì)。近些年來(lái)，我們的工作核心之一就是培養(yǎng)和鍛煉一支專業(yè)化的人才隊(duì)伍。通過(guò)物質(zhì)和精神方面的激勵(lì)機(jī)制，以事業(yè)留人，以專業(yè)留人，以溫暖留人。

　　此外，在對(duì)外文化交流項(xiàng)目的選擇和社會(huì)效益的量化考核標(biāo)準(zhǔn)方面，我們也探索出了一套有效的標(biāo)準(zhǔn)與考核方式。在選擇項(xiàng)目時(shí)我們堅(jiān)持3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：第一是考慮其社會(huì)效益和社會(huì)影響；第二是考慮項(xiàng)目的可持續(xù)性；第三是考慮項(xiàng)目的延展性，好的項(xiàng)目一定要有可延展的空間，可以獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益。在社會(huì)效益的量化考核上，針對(duì)演出和展覽方面，我們也有自己的標(biāo)準(zhǔn)：第一，看現(xiàn)場(chǎng)的觀眾數(shù)量；第二，看現(xiàn)場(chǎng)觀眾中當(dāng)?shù)刂髁饔^眾所占比例；第三，看當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的報(bào)道；第四，看活動(dòng)結(jié)束后的延伸效應(yīng)，有沒(méi)有與此相關(guān)的后續(xù)活動(dòng)。