8月3日，由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)系與京東聯(lián)合主辦的“掘金‘大眾體育’時(shí)代”主題發(fā)布會(huì)在北京召開，會(huì)上重磅發(fā)布了《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》。報(bào)告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從體育消費(fèi)總體發(fā)展概況、體育消費(fèi)人群畫像、運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)集中度、馬拉松消費(fèi)以及重大體育事件營(yíng)銷等維度，刻畫出由體育商品、賽事運(yùn)營(yíng)、體育消費(fèi)服務(wù)等行業(yè)有機(jī)構(gòu)成的體育消費(fèi)生態(tài)圈，從而對(duì)中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了深入、多維度的分析，勾勒出中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展和變化。

　　報(bào)告顯示，滿足特定人群的“小眾”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，正逐漸成為熱潮，體育達(dá)人們走出了一條明顯的升級(jí)路徑——逐步將注意力從傳統(tǒng)體育項(xiàng)目轉(zhuǎn)向包括徒步旅行、騎自行車、露營(yíng)、攀巖以及皮劃艇等體育項(xiàng)目，呈進(jìn)階型消費(fèi)特點(diǎn)。

　　小眾運(yùn)動(dòng)升溫 騎行、垂釣受熱捧

　　從2013—2015年的消費(fèi)軌跡來(lái)看，基礎(chǔ)性的體育用品消費(fèi)比重呈現(xiàn)明顯下降的態(tài)勢(shì)，而騎行運(yùn)動(dòng)、游泳用品、垂釣用品消費(fèi)比重一路上行，其中尤以垂釣用品、騎行運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)增速最快，到2016上半年，消費(fèi)額增速均超過(guò)75%。

　　2015年國(guó)內(nèi)有近兩百場(chǎng)較成規(guī)模的自行車賽事。其中，業(yè)余賽事和群眾活動(dòng)占到八成以上，自行車已經(jīng)從代步演變?yōu)榻】颠\(yùn)動(dòng)，帶動(dòng)了騎行運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)擴(kuò)大。而釣魚的吸引力已經(jīng)可以與馬術(shù)、高爾夫和網(wǎng)球相媲美，其中七成垂釣消費(fèi)集中在26-35歲，垂釣入門消費(fèi)集中在千元以上，并且產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率很高。京東平臺(tái)在售商品中垂釣用品已經(jīng)分為釣竿、線漂、配件、裝備等四大特色商品館。特定人群個(gè)性化需求的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，正逐漸成為熱潮。

　　中產(chǎn)階層成小眾消費(fèi)主力 80后偏愛垂釣 70后以上更愛游泳

　　京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，包括運(yùn)動(dòng)鞋包、運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品、騎行運(yùn)動(dòng)、健身訓(xùn)練、戶外裝備、戶外鞋服和垂釣用品等品類，26歲到35歲人群消費(fèi)占比均在51%以上。據(jù)瑞信研究院發(fā)布的《全球財(cái)富報(bào)告2015》，2015年中國(guó)中產(chǎn)人數(shù)滿1億，其中80后年輕新中產(chǎn)，是正在崛起的消費(fèi)一代。他們的消費(fèi)觀念更超前，敢于嘗試新事物，比如海釣、騎行、戶外越野。同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)有一定要求，更容易將運(yùn)動(dòng)習(xí)慣轉(zhuǎn)化為實(shí)物消費(fèi)。

　　報(bào)告指出，垂釣類消費(fèi)集中在26-35歲，該群體占垂釣類消費(fèi)68.97%，也就是說(shuō)近七成垂釣消費(fèi)來(lái)自80后。數(shù)據(jù)顯示，70后、60后和50后雖然整體體育消費(fèi)不及80后，但從其消費(fèi)的各個(gè)類別來(lái)看，游泳消費(fèi)占比明顯高于其他品類。

　　報(bào)告同時(shí)顯示，登山、遠(yuǎn)足、滑雪等戶外消費(fèi)處在風(fēng)口。中國(guó)奪得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)，據(jù)估算，此次冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)， 目前中國(guó)人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，隨著消費(fèi)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，未來(lái)體育消費(fèi)潛力將更大程度釋放。