中國互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌瑞幸咖啡的擴張速度驚人。12月25日，瑞幸咖啡宣布提前完成全年2000家門店布局，這家總部位于廈門的新零售咖啡品牌于2018年1月試運營，門店100%直營。
瑞幸咖啡憑借線上+線下的新零售模式，以及大幅度的補貼迅速開拓市場，成為國內(nèi)第二大連鎖咖啡品牌。其對標的全球第一大咖啡連鎖品牌星巴克，從1999年進入中國，用了近20年時間才在中國開設(shè)3600多家門店。
瘋狂擴張的同時，瑞幸何時能盈利成為巨大的問號。據(jù)瑞幸咖啡B輪商業(yè)計劃書顯示，2018年前9個月瑞幸咖啡累計銷售收入3.75億元，凈虧損8.57億元，毛利潤為-4.33億元(毛利率為-115.5%)。
“可以肯定的是，我們?nèi)甑奶潛p會遠大于這個數(shù)字。”瑞幸相關(guān)負責人對北京晨報記者表示，不到一年的時間里，瑞幸的消費用戶達1200萬，售出總杯量超過8500萬。“通過補貼迅速占領(lǐng)市場是既定戰(zhàn)略，虧損也符合預(yù)期。”
“下一步，我們?nèi)詴诓煌臅r期采取不同的方式對用戶進行補貼。”瑞幸相關(guān)負責人表示。