北京華江文化集團(tuán)有限公司研發(fā)副總裁魯娟。新華網(wǎng)發(fā)

　　隨著科技滲透到老百姓生活的方方面面，一些科學(xué)技術(shù)也被運(yùn)用到文化產(chǎn)品的生產(chǎn)中。目前運(yùn)用到感官呈現(xiàn)的科技手段更新速度非常快，諸如3D打印技術(shù)。繪圖運(yùn)算都更加智能化和數(shù)據(jù)化，這些都為設(shè)計(jì)師提供了越來越便捷的工具，設(shè)計(jì)速度和創(chuàng)意效果上都在飛速進(jìn)步。

　　北京華江文化集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華江”）研發(fā)副總裁魯娟在接受新華網(wǎng)專訪時(shí)表示，“科技在未來將無處不在，無人超市、無人咖啡廳，都在慢慢地走入我們的生活。我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品需要符合時(shí)代發(fā)展的腳步，科技的手段在不斷更新與升級(jí)，文化創(chuàng)意也要跟上這個(gè)步伐，更迭創(chuàng)造，才能走得更加長(zhǎng)久。”

　　現(xiàn)階段，各個(gè)學(xué)科相互交叉，相互融合，科技已經(jīng)跳出傳統(tǒng)學(xué)科范疇，逐漸輻射到各個(gè)學(xué)科。魯娟說：“站在未來角度思考，能夠了解未來五年、十年、二十年的需求是什么，并且能夠給出一定的預(yù)測(cè)。將科技融入到產(chǎn)業(yè)中，為文化、體育、金融等各領(lǐng)域服務(wù)，提升各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)輸出效率，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)的有效發(fā)展。”

　　華江的成長(zhǎng)伴隨著魯娟的個(gè)人成長(zhǎng)，當(dāng)魯娟走到華江特色展廳時(shí)，摸了摸“華江15周年”寫著魯娟名字的榮譽(yù)牌，她說：“華江的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是以敏銳的洞察力捕捉到項(xiàng)目主體的神韻，然后定格在創(chuàng)作中。華江產(chǎn)品創(chuàng)意的文化點(diǎn)依據(jù)特許項(xiàng)目的不同而呈現(xiàn)出其自身的獨(dú)特性。例如奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)，奧運(yùn)的文化點(diǎn)就在于講奧運(yùn)的故事，迪斯尼的文化點(diǎn)在于講迪斯尼的故事，講述他們特有的企業(yè)文化故事。”

　　魯娟表示，“現(xiàn)在年輕人都在搜集潮流的運(yùn)動(dòng)鞋款，而且只收藏幾個(gè)知名的潮流品牌，這些鞋款的價(jià)值并不一定在于其本身，更多的是背后的品牌文化價(jià)值，因?yàn)槲幕瘍r(jià)值的積累，從而形成了鞋文化，產(chǎn)品價(jià)格提高的同時(shí)，也成為了愛鞋人的珍藏品。”

　　這和華江借助特許項(xiàng)目本身的文化價(jià)值，創(chuàng)作特許文化延伸產(chǎn)品的成長(zhǎng)模式是契合的。魯娟認(rèn)為，“一幅好的油畫，裝在合適的相框中，可以更加突出作品的氣質(zhì)與精髓，華江就是要高度精準(zhǔn)地抓住這些精氣神，將這些精氣神附加在產(chǎn)品上，從而創(chuàng)作出高品質(zhì)、有內(nèi)涵的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。華江以往做過的奧運(yùn)鳥巢鋼系列、APEC 國(guó)宴餐具、北京2022年冬奧會(huì)首枚紀(jì)念徽章等，這些產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)都是明星產(chǎn)品，都受到市場(chǎng)廣泛喜愛。”

　　在魯娟的眼中，“品牌提升的價(jià)值在于品牌文化的建立與創(chuàng)新。”文化創(chuàng)意的邊緣是非常寬泛的，圖書館、博物館、藝術(shù)工作室、影視動(dòng)漫、旅游、藝術(shù)等，還有很多的文化品，例如工業(yè)汽車、服裝、咖啡等都是文化產(chǎn)業(yè)。所謂的品牌在廣義上也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。“比如平昌冬奧會(huì)閉幕式上‘北京八分鐘’，科技融入到媒體與影視中，借助高科技帶來一場(chǎng)精彩絕倫的視覺享受，并向世界展現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)采。文化是需要科技的植入的，當(dāng)文化遇上科技，二者的結(jié)合將傳遞出屬于中華民族的文化力量。”魯娟說。

　　中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處在初期探索階段，未來市場(chǎng)潛力巨大，年輕人成為文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，年輕人對(duì)多元化和體驗(yàn)式的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)熱情高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)意和制造門檻提高了。魯娟表示，“現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)品越來越多元化，市場(chǎng)的需求也越來越個(gè)性化，各類人群均有其不同的需求，關(guān)注的文化點(diǎn)也是有差異的。同樣人才的需求也是多元化的，尤其是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不同的市場(chǎng)需要不同類型的人才，但對(duì)于市場(chǎng)與設(shè)計(jì)的敏感度是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的關(guān)鍵點(diǎn)所在，如何把握、挖掘文化內(nèi)涵與故事，并通過有效的手段將其附加在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，是未來創(chuàng)意人才所需要具備的能力。”

　　關(guān)于對(duì)文化創(chuàng)意的深層次理解，華江在這個(gè)過程中也逐漸摸索出了自己的道路，魯娟說：“用故事和這些產(chǎn)品結(jié)合，從設(shè)計(jì)、制作到銷售環(huán)節(jié)與高科技手段結(jié)合，運(yùn)用高科技打造符合現(xiàn)代人需求和審美的產(chǎn)品，才能離成功更近一步。企業(yè)可能不會(huì)都去研究互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能這些技術(shù)，但是每個(gè)企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及先進(jìn)技術(shù)的使用者。不管是過去、現(xiàn)在還是未來，華江都會(huì)把文化和技術(shù)結(jié)合，由技術(shù)引導(dǎo)，在實(shí)踐中應(yīng)用這些技術(shù)，將技術(shù)服務(wù)到創(chuàng)意中。”（谷雨/文）