“王校長(zhǎng)終于敗北了。”7月11日，資深玩家張海（化名）回憶起幾個(gè)月前在網(wǎng)上觀看賽事直播的場(chǎng)景。
2019年2月，一場(chǎng)自走棋全明星賽引起國內(nèi)玩家的關(guān)注。賽事邀請(qǐng)到多位知名電競(jìng)高手過招。最讓玩家矚目的是，王思聰在比賽中遭遇慘敗。
“比賽讓更多的玩家了解并喜歡上了自走棋這款游戲。”張海說。
2019年，一款DOTA自走棋的游戲在市場(chǎng)中火爆。這款由DOTA2衍生而來的策略類游戲，在短短幾個(gè)月時(shí)間迅速席卷游戲行業(yè)，更讓包括騰訊、網(wǎng)易等巨頭在內(nèi)的多家游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)蜂擁入場(chǎng)。
7月8日，騰訊和英雄聯(lián)盟出品方拳頭公司所打造的《英雄聯(lián)盟》自走棋“云頂之弈”正式上線國服，加上此前的《多多自走棋》、《Chess Rush》，騰訊完成了自走棋在手游和端游上的布局。老對(duì)手網(wǎng)易則在旗下最火熱的《逆水寒》、《決戰(zhàn)！平安京》兩款熱門游戲中植入自走棋玩法。
巨頭比拼之下，更多的中小游戲廠商則賭上在細(xì)分市場(chǎng)爆發(fā)獲利的機(jī)會(huì)。“自走棋”大戰(zhàn)打響，它會(huì)是下一個(gè)爆款嗎？
自走棋爆發(fā)
相關(guān)商標(biāo)已達(dá)37個(gè) 新戰(zhàn)局開啟
“這里再調(diào)試下，英雄技能再多豐富幾個(gè)。”7月6日，林河（化名）在工作室里催促下屬對(duì)電腦里的游戲數(shù)據(jù)做著修改。“趁熱度剛起來，盡快上線。”
林河的團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)一款“自走棋”游戲，這是當(dāng)下市場(chǎng)中最為火爆的游戲。但團(tuán)隊(duì)速度進(jìn)展緩慢，這讓他很惱火：上線時(shí)間晚意味著玩家被其他同類游戲搶走。
“近半年來自走棋太火了，隱隱有著當(dāng)年全民吃雞的感覺。”林河說。
“自走棋”，是從知名游戲DOTA2衍生出的一款策略對(duì)戰(zhàn)棋牌游戲。游戲?qū)?位玩家分在不同的棋盤上，通過每回合抓取棋池中的棋子，挑選搭配出不同的棋子組合，再相互間進(jìn)行對(duì)抗，不斷獲取金幣購入棋子，強(qiáng)化自己的組合來獲得勝利。由于游戲玩法新穎簡(jiǎn)單，很快虜獲了一眾玩家。
“很多游戲廠商都密切關(guān)注著這一市場(chǎng)。”林河說，“如今市場(chǎng)中已有十多款自走棋游戲。除了騰訊、網(wǎng)易等大廠外，中小廠商也希望能從中獲利。”
讓林河心動(dòng)的是，自走棋開始呈現(xiàn)收益。據(jù)Sensor Tower7月1日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)第一款自走棋多多自走棋在App Store和Google Play上線后的首周下載量已達(dá)到110萬次。截至目前，不含國內(nèi)安卓市場(chǎng)的全球累計(jì)下載量達(dá)到420萬次，收入超過130萬美元。
7月10日，新京報(bào)記者以“自走棋”為關(guān)鍵詞查閱中國商標(biāo)網(wǎng)注冊(cè)信息發(fā)現(xiàn)，涉及自走棋的相關(guān)商標(biāo)已達(dá)到37個(gè)。這些商標(biāo)的注冊(cè)公司中，不乏騰訊、網(wǎng)易的身影。
記者隨后登錄App Store發(fā)現(xiàn)，自走棋相關(guān)手游已有10余款。
“多多自走棋的成績(jī)讓多家游戲廠商都希望能在一個(gè)新生領(lǐng)域中搶占先機(jī)。”國內(nèi)電競(jìng)行業(yè)投資者大大白稱，“和王者榮耀、和平精英等主流手游被騰訊壟斷不同，自走棋尚屬于一個(gè)全新的品類，新品類往往意味著新的機(jī)會(huì)。這類游戲市場(chǎng)還沒有出現(xiàn)壟斷巨頭，因此被多家公司看作在手游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。”
巨頭比拼
大IP打造VS游戲植入 騰訊網(wǎng)易入局
自走棋的爆發(fā)，讓市場(chǎng)涌現(xiàn)出多款自走棋游戲，也讓自走棋創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)巨鳥多多坐不住了。
2019年3月，巨鳥多多公開聲明稱，“工作室擁有《自走棋》游戲的商標(biāo)、玩法、數(shù)值、代碼等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們反對(duì)一切抄襲山寨的‘自走棋產(chǎn)品’”。這一聲明隱隱將矛頭指向包括前電競(jìng)選手伍聲2009年所推出的09自走棋在內(nèi)的眾多同類產(chǎn)品。
“游戲玩法很難有版權(quán)一說。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴新京報(bào)記者，“包括此前吃雞類玩法、MOBA類玩法都有多款游戲存在，不太可能存在說你用了這款玩法，其他游戲就不能用的說法。”
知名電競(jìng)解說黃旭東同樣表示，游戲玩法不可能有版權(quán)，拼的都是游戲質(zhì)量和細(xì)節(jié)，未來市面上還會(huì)出現(xiàn)無數(shù)款“自走棋”類型的游戲。
2019年3月，網(wǎng)易旗下端游《逆水寒》宣布將推出全新玩法“豪俠戰(zhàn)棋”。不久，網(wǎng)易另一款熱門手游《決戰(zhàn)！平安京》也在游戲中推出“平安京麻將棋”。
“和傳統(tǒng)廠商獨(dú)立推出游戲不同，網(wǎng)易更喜歡將游戲嵌入旗下的游戲里面。”7月10日，業(yè)內(nèi)觀察者郭偉凌說，“如果小游戲火了，能帶動(dòng)原游戲本身的熱度。就算沒有獲得預(yù)期效果，也不會(huì)對(duì)原游戲造成太大的傷害。”
騰訊也坐不住了。7月2日，多多自走棋發(fā)行商正式宣布，游戲在中國大陸地區(qū)將由發(fā)行商與騰訊共同發(fā)行。
“得到當(dāng)前最熱門的自走棋游戲直接決定了騰訊在這一領(lǐng)域的地位。”大大白說，“但以騰訊擅于‘賽馬’的特性而言，勢(shì)必不滿足僅推出一款自走棋游戲。”
7月4日，騰訊宣布自己研發(fā)的自走棋手游Chess Rush上線，7月8日，騰訊和英雄聯(lián)盟出品方拳頭公司打造的云頂之弈正式上線國服。
郭偉凌稱，騰訊旗下多款同類游戲必然會(huì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行洗牌，先將其他小研發(fā)團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品快速淘汰出局，再以騰訊巨大的資源和同級(jí)別對(duì)手比拼時(shí)在玩家群中起到傳導(dǎo)效應(yīng)，最終贏得市場(chǎng)。
騰訊和網(wǎng)易如此看重自走棋，自有原因。
騰訊2019年Q1財(cái)報(bào)顯示，騰訊智能手機(jī)游戲營收約為212億元，同比下跌2%；個(gè)人電腦客戶端游戲收入138億元，同比下跌2%。而網(wǎng)易2019年Q1財(cái)報(bào)顯示，其在線游戲服務(wù)凈收入為118.50億元，同比增加35.3%。
“盡管游戲收入同比下滑有受版號(hào)影響的原因，但相信騰訊不愿意看到市場(chǎng)熱門游戲落入他家，網(wǎng)易也希望能找到游戲領(lǐng)域更多的突破口，而自走棋或許正是最好的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。”大大白分析。
小廠商求生
邀游戲主播合作，搶細(xì)分市場(chǎng)
“這游戲最近太火了。”7月10日凌晨1點(diǎn)，剛結(jié)束自走棋直播的阿華說，“雖然還遠(yuǎn)比不上王者榮耀、和平精英等現(xiàn)象級(jí)游戲，但粉絲比幾個(gè)月前明顯增多不少。”
2019年4月，一直在虎牙平臺(tái)上直播和平精英的阿華首次接觸到自走棋，被游戲新穎的玩法所吸引，之后他決定將游戲直播內(nèi)容改為自走棋。
“當(dāng)時(shí)就是在賭。”阿華說，盡管虎牙、斗魚等平臺(tái)陸續(xù)有自走棋游戲的直播，但無論粉絲流量還是熱度，都遠(yuǎn)遜于和平精英和王者榮耀，“游戲沒有大主播壟斷，給了我們這些小主播一個(gè)機(jī)會(huì)。”
阿華每天從晚上6點(diǎn)在線直播自走棋游戲到凌晨1點(diǎn)，盡管7個(gè)小時(shí)的高強(qiáng)度讓他疲累，但讓他興奮的是，在他房間觀看直播的粉絲開始增多，“通常都有三四萬人觀看，人氣最高大概在10多萬人。”
7月10日，記者登錄虎牙搜索自走棋時(shí)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)內(nèi)有多款自走棋游戲直播頁面。騰訊剛推出的云頂之弈已有數(shù)百位主播在進(jìn)行直播，其中在線粉絲最多的房間已有200多萬粉絲。另一款熱門游戲刀塔自走棋，同樣有數(shù)百位游戲主播進(jìn)行著直播，其中多家在線粉絲達(dá)到數(shù)十萬。記者在斗魚平臺(tái)旗下的《多多自走棋》板塊發(fā)現(xiàn)，同樣有上百個(gè)主播在進(jìn)行直播。
“現(xiàn)在越來越多的主播開始轉(zhuǎn)型，除了游戲本身外，背后也不乏游戲廠商的支持。”阿華表示。6月，一家中小游戲公司以月薪5萬元的價(jià)格向阿華發(fā)出邀請(qǐng)，希望他能直播其所研發(fā)的自走棋游戲。
“中小廠商沒有大廠的資源和財(cái)力，只能尋找新的突破契機(jī)。”林河表示，他下載了市面上所有自走棋游戲，幾番測(cè)試后，計(jì)劃將切入點(diǎn)押在游戲角色設(shè)計(jì)上。“現(xiàn)在市面上的游戲角色和風(fēng)格大多都偏硬朗，而二次元、宅文化尚未被同行挖掘。”
林河現(xiàn)在一邊催促著團(tuán)隊(duì)將游戲角色、配音全部改為卡通女性，畫面也修改得更為二次元化，以討好年輕玩家的喜好，一邊四處物色合適的女性主播，希望能和對(duì)方達(dá)成協(xié)議，讓游戲獲得流量。
“巨頭的入場(chǎng)肯定會(huì)占去大量份額，小廠商的生存空間必然遭到擠壓。但也提升了自走棋品類的規(guī)模，如今要做的是切入到更為細(xì)分的市場(chǎng)，在中小梯隊(duì)中奪得先機(jī)。”林河說。
觀望者放棄
風(fēng)險(xiǎn)太大，能否成功誰也說不清
“算了，風(fēng)險(xiǎn)太大了。”在觀察了近2個(gè)月市場(chǎng)后，王磊（化名）決定放棄自走棋游戲。
王磊曾考慮率團(tuán)隊(duì)打造一款游戲，但他發(fā)現(xiàn)自走棋不穩(wěn)定因素太大。“自走棋火熱的成功之處，要么是大IP光環(huán)籠罩，要么依托于原游戲本身。單獨(dú)拿出來能否成功誰也說不清楚。”
王磊表示，包括當(dāng)下最主流的多多自走棋、云頂之弈、豪俠戰(zhàn)棋等游戲，大多都是從此前游戲中“裂變”而成。
“其實(shí)游戲本身玩法相似，誰能活到最后還是看IP和資源。”王磊說，“和熟悉MOBA類游戲的玩家能迅速上手王者榮耀，擅于吃雞的玩家能適應(yīng)和平精英不同，自走棋之間相通性較小，玩不同的游戲都需要重新摸索適應(yīng)。”他更擔(dān)心的是，和王者榮耀注重對(duì)抗性不同，自走棋本質(zhì)上更偏向傳統(tǒng)的象棋、麻將等游戲，游戲?qū)剐院陀^賞性遠(yuǎn)落后于前者，這很可能導(dǎo)致粉絲不能長(zhǎng)時(shí)間對(duì)游戲保持興趣。
據(jù)業(yè)內(nèi)媒體報(bào)道稱，當(dāng)下最熱門的多多自走棋在App Store和Google Play的總下載量約為420萬，刀塔霸業(yè)下載量160萬，并沒有超過傳統(tǒng)熱門手游的一般水平。
移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)七麥顯示，截至7月8日，多多自走棋在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)并不亮眼。iOS游戲排行榜數(shù)據(jù)顯示，該游戲在大部分國家的排名都是50名以后，其中較重要的美國市場(chǎng)只排在739名。
“海外市場(chǎng)的遇冷意味著自走棋目前最重要的市場(chǎng)仍在國內(nèi)。”郭偉凌表示，“如果中小游戲廠商投入較大精力，但并沒有獲得預(yù)期效果時(shí)，無法如同其他品類游戲能通過出海進(jìn)行自救，這很可能導(dǎo)致中小游戲廠商遭遇巨大風(fēng)險(xiǎn)。”
自走棋還面臨著商業(yè)化變現(xiàn)的問題。“很難有公司能提前準(zhǔn)備這一品類的版號(hào)申請(qǐng)。”王磊說，“現(xiàn)在去申請(qǐng)版號(hào)，肯定會(huì)等待漫長(zhǎng)的時(shí)間。而真正到那一天的時(shí)候，市場(chǎng)中是否還流行自走棋，誰也說不清楚。”（記者 覃澈）