中新網(wǎng)昆明3月31日電 (羅婕 繆超 王旌亞)3月31日，“共建共享·2024正能量行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)”在云南昆明舉行，通過精品欄目分享、爆款案例解析，展示平臺(tái)如何調(diào)動(dòng)用戶在正能量?jī)?nèi)容上釋放澎湃大流量，聚合更多同路人。
圖為共建共享·2024正能量行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。中新網(wǎng)記者李嘉嫻攝
此活動(dòng)以“正能量同路人”為主題，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)，中國(guó)新聞網(wǎng)承辦，騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書協(xié)辦，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)支持，是2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇系列活動(dòng)之一。
圖為騰訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃分享精品欄目《億縷陽(yáng)光》。中新網(wǎng)記者劉冉陽(yáng)攝
道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車員趙陽(yáng)、揭陽(yáng)舞獅的小女孩和舞獅隊(duì)的雙向奔赴、年輕人把泉州簪花和貴州苗銀“戴”到法國(guó)盧浮宮……騰訊與人民視頻共同打造的《億縷陽(yáng)光》記錄近240期的正能量故事，展現(xiàn)大時(shí)代里個(gè)體記憶的表達(dá)和分享。“中國(guó)年輕人對(duì)正能量的傳播身體力行。”騰訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃說(shuō)，成長(zhǎng)中的中國(guó)新生代，詮釋著“清澈的愛，只為中國(guó)”。
人民視頻總編輯申寧介紹，《億縷陽(yáng)光》接地氣、煙火氣，所有的素材不是專業(yè)記者拍攝，都是來(lái)自視頻號(hào)上網(wǎng)民生成的內(nèi)容。“我們真正做到了在快節(jié)奏、暖畫面的短視頻中播種和傳遞善行善念。”
圖為快手科技副總裁徐靜蕓解析精品欄目《凡人微光》。中新網(wǎng)記者劉冉陽(yáng)攝
2022年，新華社聯(lián)合快手共同打造《凡人微光》微視頻傳播專欄，挖掘普通人身上平實(shí)而溫暖的故事，傳遞向上向善的力量。快手科技副總裁徐靜蕓用組成形狀的最小單位——像素點(diǎn)比喻每個(gè)人的生活片段，“《凡人微光》把一個(gè)個(gè)像素點(diǎn)收集起來(lái)，拼成無(wú)法被忽略的整體。微光，微而不弱，他們合力構(gòu)成真實(shí)、美好、多元、有益的快手社區(qū)文化。”
“欄目有一個(gè)傳播路徑，從‘發(fā)現(xiàn)光’到‘相信光’，最后‘成為光’。”新華社新媒體中心融媒體采訪部副主任焦旭鋒表示，《凡人微光》欄目已播發(fā)236期報(bào)道，不只是傳播理念，更發(fā)揮了引導(dǎo)和動(dòng)員的作用，讓受眾感受“我也可以，我也應(yīng)該做得更好”，照亮、溫暖更多的人。
圖為抖音集團(tuán)副總編輯鐘偉解析精品欄目《星火成炬》。中新網(wǎng)記者劉冉陽(yáng)攝
抖音集團(tuán)副總編輯鐘偉介紹，與央視網(wǎng)2022年聯(lián)合打造的《星火成炬》欄目中，以央媒品牌效應(yīng)為撬動(dòng)點(diǎn)，用主流聲量發(fā)出“最強(qiáng)音”。央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎表示，信息爆炸時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，更需要主流媒體尋找正能量的大流量“法則”——“貼近、融情、向新、借力”，“點(diǎn)點(diǎn)星火，匯聚成炬，這就是中國(guó)力量。”
在三個(gè)欄目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“干貨滿滿”的分享后，活動(dòng)以主流新聞門戶網(wǎng)站和商業(yè)平臺(tái)的七個(gè)“爆款案例”進(jìn)一步解析其中的“流量密碼”。
中國(guó)新聞網(wǎng)首先以《正能量，澎湃國(guó)際大流量》為題分享經(jīng)驗(yàn)。2023年，青海玉樹兒童福利院的藏族孩子們?cè)诒本┑巧现谐悎?chǎng)、圓夢(mèng)足球的故事牽動(dòng)萬(wàn)千網(wǎng)友的心。短短5天，境內(nèi)外媒體相關(guān)報(bào)道接近7000篇次，涉及十多個(gè)語(yǔ)種，西方主流媒體也紛紛予以正面報(bào)道。“每一個(gè)夢(mèng)想都值得被尊重。關(guān)于孩子圓夢(mèng)、造夢(mèng)的故事，對(duì)于全球媒體來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)都是最好的報(bào)道題材。”中國(guó)新聞網(wǎng)公共事務(wù)部副主任孫薇表示，這是中國(guó)新聞網(wǎng)作為主流媒體踐行社會(huì)責(zé)任的一次有益嘗試，用“新聞+”讓正能量澎湃大流量。
圖為中國(guó)新聞網(wǎng)總編輯吳慶才解析爆款案例《正能量，澎湃國(guó)際大流量》。中新網(wǎng)記者劉冉陽(yáng)攝
“這些報(bào)道，看似講述的是40個(gè)孩子的故事，實(shí)際上，展示的是中國(guó)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人權(quán)事業(yè)的進(jìn)步。”中國(guó)新聞網(wǎng)總編輯吳慶才表示，這次活動(dòng)最大的收獲，是探索一條新聞策劃與策劃新聞相結(jié)合、網(wǎng)上與網(wǎng)下有效互動(dòng)的傳播路徑。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，過去我們往往習(xí)慣于報(bào)道新聞，而忽略了其實(shí)我們還可以“策劃新聞”，從內(nèi)容生產(chǎn)更上游的地方著手，在風(fēng)起之前就搶好身位，讓更多的人隨之起舞。
圖為微博媒體合作部總經(jīng)理、執(zhí)行總編輯于琪分享解析爆款案例《在微博遇見萬(wàn)千美好》。中新網(wǎng)記者劉冉陽(yáng)攝
騰訊與敦煌研究院聯(lián)合打造“數(shù)字敦煌·開放素材庫(kù)項(xiàng)目”用6500余份高清數(shù)字資源檔案，讓莫高窟、石窟遺址壁畫、敦煌藏經(jīng)洞文獻(xiàn)等文物擁有“數(shù)字生命”，為全球觀眾打造“一站式”的敦煌內(nèi)容共享平臺(tái)。微博則在“搭子文化”“I人E人”的年輕人自我定位、“淄博”“爾濱”等火爆城市的“特種兵旅行”等熱點(diǎn)案例中，總結(jié)出共情、共振、推動(dòng)網(wǎng)友共識(shí)的“熱搜密碼”。截至2023年底，開通抖音官方號(hào)的國(guó)有博物館達(dá)到720個(gè)，抖音用“博物館的另一種打開方式”，助力傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播，讓文物“活起來(lái)”。
快手則顛覆城市宣傳片模式，用“500個(gè)家鄉(xiāng)”講文旅，以人為景，通過講當(dāng)?shù)厝藖?lái)講好這座城市。“500個(gè)家鄉(xiāng)”在傳播中超越本地，產(chǎn)生全國(guó)性的影響與能量，讓家鄉(xiāng)精神成為一種凝練的中國(guó)精神。
圖為嗶哩嗶哩副總裁楊亮分享爆款案例《一樣的五四，不一樣的青春》。中新網(wǎng)記者劉冉陽(yáng)攝
“中國(guó)的Z世代聚集在B站。”嗶哩嗶哩用“指東打西”“塑造反差”“正話反說(shuō)”的策略和平視年輕人的原則，塑造正向的年輕人價(jià)值引導(dǎo)，陪伴年輕人正向發(fā)展。線上社區(qū)“小紅書”中，年輕人分享音樂會(huì)、藝術(shù)展、納涼夜市等生活“現(xiàn)場(chǎng)”，通過特有的推薦算法機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)去中心化流量分發(fā)，給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大的曝光量，用技術(shù)推動(dòng)人與人的鏈接，展示真實(shí)有趣的世界。
圖為小紅書副總編輯劉文靜分享《生活不在別處》爆款案例。中新網(wǎng)記者劉冉陽(yáng)攝
當(dāng)日，2024正能量行動(dòng)計(jì)劃啟動(dòng)，六大商業(yè)平臺(tái)發(fā)布2024正能量行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目。(完)