中新網(wǎng)湖州4月3日電(王逸飛)4月2日，新時代國際傳播余村對話在“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地——浙江湖州安吉縣余村舉行。與會代表結(jié)合浙江國際傳播優(yōu)秀案例，就進一步講好中國故事，探尋新時代國際傳播高質(zhì)量發(fā)展“新坐標(biāo)”進行探討。
這場“小山村”與“大視角”的結(jié)合，傳遞的是何種深意？在三個“為什么”的回答中，便能看到答案。
活動現(xiàn)場。主辦方 供圖為什么是國際傳播？
國際傳播，簡單來說即通過大眾傳播媒介進行的跨越民族國家界限的國際信息傳播及過程。
作為衡量國家文化軟實力和國際影響力的重要指標(biāo)，國際傳播能力建設(shè)一直為國家層面所關(guān)注。黨的十八大以來，在“著力加強國際傳播能力建設(shè)、促進文明交流互鑒”等一系列要求下，中國不斷開創(chuàng)國際傳播工作新局面。
在全球發(fā)展面臨新形勢新問題，中國步入高質(zhì)量發(fā)展新階段的當(dāng)下，加強新時代國際傳播工作的重要性進一步凸顯。從這一角度看，余村對話將話題聚焦于此，不是一地一方所定，而是順“勢”而為、應(yīng)“勢”而動。
一方面，新時代的國際傳播，是話語權(quán)的交鋒和文化自信的體現(xiàn)。當(dāng)今國際輿論局面正經(jīng)歷深刻調(diào)整，但傳統(tǒng)格局尚未發(fā)生根本改變，面向國際社會“講好中國故事”仍然任重道遠。
一方面，新時代的國際傳播，是理念的引領(lǐng)和創(chuàng)新的展示。全球傳播格局的發(fā)展與變化，更需要各界以銳意創(chuàng)新的勇氣，探索國際傳播的新路徑、新模式、新未來，展示中國新面貌、新氣象、新成就，使中國故事為國際社會和海外受眾所理解、接受、支持和認(rèn)同。
一方面，新時代的國際傳播，是跨越山海的橋梁和貫通心靈的紐帶。文明因互鑒而精彩，將人類命運共同體這一全球共識落實于行動，重在民心相通，關(guān)乎價值觀塑造、引領(lǐng)的新時代國際傳播在其中的意義不言而喻。
中國新聞社是國際傳播領(lǐng)域的重要方面軍，近年積極創(chuàng)新國際傳播話語體系，加快融合發(fā)展，努力提高國際傳播能力，增強報道親和力和實效性。此番中國新聞社浙江分社聯(lián)合多方發(fā)起新時代國際傳播余村對話，是中國新聞社參與承擔(dān)國際傳播重任的體現(xiàn)。而政、媒、學(xué)、企等社會各方的共同參與，也是當(dāng)下社會共識與共同態(tài)度的縮影。
活動現(xiàn)場。王剛 攝為什么是余村？
聚焦新時代國際傳播建設(shè)，進一步講好中國故事，這樣一場活動為何選擇安吉余村？
談及余村，“綠水青山就是金山銀山”理念發(fā)源地是其最知名的標(biāo)簽。憑借“兩山”理念指引下的綠色發(fā)展實踐，余村摘下了聯(lián)合國人居獎、世界最佳旅游鄉(xiāng)村等獎項、稱號。在生態(tài)環(huán)境成為國際傳播中最具共識度和認(rèn)知度話題的背景下，其也成為“看見美麗中國”的獨特窗口。
講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。何以“真實、立體、全面”？找到“以小見大”的載體，讓故事具體、讓對象鮮活、讓世界共情是其中要義。余村如此，越來越多走出去的“中國故事”亦是如此。
去年，中國新聞社浙江分社和浙江大學(xué)國際傳播研究中心共同啟動了國際傳播案例征集研究，征集的諸多案例都具有鮮明的時代性和創(chuàng)新性，對于突破國際傳播瓶頸具有較好的示范意義。
當(dāng)日，這些案例成為活動嘉賓的聚焦對象。例如《“非洲媳婦Rose”國際傳播品牌打造》案例，烏干達姑娘Rose為了愛情遠嫁中國后成為“網(wǎng)紅”；例如《以“里斯本丸”號營救事件為契機，打造舟山對外交流“新窗口”》案例，將“里斯本丸”號營救事件的共同記憶，變成連接中英人民的新的友誼紐帶……
浙江大學(xué)國際傳播研究中心主任吳飛表示，此次余村對話活動分享、交流、研討的案例切口小、能共情，創(chuàng)新了國際傳播的理念、方式、主體，為國際傳播提供了新范式。
《正當(dāng)燃》宣傳海報(資料圖)。中新社 制圖讓“中國形象”“中國故事”走出去，還有著諸多形式上的可能。例如杭州亞運會前夕，中國新聞社浙江分社經(jīng)杭州亞組委授權(quán)，與浙江省街舞運動協(xié)會聯(lián)合拍攝、制作霹靂舞主題宣傳短片《正當(dāng)燃》，邀請藝人王一博和霹靂舞專業(yè)舞者一起共舞，展現(xiàn)東道主的活力與熱情，該片海內(nèi)外累計閱讀量超4.8億人次。再如不久前，由浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬邵逸夫醫(yī)院、中國新聞社浙江分社、中國新聞圖片網(wǎng)主辦，中國新聞社香港分社協(xié)辦的浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬邵逸夫醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展圖片展在香港展出，用一場展覽增加了香港與內(nèi)地的溝通與了解，促進了浙港醫(yī)學(xué)合作。
聚焦余村，聚焦上述般一個個鮮活案例，這是展示真實、立體、全面的中國，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象的探索分享，也是新時代國際傳播方式、方向的有益探討。
活動現(xiàn)場。王剛 攝為什么要對話？
這場余村對話，看點和亮點在于“對話”。
這是跨越省市的“對話”。活動主旨演講環(huán)節(jié)邀請北京市委宣傳部一級巡視員徐和建，以《全世界都可以相信北京》為題發(fā)表演講。他結(jié)合北京冬奧會的實踐經(jīng)驗表示，國際傳播工作要處理好“內(nèi)容供給與受眾需求關(guān)系”“議題設(shè)置與事實傳播關(guān)系”“主渠道與新賽道關(guān)系”三組關(guān)系。
他山之石，可以攻玉。在新時代國際傳播建設(shè)中，不同省市有各自不同的特色優(yōu)勢、探索路徑。讓對話跨越省市，則可互學(xué)互促。
這是跨越行業(yè)的“對話”。當(dāng)日，浙江傳媒學(xué)院黨委副書記、副院長韋路介紹了其眼中提升國際傳播效能的三大策略；衢州市杜立特行動歷史研究會副會長兼秘書長鄭偉勇，金華市新聞傳媒中心《迪拜-義烏雙城采訪》項目負責(zé)人李潔等也結(jié)合各自經(jīng)歷分享體會。
新時代國際傳播建設(shè)，不是靠一行業(yè)一群體“單打獨斗”，而是更需各方協(xié)作、融合發(fā)力。讓交流跨越行業(yè)，則可互通互融。
這是跨越國別的“對話”。曾為土耳其國腳的奧茲坎·瑟澤，在浙江義烏創(chuàng)業(yè)超過15年，讓土耳其美食飄香義烏乃至國內(nèi)許多城市街頭。當(dāng)日，他在余村分享了自己在中國收獲事業(yè)“第二春”的故事，以及眼中的中國機遇。
各美其美，美人之美。國際傳播既是由內(nèi)向外，也是由外向內(nèi)，以推動不同文明通過交流共同發(fā)展。讓溝通跨越國別，則可互鑒互賞。
“舉辦新時代國際傳播余村對話，就是要搭建一個思想交流的高地、智慧碰撞的熔爐，分享最前沿的國際傳播理念，探討最有效的國際傳播策略，共同為推動新時代國際傳播事業(yè)貢獻智慧和力量。”活動主辦方代表說。
據(jù)悉，此次活動由浙江大學(xué)國際傳播研究中心、中國新聞社浙江分社、中共安吉縣委、安吉縣人民政府、浙江傳媒學(xué)院浙江省傳播與文化產(chǎn)業(yè)研究中心主辦，中新社國際傳播集團浙江分公司、中共安吉縣委宣傳部、天荒坪鎮(zhèn)人民政府承辦。(完)