7月29日，黃雨婷在比賽中。（圖源：新華社）
“奧運(yùn)同款”在電商平臺(tái)走紅，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)172%，首次影院觀賽票房突破200萬(wàn)元……當(dāng)前，雖然巴黎奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)閉幕，但“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的火熱氛圍尚未消散。高漲的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮，也折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)富于活力的面貌，消費(fèi)市場(chǎng)更多潛力正得到釋放。
觀賽搶“同款”，商家緊抓“流量密碼”。7月27日，巴黎奧運(yùn)會(huì)射擊混合團(tuán)體10米氣步槍比賽中，中國(guó)組合黃雨婷、盛李豪奪金。在為冠軍組合高興之余，黃雨婷頭上的發(fā)卡，引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。電商平臺(tái)上，同款商品有300多件，熱度上升120%，有店鋪顯示“全網(wǎng)熱銷3萬(wàn)多件”。有廠家表示，“奪冠的消息一出，我們就趕緊生產(chǎn)，凌晨?jī)扇c(diǎn)工廠就做出第一批貨，共十幾萬(wàn)個(gè)，瞬間就被‘搶’完了。”不只是這款發(fā)卡，“鄭欽文同款網(wǎng)球裙”“全紅嬋同款拖鞋”“潘展樂(lè)同款”……這些“冠軍同款”商品，價(jià)格親民，一時(shí)間登上多個(gè)電商平臺(tái)熱搜榜單。奧運(yùn)期間，提升觀賽體驗(yàn)的產(chǎn)品也大賣，奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)家電、音響、零食等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)期間酒水食品、數(shù)碼家電等觀賽“必備”好物成交額同比增長(zhǎng)超2倍。7月26日至8月1日，抖音生活服務(wù)平臺(tái)內(nèi)小海鮮、火鍋、燒烤團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)頗為可觀，訂單量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到111%、99%和87%。此外，啤酒和毛豆也成為受歡迎的夜宵單品，訂單量同比增幅達(dá)到213%、78%。觀賽熱情高漲，廣大消費(fèi)者用行動(dòng)表達(dá)對(duì)奧運(yùn)健兒的支持。
從緊盯屏幕到上手體驗(yàn)，奧運(yùn)帶動(dòng)體育消費(fèi)。看著運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上的神勇表現(xiàn)，不少人也想自己嘗試一番。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，全國(guó)“游泳場(chǎng)館”“射箭館”的搜索量分別同比增長(zhǎng)30%和40%，球類運(yùn)動(dòng)訂單量快速增長(zhǎng)，其中網(wǎng)球和乒乓球運(yùn)動(dòng)的團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)172%和50%。一些“小眾”運(yùn)動(dòng)正得到消費(fèi)者青睞，一家在線平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月26日至8月1日，平臺(tái)內(nèi)健身房訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)127%，網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館同比增幅分別達(dá)到76%、68%和66%，攀巖館同比增幅達(dá)72%。國(guó)務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出增加體育消費(fèi)場(chǎng)所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動(dòng)、深化促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作等。一屆又一屆奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)體育健兒在越來(lái)越多的項(xiàng)目上刷新歷史最佳成績(jī)，也帶動(dòng)著更多人去體驗(yàn)多樣運(yùn)動(dòng)類別。體育消費(fèi)前景光明，《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過(guò)2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過(guò)800萬(wàn)人。體育消費(fèi)熱度上升，更多消費(fèi)者增強(qiáng)體質(zhì)、培養(yǎng)興趣，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)注入更多活力。
從手環(huán)到乒乓球臺(tái)，中國(guó)“智造”驚艷巴黎。據(jù)巴黎奧組委統(tǒng)計(jì)，本屆奧運(yùn)80%的奧運(yùn)吉祥物“弗里熱”是由中國(guó)制造。此外，100萬(wàn)個(gè)印有“PARIS2024”字樣的指定款官方奧運(yùn)硅膠手環(huán)也是中國(guó)制造。巴黎奧運(yùn)會(huì)官方乒乓球臺(tái)，由中國(guó)企業(yè)紅雙喜制作。這款“會(huì)變色”的彩虹球臺(tái)，不僅優(yōu)化了桌面工藝，更讓球臺(tái)的摩擦、彈跳達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)科技與浪漫的融合。從2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，紅雙喜已七次為奧運(yùn)會(huì)提供比賽球臺(tái)。足球內(nèi)膽、杠鈴、自行車……這些體育器材，也都在巴黎奧運(yùn)會(huì)上一一亮相，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，直觀呈現(xiàn)在世界面前。在外貿(mào)領(lǐng)域，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣帶來(lái)利好消息。中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年前6個(gè)月，中國(guó)體育用品及設(shè)備出口615.95億元，較去年同期增長(zhǎng)16.7%。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2023年中國(guó)體育用品及設(shè)備出口年均增速約6.6%（10年出口同比增速算術(shù)平均），中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)眼鏡、戶外用品等在全球影響力不斷提升。中國(guó)體育品牌越來(lái)越響亮，為經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展貢獻(xiàn)了新的動(dòng)力。
“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的火熱，是中國(guó)體育發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)注腳。更多人熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，更多人投身體育事業(yè)，與此同時(shí)，也有更多新業(yè)態(tài)得到探索。“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”不會(huì)停留在一時(shí)，而將持續(xù)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增光添彩。（何洌）