“Country（鄉(xiāng)村）不Country？好Country啊！”
在潮州市潮安區(qū)登塘鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品直播間，柔光燈一打，鏡頭一架，來自廣東財經(jīng)大學網(wǎng)絡傳播學院的知名視頻博主“青椒姐姐”朱立芳博士，開始了直播帶貨的現(xiàn)場教學，為“新農(nóng)人”帶來一場生動的實踐課。
隨著數(shù)字技術的日益普及，互聯(lián)網(wǎng)正在為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)造新的“打開方式”。廣東是互聯(lián)網(wǎng)大省，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模連續(xù)多年全國第一。當網(wǎng)絡賦能廣東高質量發(fā)展的“頭號工程”，當數(shù)字資源下沉鄉(xiāng)村，互聯(lián)網(wǎng)將為“百千萬工程”注入怎樣的新能量？如何讓鄉(xiāng)村群眾在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感？
這個夏天，廣東省委網(wǎng)信辦指導廣東財經(jīng)大學“辦校共建”的網(wǎng)絡傳播學院發(fā)起新一輪的“網(wǎng)絡強村”實踐活動，在去年于惠州率先開展試點的基礎上，廣東省互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會為“網(wǎng)絡強村”賦智賦能，帶來送培訓、送技術、送流量、送醫(yī)療、送物資的“五送”活動，一大撥師生和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走進鄉(xiāng)野田間，以培訓、直播、MV、H5、VR等新形態(tài)賦能鄉(xiāng)村建設的方方面面，“網(wǎng)絡強村”這一創(chuàng)造性、引領性的實踐也在全省多個地市展開。
孵化鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”
“Ladies and gentlemen（女士們先生們），這名廣東女生用‘粵式英語’圈粉40萬，用流量帶火了茂名走地雞和荔枝。我們每一個人，都是鄉(xiāng)村故事的最佳講述者。”7月，潮州登塘鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興農(nóng)特產(chǎn)品推廣中心，朱立芳博士的授課座無虛席。她本人是高校教師，在全網(wǎng)有75萬粉絲，結合網(wǎng)絡案例分析鄉(xiāng)村題材爆款短視頻的打造。
“青椒姐姐”朱立芳在登塘鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品直播間開展直播教學。
走進農(nóng)產(chǎn)品直播間，朱立芳博士還展開了現(xiàn)場演示，介紹起登塘的炒仔茶、田東番薯和粿條卷，并深入講解直播前的準備工作、直播中的互動策略以及直播后的數(shù)據(jù)分析和反饋調整等知識點。
“我們用相機拍攝怎么出片？”“如何‘蹭熱點’能火？”“有什么變現(xiàn)方式？”一系列干貨滿滿的課程，讓學員們聽得摩拳擦掌，紛紛就各自“觸網(wǎng)”過程中遇到的問題提問。學員李紅表示，這些新技能很實用，眼下登塘鎮(zhèn)三新鄉(xiāng)村的菠蘿正值推廣期，正好可以“現(xiàn)學現(xiàn)賣”。
以朱立芳老師為代表的“達人下鄉(xiāng)”，不僅僅是技術上的傳經(jīng)送寶，更多是以公益形式，為鄉(xiāng)村孵化更多“鄉(xiāng)土達人”。
2023年7月以來，廣東省委網(wǎng)信辦統(tǒng)籌地市網(wǎng)信辦、廣東財經(jīng)大學網(wǎng)絡傳播學院和媒體、短視頻平臺等資源，創(chuàng)新開展“網(wǎng)絡強村”試點工作，助力“百千萬工程”有效實施，先后在惠州、潮州、梅州等地開展新媒體特訓營，為參訓人員提供技術和運營上的支持。
“我的家鄉(xiāng)我代言，今天帶著我們的‘一村一品’阿嫲粽上架惠州機場。”惠州市惠城區(qū)水口街道澳背村的“90后村干部敏敏”真名嚴敏，帶著“#美好鄉(xiāng)村推介官”“#扎根基層”的標簽，不僅記錄下基層干部的日常，也花式推薦當?shù)孛朗常瑤ьI網(wǎng)友領略麒麟獅和元宵節(jié)龍舞等民俗文化。
入選“南粵十大好網(wǎng)民”故事的惠州“保安波仔”嚴國球，發(fā)起“波仔走鄉(xiāng)村”系列活動，去年還通過拍攝短視頻，幫助當?shù)毓r(nóng)把滯銷的三華李賣出去，7天銷售近5萬斤。
惠州市博羅縣發(fā)動當?shù)剡_人，在羅陽街道觀背村、蓮湖村設立網(wǎng)絡強村電商直播基地，結合脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動，成功舉辦電子商務人才培訓會，發(fā)起的“#羅浮山下新農(nóng)人#”抖音話題熱度超3600萬。
興于鄉(xiāng)土，反哺鄉(xiāng)土。一撥撥鄉(xiāng)土達人不僅自己出了圈，還成為“網(wǎng)絡強村”實操班的“講師”，手把手為學員傳經(jīng)送寶，助力孵化更多“鎮(zhèn)村推薦官”。
惠州本土網(wǎng)絡達人手把手教鄉(xiāng)村參訓人員拍攝視頻。
“整活”塵封村史
網(wǎng)絡賦能“百千萬工程”，不止于“帶貨”農(nóng)產(chǎn)品，還能通過VR、H5、MV、AIGC等數(shù)字化新形式，“帶活”傳統(tǒng)文化、“帶火”鄉(xiāng)村文旅。
今年暑假，廣東財經(jīng)大學網(wǎng)絡傳播學院的陳小晰博士，帶領學生實踐團隊，再一次走進惠州市博羅縣福田鎮(zhèn)徐田村。這個有著300多年歷史的客家古村，坐落于羅浮山下，當?shù)匚鋵⑤叧觯慌沤ㄖ４嫱旰茫纬瑟毺氐某缥纳形涞膫鹘y(tǒng)。
“如何讓古村落出圈？如何讓村史的榮光與輝煌直觀再現(xiàn)？”這支師生組成的“草帽軍團”，走訪五經(jīng)魁、四德堂及徐兆麟故居“都尉第”等當?shù)靥厣沤ㄖ孕旅襟w技術形式，對特色村史文化和村容村貌實現(xiàn)創(chuàng)新傳播。
數(shù)字村史團隊以虛擬創(chuàng)新的傳播形式讓徐田村村史“活”起來。
通過數(shù)字化拍攝制作，師生們以VR全景視圖展現(xiàn)徐田村的古建筑風韻，“村Art”藝術畫廊、“網(wǎng)絡強村”直播間等盡收眼底，讓游客體驗云端沉浸式游覽；運用清朝武舉殿試、清代官員品級服飾、清代私塾講堂等文化元素，師生們設計出武將文化主題的交互式H5，讓網(wǎng)友在指尖體驗“過五關斬六將”；記錄徐田村的獨有風光與村容村貌，師生們創(chuàng)作出《徐田的小美滿》MV，唱響“廣東的大理”這一文旅新標簽。團隊從去年開始調研，至今拍攝制作7條短視頻及6幅VR視圖，創(chuàng)新的傳播形式讓徐田村村史“活”起來。
企業(yè)也運用資源參與“整活”。深圳三二數(shù)字內(nèi)容有限公司以“我在徐田有塊田”為主題，借助AI創(chuàng)作了一首有趣的歌曲。公司聯(lián)合創(chuàng)始人施晴曼表示：“接下來還將運用AIGC推動鄉(xiāng)村教育與智能未來，給鄉(xiāng)村的青年干部作培訓和講解。”
講好鄉(xiāng)村故事，當然少不了村民這個主體。
潮州市潮安區(qū)歸湖鎮(zhèn)鳳東村新落成的文體廣場中、田間地頭上，一張張色彩斑斕的照片，像晾曬衣服一樣，掛在漁線上。鄉(xiāng)親們駐足觀看，這不是咱村頭的生態(tài)養(yǎng)魚嗎？那不是咱村熱鬧的農(nóng)家樂嗎？仔細一看，作者還都是自己熟悉的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親。
“瓷塘鳳影——寫在家鄉(xiāng)大地上的攝影展”現(xiàn)場。
這個夏天，廣東財經(jīng)大學省級全媒體新聞與傳播實驗教學中心主任吳雁副教授帶領畬鄉(xiāng)尋跡實踐團來到這里，在鎮(zhèn)黨校開展了一場別開生面的手機攝影培訓課，從畫面構圖、光線到創(chuàng)意、編輯，為村民解鎖了“一部手機拍大片”的新手法。
“授之以魚不如授之以漁。村民們自己拍、自己展，自己講述鮮活的鄉(xiāng)村歷史。”吳雁副教授還帶領實踐團隊，策劃了這場“瓷塘鳳影——寫在家鄉(xiāng)大地上的攝影展”，讓村民通過鏡頭重新觀照自然、觀照當下，為建立村史館打下基礎。
彌合“數(shù)字鴻溝”
“網(wǎng)絡強村的內(nèi)涵很豐富，也在試點實踐中不斷拓展，從講好鄉(xiāng)村故事，到賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再到數(shù)字素養(yǎng)培育和基層治理，網(wǎng)絡和數(shù)字下沉，都將給鄉(xiāng)村振興帶來新的機遇。”惠州市委網(wǎng)信辦相關負責同志介紹，在廣東省“百千萬工程”指揮辦、廣東省委網(wǎng)信辦統(tǒng)籌指導下，惠州去年成為全省“網(wǎng)絡強村助力‘百千萬工程’”唯一試點城市。
而今，“網(wǎng)絡強村”的實踐，正從局部試點推廣擴散，覆蓋惠州、河源、梅州、潮州、珠海等5市的30余個村，共36個項目。
廣東財經(jīng)大學食嘢百態(tài)實踐團，在龍門縣龍華鎮(zhèn)西溪村開展了一場調研之旅。
今年7月，2024“網(wǎng)絡強村·百家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)助力百千萬工程”啟動儀式在惠州市博羅縣舉行。省內(nèi)重點互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡社會組織及粵港澳網(wǎng)絡名人下一步將深入全省各地，建立對接機制開展結對活動，賦能更多地方“網(wǎng)絡強村”工作。其中，惠州將在環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質量發(fā)展示范區(qū)的13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，結合鄉(xiāng)村實際所需，開展新媒體培訓、制作鄉(xiāng)村推介范本、拍攝鄉(xiāng)村風貌視頻、開展直播帶貨、培訓村民數(shù)字素養(yǎng)等“五個一”活動。
廣東省委網(wǎng)信辦相關負責同志表示，“百千萬工程”是廣東高質量發(fā)展的“頭號工程”，希望互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡社會組織堅持黨建引領，強化責任意識，發(fā)揮特色優(yōu)勢，積極投身“百千萬工程”建設，為廣東經(jīng)濟社會高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興貢獻智慧和力量。
建成網(wǎng)絡強國，農(nóng)村是“重頭戲”。廣東從網(wǎng)絡大省邁向網(wǎng)絡強省，鄉(xiāng)村網(wǎng)絡建設也要跟上。
“城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡的背后，網(wǎng)絡發(fā)展不平衡也是重要因素。彌合城鄉(xiāng)‘數(shù)字鴻溝’，是新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中亟待解決的現(xiàn)實問題。”廣東財經(jīng)大學網(wǎng)絡傳播學院院長馬持節(jié)對《南方》雜志記者表示，部分鄉(xiāng)村對于網(wǎng)絡的應用還處在相對淺的層面，“網(wǎng)絡強村”工作就是以互聯(lián)網(wǎng)應用賦能“五大振興”為切入口，推動社會資源助力“百千萬工程”有效實施，實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質量發(fā)展。
在梅州興寧，“網(wǎng)絡強村”實踐團開展“鄉(xiāng)村振興法治同行”，推動公共法律服務資源向鄉(xiāng)村延伸，探索數(shù)字鄉(xiāng)村治理新篇章；在揭陽榕城、揭東，實踐團手把手引導老年人使用“揭健通”小程序，助力老年群體實現(xiàn)指尖上的“健康生活”。
網(wǎng)絡應用越來越Country，鄉(xiāng)村的發(fā)展越來越City（城市），“網(wǎng)絡強村”將為廣東鄉(xiāng)村帶來更多新改變。