中新網(wǎng)11月21日電 第十一屆中國(廣州)國際汽車展覽會(huì)正式拉開帷幕。當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，廣汽菲亞特全球魅力亮相第二款國產(chǎn)車型——兩廂掀背式轎車，并公布了中英文名稱“Ottimo致悅”。Ottimo致悅將于2014年上半年正式上市。同時(shí)，廣汽菲亞特還震撼上市了與本土市場(chǎng)新需求貼切融合的菲翔新增系列——菲翔炫金款，其中手動(dòng)勁享版售價(jià)124,800元。
本屆車展，除了Ottimo致悅和菲翔炫金款兩大主角外，廣汽菲亞特旗下的Viaggio菲翔周年紀(jì)念版、Freemont菲躍、菲亞特500敞篷版、菲亞特500 Gucci等全系車型也悉數(shù)登場(chǎng)，組成了強(qiáng)大的展出陣容。展臺(tái)布置融匯了意大利專屬的熱情浪漫和設(shè)計(jì)靈感：高雅的紅白主色調(diào)，震撼眼球的天橋展臺(tái)，講述品牌故事的菲亞特歷史墻和菲亞特500精品區(qū)，以及意大利百年咖啡品牌LAVAZZA的進(jìn)駐，為觀眾描繪了一幅獨(dú)具意大利情調(diào)的風(fēng)情畫，讓來賓品味極致意式風(fēng)情，悅享美麗人生。
引領(lǐng)意式掀背潮流 Ottimo致悅蓄勢(shì)待發(fā)
隨著“兩廂掀背風(fēng)”席卷年輕消費(fèi)群體，廣汽菲亞特對(duì)Ottimo致悅傾注了獨(dú)特的設(shè)計(jì)基因和心血，旨在打造一款擁有純正意式運(yùn)動(dòng)特質(zhì)的兩廂掀背式轎車。從命名上我們即可讀出這種與眾不同的訊息。在意大利語中，“Ottimo”代表了卓越、極致之意，廣汽菲亞特希望通過這款卓越的產(chǎn)品，帶給用戶極致的美麗人生體驗(yàn)。Ottimo致悅由菲亞特-克萊斯勒歐洲設(shè)計(jì)中心高級(jí)副總裁Roberto Giolito所率團(tuán)隊(duì)傾力打造，承載菲亞特百年工業(yè)設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，萃取菲亞特集團(tuán)旗下超跑品牌的設(shè)計(jì)精華，將兩廂掀背車型的設(shè)計(jì)美學(xué)提升到了一個(gè)全新的高度。
Ottimo致悅擁有領(lǐng)先同級(jí)的2708mm超長軸距，締造了寬敞舒適的空間享受。發(fā)布會(huì)上，Roberto Giolito 對(duì)Ottimo致悅的設(shè)計(jì)理念作了深度闡述：“Ottimo致悅擁有銳氣十足的前臉風(fēng)格，玲瓏有致的側(cè)面線條和飽滿張揚(yáng)的尾部造型。我們將意大利跑車的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)和意大利的優(yōu)雅風(fēng)范進(jìn)行了完美融合，旨在為中國消費(fèi)者帶來一款與其他兩廂掀背轎車相比，擁有獨(dú)特意式風(fēng)格的車型。”
廣汽菲亞特總經(jīng)理柏恩翰先生表示：“Ottimo致悅是我們努力滿足客戶多樣化需求推出的新車型。未來我們將根據(jù)中國市場(chǎng)需求，力求融匯股東雙方優(yōu)秀基因，每年投產(chǎn)一款新車型，不斷為用戶提供超越期待的產(chǎn)品和服務(wù)。”廣汽菲亞特執(zhí)行副總經(jīng)理王秋景先生也表示：“Ottimo致悅不僅能夠滿足消費(fèi)者品味年輕生活，而且能夠滿足追求運(yùn)動(dòng)與激情駕馭的新時(shí)代精英人群，它將成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)型中級(jí)兩廂車市當(dāng)之無愧的明星。”
菲翔炫金款 品質(zhì)再升級(jí)
Viaggio菲翔上市一年，深受市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，載譽(yù)頗豐的同時(shí)，銷量穩(wěn)步提升，正邁入中級(jí)車主流陣營。基于對(duì)消費(fèi)者的深度調(diào)研，為更好地滿足市場(chǎng)和顧客的多元化需求，廣汽菲亞特新增了菲翔炫金款，進(jìn)一步完善了Viaggio菲翔的產(chǎn)品系列，實(shí)現(xiàn)了與本土市場(chǎng)新需求的貼切融合。
作為時(shí)下最受大眾歡迎的時(shí)尚顏色，金色已成為潮流之選，廣汽菲亞特憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，在菲翔炫金款上適時(shí)推出香檳金外觀色。炫麗時(shí)尚的外衣使菲翔更添靚麗，盡顯高雅氣質(zhì)。
此外，菲翔炫金款勁享版和尊享版還增添了酷黑內(nèi)飾。黑色基調(diào)的內(nèi)飾搭配部分鍍鉻裝飾，營造了低調(diào)、高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)氛圍。精致的灰色法式雙縫線在浮島式中控臺(tái)、中央扶手、車門扶手、黑色打孔Nappa真皮座椅等部位的靈活運(yùn)用，勾勒出細(xì)膩的質(zhì)感。設(shè)計(jì)師并沒有一味地延用黑色色調(diào)，從A柱開始，獨(dú)特地采用了灰色進(jìn)行搭配，并延伸至車內(nèi)頂蓬，予人愉悅的空間享受。
在香檳金外觀色和黑色內(nèi)飾基礎(chǔ)上，針對(duì)偏好駕控樂趣的用戶，菲翔炫金款還特別加增了手動(dòng)勁享版車型，揮灑個(gè)性的同時(shí)盡情釋放駕馭快感。
銳意進(jìn)取 廣汽菲亞特變革立顯成效
Ottimo致悅和菲翔炫金款成功與國內(nèi)消費(fèi)者見面，既兌現(xiàn)了廣汽菲亞特每年至少推出一款新車的承諾，也展現(xiàn)出以柏恩翰先生、王秋景先生領(lǐng)銜的新任管理團(tuán)隊(duì)上任后取得了令人矚目的成果。
新任管理團(tuán)隊(duì)上任后，進(jìn)一步強(qiáng)化了大區(qū)管理制度，針對(duì)不同的區(qū)域推動(dòng)差異化營銷，推進(jìn)決策前移，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。該舉措的實(shí)施，拉動(dòng)了廣汽菲亞特銷量的強(qiáng)勢(shì)增長。相比今年前8個(gè)月，9、10月月均銷量大幅提升52%，而今年最后兩個(gè)月的漲幅有望進(jìn)一步提升至70%。
同時(shí)，廣汽菲亞特全面出擊地方車展，令地方車展成為廣汽菲亞特提升銷量強(qiáng)有力的武器，其中成都車展展會(huì)簽單是去年的7倍，其他多個(gè)車展的目標(biāo)完成率都超過150%，實(shí)現(xiàn)了銷量與品牌知名度的雙豐收，對(duì)所在地經(jīng)銷商亦提供了巨大的支持。與此同時(shí)，廣汽菲亞特還進(jìn)一步實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略，加快二網(wǎng)建設(shè)。至今年年底，廣汽菲亞特將開拓170家經(jīng)銷商，270個(gè)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。一級(jí)經(jīng)銷商和二級(jí)網(wǎng)點(diǎn)互為補(bǔ)充，為全國消費(fèi)者提供便利的消費(fèi)體驗(yàn)。利用地方車展平臺(tái)和渠道下沉戰(zhàn)略，廣汽菲亞特加深了對(duì)三四線城市客戶的覆蓋，并通過增加二網(wǎng)定期巡回服務(wù)，將“Elite service菲凡尊享”服務(wù)品牌落到實(shí)處。
隨著大區(qū)管理機(jī)構(gòu)的建立和完善，渠道下沉戰(zhàn)略的實(shí)施，區(qū)域市場(chǎng)活動(dòng)的開展，新產(chǎn)品的引入以及“Elite Service菲凡尊享”服務(wù)品牌的深入普及，廣汽菲亞特必將在充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的國內(nèi)汽車市場(chǎng)開拓出更廣闊的前景，讓更多國內(nèi)消費(fèi)者領(lǐng)略菲亞特“人生如此美麗”的品牌體驗(yàn)。（中新網(wǎng) 汽車頻道)