據(jù)悉，最為國(guó)內(nèi)乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的伊利，結(jié)合雙十一的電商黃金期，瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，在天貓開(kāi)啟比利時(shí)巧克力牛奶預(yù)售，提前吹響電商熱賣(mài)的號(hào)角，并以近100000提的銷(xiāo)量創(chuàng)下天貓雙十一預(yù)售史上最火爆的國(guó)產(chǎn)牛奶。為了更好的向消費(fèi)者傳達(dá)"比利時(shí)巧克力牛奶"的品質(zhì)感，以趣味方式拉近與消費(fèi)者的距離，并與眾多消費(fèi)者一起展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的"擠奶大作戰(zhàn)"，成為當(dāng)之無(wú)愧的人氣王。公關(guān)活動(dòng)在做口碑營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也通過(guò)趣味互動(dòng)拉動(dòng)電商的實(shí)際銷(xiāo)量。
據(jù)悉，為了充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的主動(dòng)性，伊利味可滋進(jìn)行了精心策劃和巧妙布局，并完美融入"感官營(yíng)銷(xiāo)"式的消費(fèi)體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)完全契合比利時(shí)巧克力牛奶的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置，不僅活動(dòng)形式讓人耳目一新，活動(dòng)中種種細(xì)節(jié)更做到精益求精，不僅有效營(yíng)造了活動(dòng)氛圍，還贏得了眾多消費(fèi)者口碑式的主動(dòng)擴(kuò)散。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為了能夠配合巧克力牛奶電商售賣(mài)的主題，伊利味可滋將天貓購(gòu)買(mǎi)鏈接設(shè)計(jì)成二維碼并用巧克力進(jìn)行印制，讓消費(fèi)者主動(dòng)索取，待掃碼成功后即可食用，大大提升了消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)及產(chǎn)品的好感度。
不僅如此，伊利味可滋的工作人員為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)到最真實(shí)的比利時(shí)風(fēng)情，特邀比利時(shí)工匠來(lái)指引消費(fèi)者體驗(yàn)"趣味擠奶"的活動(dòng)。一位參與活動(dòng)的消費(fèi)者表示："看到奶牛的時(shí)候我還以為是真的。后來(lái)才知道是伊利味可滋做的一比一的仿真奶牛，不僅會(huì)叫還能擠奶，覺(jué)得很有意思，巧克力牛奶也很好喝。"隨后，這位消費(fèi)者通過(guò)掃描巧克力上的二維碼進(jìn)入天貓，一次性購(gòu)買(mǎi)了5單伊利味可滋比利時(shí)巧克力牛奶。
由于活動(dòng)有極強(qiáng)的趣味性和參與感，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)不但紛紛進(jìn)行拍照留念，更主動(dòng)將活動(dòng)曬至朋友圈。可以說(shuō)，神奇奶牛"吃比利時(shí)巧克力擠巧克力奶"的趣味活動(dòng)是伊利味可滋新品營(yíng)銷(xiāo)推廣的又一次創(chuàng)新，不但將產(chǎn)品元素和活動(dòng)進(jìn)行完美的融合，更讓消費(fèi)者真真切切感受到該品牌的用心，在拉近與消費(fèi)人群距離的同時(shí)，也有效的提升了品牌的影響力。