其實剛才您提到這兩位，王思聰和郭富城，這兩位蠻有意思的。大家覺得，王思聰是網(wǎng)紅還是郭富城是網(wǎng)紅？
蘇娟：從你們的角度，怎么搭建網(wǎng)紅和品牌主之間的橋梁，既保有網(wǎng)紅的個性和傳播力，又讓品牌主越來越多的接受我們新生代的表達(dá)方式呢？
張瑩璇：其實我們在做一件跟普通品牌不太一樣的事情，這句話怎么說？就是因為，是從網(wǎng)紅身上引用過來的。
第一個方面，就是我們怎么看網(wǎng)紅。我們覺得，網(wǎng)紅其實是一個由來已久的事情，從來就存在的，它就是某一個領(lǐng)域里面的意見領(lǐng)袖，這個東西可能在一百年前、兩百年前，甚至五十年前一直都存在，只不過因為當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)和其它條件沒有現(xiàn)在發(fā)達(dá)，沒有形成現(xiàn)在這樣顛覆性力量的存在。所以，網(wǎng)紅這個東西一直都存在。而且，每個時代、每個時間點，都有不同的網(wǎng)紅存在，現(xiàn)在的網(wǎng)紅都像胡辛束一樣特別真實、特別可愛，然后充分展示自己的人格魅力和情感。
作為品牌方，我可能會說一句不太中聽的話，其實每個時代都有每個時代的品牌，都有屬于那個時代年輕群體和人們喜愛的品牌，我以前在叫中國的著名商標(biāo)、傳統(tǒng)品牌，而如果沒有跟著時代腳步一起前進(jìn)的話，很可能就會被淘汰。
當(dāng)然，也有千年屹立不倒的品牌，但他們是每個時間節(jié)點都跟著所有的熱點和所有的潮流革自己的命，包括換代言人，換不同的營銷方式。那我們怎么跟他們連接起來？其實，我們是攜手這樣一些現(xiàn)在的意見領(lǐng)袖，然后跟他們深度合作，一起打造屬于這個時代、這個年輕人群自己的新生代時尚品牌的落地，我們希望跟他們一起，跟他們的粉絲一塊，去展現(xiàn)他的生活態(tài)度、生活訴求，他自己的時尚搭配和自己的獨特見解，然后讓粉絲和他的產(chǎn)品緊緊的聯(lián)系在一塊。
蘇娟：我get到您的點了，非常欣慰的是，我們的品牌在不斷往前走，在不斷找粉絲.我個人理解，某種意義上我們經(jīng)典的品牌，比如迪奧、香奈爾，她們就是當(dāng)時那個時代的網(wǎng)紅。
張瑩璇：是的。
(上圖從左至右：胡辛束、張瑩璇、張軼、蘇娟)
網(wǎng)紅的三個階段：博客時代、微博時代、直播時代
蘇娟：我想問，王思聰?shù)呐笥咽蔷W(wǎng)紅，郭富城的天王嫂現(xiàn)在也是網(wǎng)紅，張軼如何看待網(wǎng)紅的個人生活和商業(yè)品牌之間的互相催化？或者長久發(fā)展伴隨的關(guān)系？有一天網(wǎng)紅會老的對不對？作為投資人去投網(wǎng)紅的時候，也擔(dān)心會老、會結(jié)婚、會犯錯誤，對不對？可是跟天王嫂在一起的時候，是皆大歡喜的，我們怎么看網(wǎng)紅長久的生命力？
張軼：其實剛才您提到這兩位，王思聰和郭富城，這兩位蠻有意思的。大家覺得，王思聰是網(wǎng)紅還是郭富城是網(wǎng)紅？
觀眾們：王思聰！
張軼：王思聰對不對？其實相對來說合，網(wǎng)紅這個概念蠻有意思的，他是有一定的場域和話語場的。在座的各位，都是互聯(lián)網(wǎng)圈里的人，所以大家對網(wǎng)生的系統(tǒng)非常的熟。
其實看起來，郭富城，包括像鞏俐、章子怡這樣的明星，她們和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系不是那么的緊密，似乎大家就覺得他們不是網(wǎng)紅。但另外一群人，比如說薛之謙、鄧超，包括孫儷，現(xiàn)在都有那種逗逼的潛質(zhì)，大家好象覺得，他們好象是在網(wǎng)絡(luò)上很活躍的哄人，包括現(xiàn)在papi醬，她完全是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)里面長出來的。
所以，就跟您剛才說的網(wǎng)紅個人生活和聲名傳播，包括商業(yè)變現(xiàn)，其實是有一個系統(tǒng)的。其實，咱們說的狹義上的網(wǎng)紅，大概是從博客時代才有的，博客時代那個時代的韓寒和郭敬明，一定是網(wǎng)紅。然后，微博時代的，像姚晨，包括王思聰，其實是微博時代產(chǎn)生的網(wǎng)紅。
微博時代的網(wǎng)紅，主要特點是以文字犀利、觀點犀利為主的。但是，微博時代也產(chǎn)生了另一種網(wǎng)紅，就是像張大意這樣的，他能夠用圖片把自己的生活傳達(dá)出來的一些非常受大家喜歡的網(wǎng)紅。現(xiàn)在出現(xiàn)了比較有意思的現(xiàn)象，因為我們是做網(wǎng)絡(luò)手機直播的，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，手機直播有可能是在博客時代、微博時代，包括微信公眾號時代之后，又一個新的系統(tǒng)，它可能是最適合網(wǎng)紅產(chǎn)生的。
網(wǎng)紅與明星的本質(zhì)區(qū)別
蘇娟：所以能總結(jié)一下，女王范兒的明星和女明星里的網(wǎng)紅，她們最大的不同是什么？
張軼：我覺得最大的不同是，是不是愿意在網(wǎng)上和大家平等、頻密的溝通。這種頻密的溝通、交互、往來，有這樣的心態(tài)，而且擁有一定影響力的人，其實就可以稱之為網(wǎng)紅。但是如果說，自己是很端著的，不是特別愿意和大家平等交流的人，大家一般也不把他們當(dāng)成網(wǎng)紅。
從這個意義上來說，網(wǎng)紅一定要具備一個特點，就是他一定要和普通人，基本上是平視的角色。所以說在這個點上來說，網(wǎng)絡(luò)直播這個平臺，其實是很有利于大家平等交流的，所以很有可能產(chǎn)生下一代的網(wǎng)紅。
而且它適合網(wǎng)紅的一切特點。網(wǎng)紅的第一個字是網(wǎng)，要有網(wǎng)絡(luò)的特點，而網(wǎng)絡(luò)的特點最大的是平等和交互。為什么大家覺得鞏俐不是網(wǎng)紅？因為她永遠(yuǎn)是仰角很高的，大家看鞏俐的時候，永遠(yuǎn)是很端莊，離大家很遙遠(yuǎn)，非常的有女王范兒，大家覺得她好象不是網(wǎng)紅。
一名網(wǎng)紅的自我修養(yǎng)
蘇娟：請問在座三位嘉賓，怎樣成為一個網(wǎng)紅，以及一個網(wǎng)紅的自我修養(yǎng)是什么？成為演員要有一定的精神路徑，那成為網(wǎng)紅有沒有套路？是偶然的還是可以修煉完成的？
胡辛束：我之前沒有總結(jié)一個全部的套路，但我有一個感受，我覺得我認(rèn)識的網(wǎng)紅，除了長的好看的愛拍自拍的那些人以外，大部分的人都話癆，就老有話說，然后他們的“輸出能力”非常強，他們會通過各種各樣的事情總結(jié)出來各種各樣的想法，然后告訴各種各樣的人，這是網(wǎng)紅一直在做的事情，他們不停的輸出，我覺得有不停輸出能力的人，才有成為網(wǎng)紅的潛質(zhì)。
輸出情緒還是價值觀，都算。你只有不斷輸出的能力才有可能成為網(wǎng)紅，假如說你的觀點兩天就可以說完了，那就不叫新的內(nèi)容了，你其實很快就會被人拍死在沙灘上了。
張瑩璇：剛才胡辛束講的第一點，我一百分認(rèn)同，就是一定要保持不斷分享的節(jié)奏和狀態(tài)。
可以稍微分享個數(shù)據(jù)，前兩天又有第二期的所謂網(wǎng)紅排名榜出來了，大概前十名的網(wǎng)紅在新浪微博上的影響力排名，他大概每個月原創(chuàng)微博條數(shù)是超過55條的。就是說，他一天最少都要產(chǎn)生差不多兩條的原創(chuàng)內(nèi)容，可能包括視頻、互動，或者一些自己的直播，來分享他自己的生活和思想。
如果說第二個關(guān)鍵點的話，就一定要保持跟你的粉絲互動的那種能力。如果說你不會跟你的粉絲互動，那你叫什么網(wǎng)紅呢？你可能就是一個高高在上的人。
張軼：從我們平臺的角度看，現(xiàn)在的網(wǎng)紅需要做到三點：
1、這個網(wǎng)紅最好是標(biāo)簽化的，這很容易讓大家在網(wǎng)絡(luò)時代讓大家記住，這點很重要，比如說papi醬大家對她的認(rèn)知，就是一個有智慧的、高逼格的逗逼，這是大家對她的認(rèn)知。比如說羅振宇，大家覺得他是個非常會賣書的、有智慧的自媒體人。一定要有標(biāo)簽，這有利于在互聯(lián)網(wǎng)時代的信息壁壘之下打通，讓大家記得住，很重要。
2、要設(shè)置場景，這個場景可以自己來設(shè)置，也可以平臺來幫助設(shè)置。比如說，有人是個資深吃貨，就像您剛才說的燉燕窩，她每次出現(xiàn)在大眾視野的形象基本上是個場景化、類型化的東西，容易成為網(wǎng)紅。
3、當(dāng)然就是最重要的，一定要提高各種各樣的高曝光度，其實現(xiàn)在所有的人都希望獲取一個流量，任何一個網(wǎng)紅希望更多的人關(guān)注，任何一個品牌也是如此。
但是現(xiàn)在有個比較有意思的現(xiàn)象，這種高流量的獲取，未必是傳統(tǒng)的那種廣告的方式。就像剛才李叫獸講的非常棒，用心理喚起，能夠讓所有人覺得，他是有一個非常值得關(guān)注的需要的話，他就有可能成為網(wǎng)紅。
所以從這三點來說的話，標(biāo)簽化、設(shè)置場景、提高曝光，用這樣的方式可能會更好的打造網(wǎng)紅吧。