中新網(wǎng)5月8日電 立夏，顧名思義，春天已去，夏天當(dāng)立。巧合的是，在2016年的春天行將結(jié)束的時(shí)候，騰訊合作伙伴的春天來了。
4月28日，也就是一周前，騰訊發(fā)布了騰訊瀏覽服務(wù)，英文名為Tencent Browser Service，簡(jiǎn)稱TBS。這是騰訊在X5瀏覽服務(wù)基礎(chǔ)上整合騰訊平臺(tái)資源和能力，為合作伙伴提供的全新瀏覽服務(wù)解決方案。其存在的目標(biāo)，正是結(jié)合騰訊的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和生態(tài)體系，形成對(duì)上游合作伙伴和下游用戶的利益支撐。簡(jiǎn)而言之，TBS將向騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的合作伙伴發(fā)放“福利”。
打破信息孤島 迎接真正的大數(shù)據(jù)時(shí)代
騰訊公司副總裁的鐘翔平：用戶產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，被不同的App分割了。
“用戶在微信里聊天，在京東里購物，在天天快報(bào)看新聞，在大眾點(diǎn)評(píng)查飯店點(diǎn)外賣……不同的App把用戶行為進(jìn)行劃分的時(shí)候，也把用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行為數(shù)據(jù)割裂開來，通過行業(yè)壁壘造成數(shù)據(jù)信息的孤島。”鐘翔平認(rèn)為，孤島讓所謂的“大數(shù)據(jù)時(shí)代”名不副實(shí)，廣大互聯(lián)網(wǎng)中小企業(yè)無法從中獲益。
騰訊推出TBS，正是為合作伙伴提供大數(shù)據(jù)、底層技術(shù)、內(nèi)容框架、廣告體系等多方面能力的升級(jí)瀏覽解決方案。目前，TBS已經(jīng)接入400+App，涵蓋20個(gè)多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，平臺(tái)日活躍用戶超4億，覆蓋了大多數(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，通過TBS所處理的頁面需求已達(dá)到3萬億次以上。相對(duì)于目前各平臺(tái)大數(shù)據(jù)針對(duì)于單一內(nèi)容或者服務(wù)的行為分析，TBS是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域唯一的跨平臺(tái)、跨內(nèi)容并覆蓋全行業(yè)的數(shù)據(jù)開放平臺(tái)，在響應(yīng)、處理各個(gè)類型app用戶需求處理的同時(shí)也具備跨領(lǐng)域用戶分析能力，一舉打破了數(shù)據(jù)信息孤島。
同時(shí)，基于這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫，TBS實(shí)現(xiàn)了對(duì)合作伙伴的精準(zhǔn)推送和效果提升。其實(shí)現(xiàn)形式包括實(shí)時(shí)熱點(diǎn)推送、移動(dòng)端搜索、瀏覽數(shù)據(jù)榜單、行業(yè)用戶行為分析報(bào)告等，徹底打通各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，讓數(shù)據(jù)進(jìn)行連接和流通，讓數(shù)據(jù)能夠?yàn)楹献骰锇樗茫献骰锇樵谟脩魞r(jià)值和商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提升。對(duì)中小企業(yè)來說，真正的大數(shù)據(jù)時(shí)代來臨了。
精準(zhǔn)推送廣告 曝光與點(diǎn)擊效果提升50%
廣告的重要性毋庸置疑，而當(dāng)TBS具有讓合作伙伴從大數(shù)據(jù)中獲益的能力時(shí)，TBS開放的廣告體系，價(jià)值被進(jìn)一步放大了。
目前，TBS是騰訊廣告聯(lián)盟的唯一WEB端接入方式，而廣點(diǎn)通是基于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)體系的效果廣告平臺(tái)。結(jié)合廣點(diǎn)通后，TBS通過對(duì)各產(chǎn)品不同頁面的廣告嵌入實(shí)現(xiàn)，為廣點(diǎn)通的推送渠道數(shù)量進(jìn)行了大幅的補(bǔ)充和提升，豐富廣點(diǎn)通渠道覆蓋品類和細(xì)分用戶群體。
據(jù)騰訊瀏覽服務(wù)內(nèi)部人士透露，TBS為合作伙伴開放三大廣告體系能力：其一，基于TBS大數(shù)據(jù)能力，能夠?yàn)楹献骰锇樵趶V點(diǎn)通體系內(nèi)的廣告投放提供更精準(zhǔn)更有效的用戶觸達(dá)；其二，通過接入TBS廣告框架，參與廣告聯(lián)盟體系投放，加速產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化；其三，在web端內(nèi)容框架合作中也可以嵌入廣告接口，在個(gè)性化內(nèi)容呈現(xiàn)中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告推送，提升廣告投放效果。
通過精準(zhǔn)的廣告投放分析、建議，TBS可以有效提升點(diǎn)擊率，大幅提升移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容提供商的收入，對(duì)于廣告主來說，不但CPM降低了，而且實(shí)現(xiàn)了更有效的到達(dá)。數(shù)據(jù)顯示，TBS大數(shù)據(jù)分析，輔助廣點(diǎn)通廣告精準(zhǔn)推送，有效提升廣告曝光及點(diǎn)擊效果50%以上。
鐘翔平說，TBS的愿景是希望能夠與合作伙伴在數(shù)據(jù)能力共享的基礎(chǔ)上，為合作伙伴提供能好的用戶運(yùn)營基礎(chǔ)，借助大數(shù)據(jù)的能力為用戶提供更符合需求的服務(wù)和內(nèi)容。大數(shù)據(jù)能力開放將為大、小合作伙伴形成共享和協(xié)同，反哺于合作伙伴實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享。
“一橋飛架南北，天塹變通途”連接一切是騰訊的核心發(fā)展理念，而TBS則是這一理念的重要的成果之一。在可預(yù)見的未來，也許會(huì)為我們帶來更多驚喜。