中新網(wǎng)8月23日電 雖然里約奧運已經(jīng)結(jié)束，賽事及運動員熱點頻出的里約奧運會，毫無疑問造就了規(guī)模空前的媒體聲勢。而直播、VR、智能推薦等移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，使得移動資訊類產(chǎn)品呈現(xiàn)出更加多元的奧運閱讀和互動體驗，成為奧運資訊用戶市場爆發(fā)的關(guān)鍵。
憑借內(nèi)容層面的熱點多角度及時深入挖掘、以前后方直播為核心的奧運信息流式傳播以及一系列頗受年輕用戶喜愛的互動游戲策劃，網(wǎng)易新聞奧運版上線(7月22日)至今DAU(日活用戶量)對比6月增長20.4%。網(wǎng)易新聞與全球領(lǐng)先的市場調(diào)研及品牌咨詢機構(gòu)華通明略合作開展的《2016里約奧運主流新聞資訊App媒體價值研究》調(diào)查結(jié)果顯示，在各主流新聞資訊App產(chǎn)品中，網(wǎng)易新聞人均單日使用時長最高。
人均每天觀看奧運直播和視頻達(dá)45分鐘 直播追奧運成潮流
不同于往屆，奧運會遇上“直播元年”，移動直播以全新的新聞載體身份成為了奧運媒體報道中最重要的一環(huán)。而作為網(wǎng)易新聞“天網(wǎng)計劃”直播戰(zhàn)略發(fā)布后的首個大事件直播考驗，里約奧運期間，網(wǎng)易新聞奧運相關(guān)直播總時長達(dá)1143小時，用戶人均每天觀看奧運直播和視頻時間高達(dá)45分鐘，用戶粘性行業(yè)占優(yōu)。
里約奧運會網(wǎng)易新聞分別布局了前方直播訪談節(jié)目《冠軍之家》及“16×24直擊里約”不間斷直播間，除賽事直播外，娛樂、時尚、財經(jīng)、旅游多個頻道聯(lián)合，邀請各領(lǐng)域名人坐鎮(zhèn)從不同角度解讀奧運，《奧運下午茶》等直播節(jié)目成為賽事間隙網(wǎng)友們不可或缺的內(nèi)容大餐。此外，聊球吧等多個PGC直播節(jié)目也在奧運期間大放異彩，結(jié)合熱點話題多次引爆聊天室。奧運期間，“女子排球半決賽：中國VS荷蘭”、“乒乓球女子單打決賽”、寧澤濤獨家做客網(wǎng)易《冠軍之家》、“傅園慧回國首次直播秀”、”林丹李宗偉終極一戰(zhàn)”等成為最受網(wǎng)友歡迎的直播節(jié)目。
網(wǎng)易新聞前后方直播并進(jìn)，在賽事直播之外引入更多不同視角的直播節(jié)目，生態(tài)化的內(nèi)容布局成為更廣泛、快速、精準(zhǔn)吸引用戶的關(guān)鍵。
用戶忠誠度最高 90后用戶最“粉”網(wǎng)易新聞
研究顯示，在各主流新聞資訊App的活躍用戶中，網(wǎng)易新聞用戶首選率最高，75%用戶將網(wǎng)易新聞作為獲取奧運信息的首選。而90后用戶對網(wǎng)易新聞的滿意度為8.34，為行業(yè)最高，最多90后用戶認(rèn)為網(wǎng)易新聞是“有影響力”的新聞資訊App。
年輕用戶對網(wǎng)易新聞青睞有加，除了得益于打破傳統(tǒng)奧運報道框架的創(chuàng)新閱讀嘗試，還與新生代網(wǎng)友的“玩家”文化挖掘密不可分。進(jìn)入移動交互時代的奧運會，年輕用戶賽事競猜和競技游戲需求大爆發(fā)。網(wǎng)易新聞奧運期間互動游戲總pv達(dá)2.83億，動者為王養(yǎng)成游戲用戶參與量達(dá)1217萬。刷爆朋友圈的《畫一個小人》H5小游戲短時間內(nèi)便實現(xiàn)了1600萬的pv量。華通明略統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易用戶對網(wǎng)易新聞客戶端的互動游戲吸引力認(rèn)可度最高。
5000個網(wǎng)易號加盟奧運報道 個性化資訊受寵
體育競技的“親民”、90后等年輕運動員的個性釋放讓本屆奧運會呈現(xiàn)出體育競技之外更多的人文魅力。對于網(wǎng)友來說，賽事和金牌不再是奧運會的核心關(guān)注點。網(wǎng)易新聞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆奧運會“馬龍×張繼科”的CP新聞相關(guān)跟貼量高達(dá)14.8萬，成為當(dāng)之無愧的黑馬“CP”。而在單個運動員關(guān)注度上奧運會開幕前后也出現(xiàn)了較大的反差。新聞熱度最高的男運動員為孫楊、寧澤濤和張繼科，開幕前最受網(wǎng)友期待的運動員除寧澤濤外，林丹和內(nèi)馬爾均未進(jìn)入前三。而女運動員方面傅園慧、李曉霞、福原愛則完全“替換”掉了開幕前最受關(guān)注的劉湘、孫妍在及何姿，成為本屆奧運會的“熱度女王”。
一方面賽事和運動員熱點話題被用戶追捧，引發(fā)大量UGC傳播，而另一方面，自媒體大顯身手，成為了本屆奧運會移動資訊平臺熱點事件傳播的重要一環(huán)。里約奧運期間，網(wǎng)易新聞吸引了100家核心自媒體、總計5000個網(wǎng)易號加入到奧運報道大軍，個性化的視角為網(wǎng)友呈現(xiàn)出熱點背后奧運百態(tài)。
內(nèi)容引爆之外，網(wǎng)易新聞堅持以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)報道，將VR、H5、個性化推薦技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于奧運整體內(nèi)容策略中，以達(dá)到觸達(dá)不同圈層用戶的效果。如“一首歌一個奧運人”H5、“空降里約貧民窟”VR報道以及基于用戶興趣點的奧運新聞訂閱，以輕松多元化的閱讀體驗獲得用戶認(rèn)可。
憑借前后方多角度實時直播、輕松多元的個性化閱讀體驗和互動游戲等一系列里約奧運布局，網(wǎng)易新聞品牌影響力得到極大提升，在商業(yè)化探索中亦邁出了重要一步。僅奧運會開幕前網(wǎng)易新聞攜手可口可樂純悅舉行的“走向里約”一個線上互動活動，便吸引了200萬用戶參與。研究顯示，94%網(wǎng)易用戶表示至少對1個網(wǎng)易新聞的奧運營銷活動印象深刻，91%網(wǎng)易用戶表示參與過營銷活動。
