現(xiàn)狀篇：全球智能手機(jī)前十位中國占一半
IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度全球智能機(jī)出貨量，中國手機(jī)品牌占據(jù)了全球市場TOP10榜單的一半。從數(shù)據(jù)上看，與蘋果、三星相比，中國本土品牌在全球市場所占的份額仍有較大差距。盡管如此，國產(chǎn)手機(jī)品牌在發(fā)展中仍然面臨諸多的問題。
1 魚龍混雜
目前僅僅在深圳地區(qū)，注冊了一個(gè)牌子的國內(nèi)手機(jī)就多達(dá)上千種，而很多手機(jī)出貨量一年可能只有不到10萬臺(tái)。手機(jī)行業(yè)資深人士李陽表示，很多小的中國手機(jī)廠商根本沒有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，也沒有生產(chǎn)能力，對品質(zhì)控制不嚴(yán)。
2 企業(yè)只想賺快錢
有業(yè)內(nèi)人士透露，如果只做一款智能手機(jī)，200萬元就可以做了，用200萬元賺1000萬元，因此吸引很多熱錢進(jìn)入。有業(yè)內(nèi)不愿透露姓名的人士表示，一些公司做手機(jī)，都是虧本做買賣，拿著供應(yīng)商的錢來運(yùn)作，因此就靠低價(jià)來大量出貨。
3 知名度不足
李陽表示，由于眾多山寨品牌通過低價(jià)大量銷往海外市場，導(dǎo)致了國際市場對中國手機(jī)的認(rèn)知就是低價(jià)、質(zhì)差，造成了真正想做品牌的手機(jī)廠商難以獲得更高的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步導(dǎo)致了中國手機(jī)廠商對供應(yīng)鏈上資源的整合和控制能力差。
4 核心競爭力不夠
除了小米以及酷派這樣的企業(yè)外，愿意花大量的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行一個(gè)產(chǎn)品或一個(gè)界面的研發(fā)的企業(yè)太少了，很多企業(yè)都沒有自己的專利技術(shù)，而洋品牌企業(yè)則擁有眾多的專利技術(shù)，整個(gè)中國品牌在市場競爭中就會(huì)顯得“畏手畏腳”，競爭力不夠。
專家意見
工信部品牌培育專家、華南理工大學(xué)教授陳明：廠商應(yīng)產(chǎn)消費(fèi)者喜歡的手機(jī)
很多國產(chǎn)手機(jī)沒有研究消費(fèi)者的使用心理和個(gè)性化需求，都是在“自娛自樂”，自己在做自己認(rèn)為好的界面，自認(rèn)為好的機(jī)型，沒有以市場為導(dǎo)向；同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)目前也不敢在市場上進(jìn)行高端技術(shù)競爭，很多手機(jī)都是通過低價(jià)來吸引消費(fèi)者的注意力，消費(fèi)者對國產(chǎn)手機(jī)的忠誠度就不夠。
一些手機(jī)廠商一點(diǎn)都不重視品牌，連品牌部都沒有，只想著短平快，只想賺快錢。而且中國很多手機(jī)廠商都不是專業(yè)做手機(jī)的，很多都是設(shè)備廠商和電子產(chǎn)品廠商擴(kuò)大業(yè)務(wù)做手機(jī)，不專業(yè)。
因此，手機(jī)品牌廠商要以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，做出消費(fèi)者喜愛的手機(jī)。
同時(shí)，中國手機(jī)廠商要敢于做高端手機(jī)，如果都是以價(jià)格取勝，很難提高自己的品位，而且低價(jià)無法讓企業(yè)獲得更大的溢價(jià)能力。諾基亞曾經(jīng)都做過很貴的手機(jī)，其價(jià)格高達(dá)十幾萬元，銷量一直不錯(cuò)。對于用戶的忠誠度，中國手機(jī)廠商要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，除了做硬件，還要做軟件，做電商，使得用戶對品牌有更大的依賴，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)，讓一些專心做手機(jī)的企業(yè)用心做手機(jī)。
對話 黎萬強(qiáng)：雷軍是我大哥又是老師
國內(nèi)最早的人機(jī)交互界面設(shè)計(jì)專家及領(lǐng)軍人物、小米手機(jī)聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)首次接受媒體獨(dú)家專訪。
廣州日報(bào)：如何看中國手機(jī)品牌建設(shè)？
黎萬強(qiáng)：中國手機(jī)企業(yè)做品牌就如同做人一樣，要想好，“我是誰”。因?yàn)椋F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同了，有體驗(yàn)才能做出品牌。現(xiàn)在中國市場已經(jīng)是全球最大的手機(jī)市場，全球每年17億部手機(jī)，中國今年將有3.5億部，未來幾年中國有4億~5億部手機(jī)，對任何一個(gè)中國手機(jī)廠商來說，都是非常大的市場，因此對于中國手機(jī)廠商來說，踏踏實(shí)實(shí)把這個(gè)“母體市場”做好，服務(wù)好中國，這是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，先做好“母體”，再去想全球市場。
廣州日報(bào)：你和雷軍在金山就是同事，現(xiàn)在又是合伙人，你如何看雷軍與你之間的友誼？