茅臺(tái)降價(jià)四大原因
■ 眾多供銷商和投資者前期囤貨的出售
前期茅臺(tái)等高端白酒價(jià)格飛漲致使供銷商大量囤貨，而如今資金鏈緊張、市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)淡促使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品。
■ 當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響
■ 政府嚴(yán)控“三公”消費(fèi)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 受“三公”消費(fèi)嚴(yán)控影響，未來(lái)茅臺(tái)酒還將會(huì)持續(xù)下跌，直至回歸到一個(gè)較合理的價(jià)位。
■ 茅臺(tái)酒公司加強(qiáng)自營(yíng)店的建設(shè)
茅臺(tái)酒公司自去年以來(lái)在全國(guó)加強(qiáng)自營(yíng)店的建設(shè)，打擊了經(jīng)銷商的信心，投資者不再看好茅臺(tái)酒的升值行情。
6個(gè)月內(nèi)茅臺(tái)酒兩度跳水，53度飛天茅臺(tái)從最高2300元一瓶跌到1300元，跌了近一半，導(dǎo)致一些炒家虧損嚴(yán)重。
相關(guān)專家和市場(chǎng)分析人士指出，價(jià)格跳水是茅臺(tái)酒價(jià)格的合理回歸，“炒上去的價(jià)格當(dāng)然不能反映茅臺(tái)酒的真實(shí)行情，要跌下來(lái)是自然的事情。”
上海市釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳建華認(rèn)為，促使茅臺(tái)酒價(jià)格回落的首要原因是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。其次，政府嚴(yán)格控制“三公”消費(fèi)，影響了茅臺(tái)酒的商務(wù)銷售渠道，一定程度上推動(dòng)了茅臺(tái)酒價(jià)格的下跌。有圈內(nèi)人士認(rèn)為，促使茅臺(tái)酒價(jià)格直接跳水的原因，是眾多供銷商和投資者囤貨的出售。由于資金鏈緊張、市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)淡促使一些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品，市場(chǎng)供應(yīng)增加，價(jià)格自然就下跌。
“不再看好升值行情”
針對(duì)茅臺(tái)酒目前的市場(chǎng)行情，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司近日回應(yīng)早報(bào)，認(rèn)為這是白酒行業(yè)淡季的正常表現(xiàn)。貴州茅臺(tái)酒有限公司總經(jīng)辦秘書(shū)科有關(guān)人士表示，對(duì)于茅臺(tái)酒今年以來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)他們并不覺(jué)得意外，尤其各地專賣店、經(jīng)銷商目前基本已按廠家的指導(dǎo)價(jià)在操作，這是市場(chǎng)規(guī)范化的表現(xiàn)。
茅臺(tái)酒公司“淡季正常表現(xiàn)”的說(shuō)法，卻并不能得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。一些經(jīng)銷商認(rèn)為，連續(xù)幾年來(lái)，茅臺(tái)酒從未因?yàn)榈镜脑蛴羞^(guò)任何降價(jià)行為，過(guò)去兩年里即便是淡季，茅臺(tái)酒價(jià)格也一直持續(xù)上漲，一些專賣店仍然囤貨惜售。
“毫無(wú)疑問(wèn)，今年的茅臺(tái)酒價(jià)格連續(xù)下跌，最根本的原因還是當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，其次是因政府控制‘三公’經(jīng)費(fèi)，也在一定程度上影響了茅臺(tái)酒的銷售。”上海市釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳建華表示，除了以上兩個(gè)因素外，茅臺(tái)酒公司自去年以來(lái)在全國(guó)加強(qiáng)自營(yíng)店的建設(shè)，也打擊了經(jīng)銷商的信心，大家不再看好茅臺(tái)酒的升值行情；而此前囤貨的經(jīng)銷商和投資者也紛紛選擇此時(shí)出貨，這才導(dǎo)致茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)下調(diào)。
吳建華認(rèn)為，此次茅臺(tái)酒價(jià)格的下調(diào)是供銷商與市場(chǎng)的行為，對(duì)茅臺(tái)酒廠家影響不大。“畢竟，茅臺(tái)酒的出廠價(jià)并不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)價(jià)的調(diào)整受到任何影響；而且，因?yàn)槊┡_(tái)酒產(chǎn)量的局限，其在市場(chǎng)的總體供不應(yīng)求局面也不會(huì)因此有根本改變。”
其他高端白酒或跟風(fēng)
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍也認(rèn)同政府嚴(yán)格控制“三公”消費(fèi)，嚴(yán)重影響了茅臺(tái)酒的商務(wù)銷售渠道，不過(guò)他認(rèn)為，促使茅臺(tái)酒價(jià)格直接跳水的原因，卻是眾多供銷商和投資者囤貨的出售。
“前期茅臺(tái)等高端白酒價(jià)格飛漲致使供銷商大量囤貨，而如今資金鏈緊張、市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)淡促使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品，市場(chǎng)供應(yīng)增加，價(jià)格自然就下跌。” 向健軍分析，經(jīng)銷商為牟取暴利庫(kù)存的茅臺(tái)酒，大約有7000噸，“這么大庫(kù)存，對(duì)茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格具有很強(qiáng)的左右作用。”
至于未來(lái)茅臺(tái)酒的價(jià)格走勢(shì)，分析人士的觀點(diǎn)略有不同。吳建華認(rèn)為，茅臺(tái)酒價(jià)格是否企穩(wěn)回升，這要看國(guó)內(nèi)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境。而中投顧問(wèn)的向健軍則認(rèn)為， 受“三公”消費(fèi)嚴(yán)控的影響，未來(lái)茅臺(tái)酒還將會(huì)持續(xù)下跌，直至回歸到一個(gè)較合理價(jià)位。