評(píng)估藝術(shù)品公允價(jià)值的模型到底是什么樣的?藝術(shù)品應(yīng)該怎樣定價(jià)?這個(gè)問(wèn)題我在過(guò)去的一年里面問(wèn)過(guò)不下數(shù)十人。他們都是藝術(shù)金融化領(lǐng)域的實(shí)踐者或者研究者。然而，能十分肯定地回答這個(gè)問(wèn)題的寥寥無(wú)幾。
事實(shí)上，我們是否走入了一個(gè)誤區(qū)?或者說(shuō)，我問(wèn)對(duì)問(wèn)題了嗎?
不妨讓我們來(lái)考察一下整個(gè)藝術(shù)品交易的歷史。藝術(shù)品交易形態(tài)經(jīng)歷了不同的時(shí)期。在早期交易中，比如古玩的鬼市，或者古玩商店中，賣(mài)方以做市商的方式針對(duì)不同的客人可給出不同的定價(jià)和買(mǎi)入價(jià)格。買(mǎi)賣(mài)雙方一般是在袖筒里面通過(guò)比劃手指頭和使用專(zhuān)業(yè)的切口也就是我們俗稱(chēng)的黑話(huà)來(lái)協(xié)商價(jià)格。這種一對(duì)一的交易方式的核心是每一次交易都是獨(dú)立的，而且這樣的交易也是排他的。此時(shí)，藝術(shù)市場(chǎng)的基準(zhǔn)價(jià)格或者說(shuō)市場(chǎng)價(jià)格其實(shí)掌握在少數(shù)的經(jīng)紀(jì)人、古玩商和藏家的手里。
之后發(fā)展起來(lái)的拍賣(mài)市場(chǎng)則對(duì)這一交易方式有了徹底的變革。在公開(kāi)拍賣(mài)的交易方式中，不同的人針對(duì)同一個(gè)標(biāo)品報(bào)出不同的價(jià)格，這種集中競(jìng)價(jià)的交易不僅不是排他的，而且可以引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。拍賣(mài)的形式徹底改變了整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的定價(jià)方式，不僅推高了藝術(shù)品的價(jià)格，而且在一定程度上將藝術(shù)品的定價(jià)普及到了整個(gè)社會(huì)。比如在嘉德的首場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)，眾多的古玩、字畫(huà)拍出了遠(yuǎn)超估價(jià)和當(dāng)時(shí)市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格，這種示范效應(yīng)立刻傳遞到了古玩商店里。而隨后一浪又一浪的天價(jià)拍賣(mài)則向全社會(huì)普及了藝術(shù)品的價(jià)值。
在這個(gè)過(guò)程中，拍賣(mài)因?yàn)槠涔_(kāi)的交易方式，逐漸從一個(gè)競(jìng)價(jià)平臺(tái)演變?yōu)榇蠹叶夹欧亩▋r(jià)平臺(tái)。
市場(chǎng)并沒(méi)有停滯，從2008年起，中國(guó)逐漸進(jìn)入藝術(shù)金融化時(shí)代。拍賣(mài)模式下的定價(jià)方式雖然保證了公平，但是這種一對(duì)多的競(jìng)價(jià)模式實(shí)際上等同于有錢(qián)人定價(jià)，價(jià)格波動(dòng)性強(qiáng)，與整個(gè)金融市場(chǎng)信奉的多對(duì)多的定價(jià)理念并不相符。因此，在新時(shí)代，幾乎每一個(gè)藝術(shù)金融化的從業(yè)者都在尋找一種適用于藝術(shù)金融化的定價(jià)方式。因此，這個(gè)問(wèn)題也被拋了出來(lái)藝術(shù)品應(yīng)該怎樣定價(jià)?
因此，我們看到，這個(gè)問(wèn)題之所以難回答，在于我們忽略了一個(gè)前提所謂的定價(jià)模式只有在具體的商業(yè)模式中討論才有意義。一方面，新的藝術(shù)金融化浪潮并沒(méi)有形成新的商業(yè)模式(比如藝術(shù)證券化)，拍賣(mài)仍然是主要的退出渠道。所以，在問(wèn)這個(gè)問(wèn)題之前，首先要找到你的商業(yè)模式。
另一方面，在觀念上，我們此前可能走入了一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為我們尋找的是一種放之四海而皆準(zhǔn)的藝術(shù)品定價(jià)模型就像所謂的上帝價(jià)格一樣得到每一件藝術(shù)品的公允價(jià)值。但事實(shí)并不是這樣，所謂的商業(yè)模式就是一種交易安排，交易主體找到它的交易相關(guān)方，通過(guò)價(jià)格因素來(lái)促成交易，并在這個(gè)過(guò)程中安排好各自的利益。因此，我們并不需要所謂的正確的價(jià)格。
從歷史中不難看出，藝術(shù)品定價(jià)權(quán)的轉(zhuǎn)移是隨著信息的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移的。在一對(duì)一議價(jià)的時(shí)代，信息是封閉的，而在一對(duì)多的集中競(jìng)價(jià)時(shí)代，因?yàn)樾畔⑾鄬?duì)公開(kāi)，定價(jià)權(quán)發(fā)生了轉(zhuǎn)移。但是拍賣(mài)的公開(kāi)仍然是有限的公開(kāi)，具體只體現(xiàn)在競(jìng)價(jià)環(huán)節(jié)。如果藝術(shù)品金融化的過(guò)程中，金融從業(yè)者希望將定價(jià)權(quán)掌握在自己的手中，就需要設(shè)計(jì)出更加公開(kāi)，有利于信息流通的交易方式，在產(chǎn)生信息的過(guò)程中，定價(jià)權(quán)便會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移。（證券日?qǐng)?bào)）