2014年的“三八檔”沒(méi)有強(qiáng)片，3月7日周五，《脫軌時(shí)代》、《甜蜜殺機(jī)》、《別惹我》、《火雞總動(dòng)員》、《戀者多喜歡》、《一個(gè)溫州的女人》同時(shí)公映。《霍比特人2》和《機(jī)械戰(zhàn)警》兩部好萊塢大片的排映場(chǎng)次也有了不同程度的下降。從這些因素看來(lái)，這個(gè)檔期和普通的周六沒(méi)有任何區(qū)別。
但是淘寶、糯米等電商的“亂入”攪動(dòng)了原本平靜的電影市場(chǎng)。淘寶與300多家影院達(dá)成協(xié)議，提前包場(chǎng)，讓用戶以3.8元的低廉價(jià)格搶票。在電影平均票價(jià)逼近35甚至40元的當(dāng)下，這樣的價(jià)格無(wú)疑很有誘惑力。甚至有人戲言電商之前用“滴滴打車”回饋社會(huì)，現(xiàn)在輪到看電影了。
電商促銷對(duì)電影市場(chǎng)影響多大，從幾個(gè)數(shù)字上可以看到。2012年“三八檔”是周四，票房4325萬(wàn)；2013年“三八檔”是周五，票房6000萬(wàn)，增幅39%；今年“三八檔”是周六，票房約1.26億，增幅高達(dá)110%。
按照一般規(guī)律，周六票房會(huì)比周五高40%左右，而3月7日周五的票房是5200萬(wàn)，那就說(shuō)按照常規(guī)來(lái)說(shuō)，周六的票房應(yīng)該在7300萬(wàn)左右，而最終的數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際的預(yù)期。在沒(méi)有強(qiáng)片的前提下，今年“三八檔”的票房明顯超出了人們的預(yù)期，這顯然與電商的活動(dòng)密不可分。
再來(lái)看一個(gè)有趣的例子，3月8日當(dāng)天萬(wàn)達(dá)院線票房超過(guò)了5000萬(wàn)，占到了全國(guó)票房的40%。而在周五，萬(wàn)達(dá)院線的票房只有1400萬(wàn)，占全國(guó)票房的27%，這也是萬(wàn)達(dá)院線的平均水平。一天的票房翻了3.5倍！為什么僅僅一天的時(shí)間，就有那么大的提高呢？
最大的原因莫過(guò)于萬(wàn)達(dá)院線旗下的影院全面參加了淘寶的“38搶票”活動(dòng)，他們也是所有大院線中，與淘寶活動(dòng)合作最深入的。在淘寶指定的300家影院中，萬(wàn)達(dá)院線旗下北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、武漢7大城市的20余家影院全面加入了這一活動(dòng)，這些影院除了IMAX、VIP影廳屬于正常售票以外，其他的影廳全部被淘寶包場(chǎng)，就算是按照30元的最低票價(jià)計(jì)算，這些影院可以產(chǎn)出的票房也可以達(dá)到4000萬(wàn)！另外值得一提的是，3月8日當(dāng)天萬(wàn)達(dá)院線的影片上座率基本突破了50%，而沒(méi)有參加“38搶票”活動(dòng)的《霍比特人2》上座率只有29%，比參加活動(dòng)的《火雞總動(dòng)員》上座率的一半還要少。《火雞總動(dòng)員》全國(guó)單日票房1700萬(wàn)，而萬(wàn)達(dá)院線的票房就1100萬(wàn)，占比高達(dá)64.7%！
通過(guò)這些數(shù)據(jù)，毫無(wú)疑問(wèn)可以說(shuō)明電商的搶票活動(dòng)某種程度上改變了電影市場(chǎng)的生意經(jīng)。萬(wàn)達(dá)院線的票房收入非但沒(méi)有因?yàn)閾屍倍档停炊a(chǎn)生了超乎尋常的提高。更重要的是，如潮的人流將大大提高影院爆米花、飲料等高利潤(rùn)賣品的收入，這可比賣電影票賺多了。
值得一提的是，之前就有很多片方聯(lián)手萬(wàn)達(dá)等院線進(jìn)行搶票、送票的活動(dòng)，無(wú)非就是希望利用人氣激活首日、首周票房，但是由于各種限制，導(dǎo)致活動(dòng)成本巨大，難以批量執(zhí)行。這次淘寶利用大量硬廣推廣活動(dòng)，起到了不俗的效果。如果社交網(wǎng)絡(luò)可以今后充分參與此類活動(dòng)，那么市場(chǎng)的前途不可估量。
雖然“38搶票”激活了冷清許久的市場(chǎng)，但“土豪”送票畢竟不是常態(tài)，屬于個(gè)例，他的象征意義大大高于實(shí)際價(jià)值。而且1.26億的單日票房和情人節(jié)、年初一比起來(lái)還有很大的差距。電影市場(chǎng)說(shuō)到底，需要真正有市場(chǎng)價(jià)值的電影。只有電影，才是電影產(chǎn)業(yè)的決定力量。(中新網(wǎng))