當(dāng)很多制作公司靠壓縮成本賺錢(qián)的時(shí)候，2012年，燦星決定反其道而行。在《達(dá)人秀》的大投入獲得回報(bào)后，燦星決定單方面承擔(dān)《中國(guó)好聲音》的全部成本，將收益方式改為與浙江衛(wèi)視進(jìn)行廣告分成。如果平均收視率達(dá)不到2.0%，他們還得單方面負(fù)擔(dān)廣告商的損失。
《中國(guó)好聲音》第一季大獲成功后，燦星2013年制作的《達(dá)人秀》及幾檔新節(jié)目都與電視臺(tái)采取了這樣的合作模式。陸偉的判斷是，至少2013年五檔節(jié)目中得有三檔具有爆發(fā)式增長(zhǎng)，才能使公司得到良性發(fā)展。
也許正因?yàn)榇耍瑺N星選擇海外版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方面頗為謹(jǐn)慎。他們優(yōu)先選擇唱歌、跳舞和偶像、選秀類(lèi)節(jié)目，而不是小眾化、專(zhuān)業(yè)化、并與國(guó)情和國(guó)家政策相違背的節(jié)目，更不是目前國(guó)內(nèi)電視制作水準(zhǔn)達(dá)不到的大型道具類(lèi)節(jié)目。
“決定性的2013年”
幾檔海外節(jié)目在中國(guó)成功著陸之后，衛(wèi)視們顯然都看到了這個(gè)新方向。2013年，真人秀節(jié)目數(shù)量將達(dá)到新高：央視和各大衛(wèi)視引進(jìn)海外版權(quán)的綜藝節(jié)目高達(dá)20余檔，其中湖南衛(wèi)視擁有原版來(lái)自韓國(guó)的《我是歌手》及備受期待的《the X factor》；浙江衛(wèi)視有《中國(guó)好聲音》《越跳越美麗》等4檔，東方衛(wèi)視更一口氣推出了6檔。
在陸偉看來(lái)，真人秀節(jié)目將成為未來(lái)電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。“并不是每一個(gè)平臺(tái)都有實(shí)力、有資金去制作這樣的節(jié)目，隨著真人秀節(jié)目的增多，我認(rèn)為各電視臺(tái)之間的差距會(huì)逐漸拉開(kāi)。”陸偉對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。
《中國(guó)好聲音》播出后，浙江衛(wèi)視火速躥紅。借由《好聲音》年度盛典暨總決賽，浙江衛(wèi)視在2012年9月28日至10月1日內(nèi)全天收視連續(xù)四天均列省級(jí)衛(wèi)視第一。而最近幾周，隨著《我是歌手》的開(kāi)播，湖南臺(tái)又連續(xù)奪下全國(guó)同時(shí)段收視第一的寶座。
在陸偉看來(lái)，隨著衛(wèi)視間競(jìng)爭(zhēng)的白熱化和視頻網(wǎng)站的興起，播出渠道給內(nèi)容制作方帶來(lái)的壓倒性優(yōu)勢(shì)正在不斷削弱。現(xiàn)在想看娛樂(lè)節(jié)目，既可以選擇不同的衛(wèi)視，還能上網(wǎng)。
“無(wú)論是新媒體還是電視，要吸引觀眾長(zhǎng)期穩(wěn)定關(guān)注一個(gè)平臺(tái)，只能靠?jī)?nèi)容。”陸偉說(shuō)。
雖然“內(nèi)容為王”、創(chuàng)意也日趨重要，但手握多個(gè)海外節(jié)目版權(quán)的制作公司能否憑借一系列真人秀實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)播出渠道的“逆襲”？
陸偉認(rèn)為，在與電視臺(tái)的博弈中，目前的內(nèi)容提供方遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“占據(jù)主動(dòng)權(quán)”的位置。制作公司在數(shù)量上和節(jié)目制作質(zhì)量上仍與國(guó)外有很大差距，電視臺(tái)仍然是各檔重點(diǎn)節(jié)目的制作主力。湖南臺(tái)《我是歌手》便是由臺(tái)內(nèi)的導(dǎo)演洪濤及其團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作的。
即便是在制作公司包攬絕大部分節(jié)目制作的英國(guó)，電視臺(tái)本身的力量仍然沒(méi)有削弱。有時(shí)候電視臺(tái)要采購(gòu)節(jié)目，電視臺(tái)內(nèi)部的節(jié)目組和制作公司之間還要相互比拼創(chuàng)意。
陸偉把2013年稱(chēng)為燦星“決定性的一年”，因?yàn)樗麄兊墓?jié)目已經(jīng)賣(mài)進(jìn)了央視。《中國(guó)好聲音》播出之后，燦星跟央視談妥了《舞出我人生》和《中國(guó)好功夫》兩項(xiàng)合約。
燦星方面稱(chēng)，之所以選擇央視，是因?yàn)樵摴?jié)目需要幾位能跟節(jié)目捆綁長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月、天天練舞的一線明星，“除了央視之外，國(guó)內(nèi)沒(méi)有任何一家衛(wèi)視有這樣的底氣和吸引力。”陸偉說(shuō)。目前同意參加的明星已經(jīng)包括張柏芝和容祖兒。
而原創(chuàng)真人秀節(jié)目《中國(guó)好功夫》則有更為宏大的打算：配合星空傳媒購(gòu)買(mǎi)嘉禾片庫(kù)、擁有多部經(jīng)典功夫片的版權(quán)和改編權(quán)的優(yōu)勢(shì)，尋找屬于自己的功夫巨星，為翻拍電影做好準(zhǔn)備。“我們需要一個(gè)能讓選手迅速獲得全國(guó)性影響的平臺(tái)，另外我們想表達(dá)的東方功夫文化主題相對(duì)宏大，央視可能更適合。”陸偉這樣總結(jié)。（中國(guó)新聞周刊）