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3部新片堅(jiān)守五一檔預(yù)售不樂觀 有影院賣啤酒小龍蝦“自救”

2022-04-29 09:40:45

來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

  本報(bào)記者 謝若琳

  傳統(tǒng)熱門檔期五一檔臨近,電影市場卻格外冷清。供給方面,《保你平安》等8部電影先后宣布撤檔,目前只有《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯(lián)盟》《出拳吧,媽媽》三部新片堅(jiān)守。

  下游的不確定性也在增加。4月28日上午,淘票票、貓眼等購票平臺(tái)顯示,因疫情防控需要,北京市西城區(qū)、東城區(qū)的影院已暫停營業(yè)。當(dāng)天,全國營業(yè)影院總數(shù)為6573家,營業(yè)率為54.6%。

  “疫情的不確定性和行業(yè)前景不明朗,讓整個(gè)電影界都不樂觀。”聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿表示,救是今年行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞,恢復(fù)行業(yè)信心是當(dāng)務(wù)之急。

  8部電影宣布撤檔

  繼《豬豬俠大電影·海洋日記》在4月18日宣布撤檔后,《哥,你好》《檢察風(fēng)云》《您好,北京》《保你平安》《遇見你》《我是霸王龍》《迷你世界之覺醒》等影片也先后宣布調(diào)整檔期,共計(jì)8部影片撤出五一檔。

  其中,由儒意影視出品的《保你平安》和開心麻花出品的《哥,你好》在淘票票上的“想看熱度”分別為7.57萬人、4.23萬人,曾一度被視為提振電影市場熱度的“救市”之作。

  目前來看,燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,4月29日至4月30日共有8部電影上映沖擊五一檔,但大部分為重映片,包括《一點(diǎn)就到家》《只要你過得比我好》等。首映的新片只有3部,包括2部國產(chǎn)片《我是真的討厭異地戀》《出拳吧,媽媽》和1部進(jìn)口片《壞蛋聯(lián)盟》。

  記者注意到,“堅(jiān)守”五一檔的影片多以“不撤檔”作為宣發(fā)亮點(diǎn)。其中,《我是真的討厭異地戀》片方喊出了“你們堅(jiān)守愛情,我們堅(jiān)守電影”的口號(hào),而《壞蛋聯(lián)盟》則稱“絕對(duì)不鴿”。

  不過,從預(yù)售情況來看,五一檔的情況并不樂觀。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至4月28日19時(shí),五一檔預(yù)售票房僅為200萬元,總售出電影票5.47萬張。其中,3部首映新片的預(yù)售額共計(jì)124.6萬元。

  拓普數(shù)據(jù)給上述3部新片的總票房預(yù)測(cè)分別為《我是真的討厭異地戀》1億元、《壞蛋聯(lián)盟》2800萬元、《出拳吧,媽媽》2000萬元。

  “目前,業(yè)內(nèi)已經(jīng)做好‘供給不足,市場低迷’的預(yù)期了。”一位數(shù)據(jù)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,目前全國疫情反復(fù),市場給予的票房預(yù)測(cè)并不精準(zhǔn),關(guān)鍵指標(biāo)還要看電影院的營業(yè)數(shù)據(jù),一個(gè)信號(hào)是自4月23日開始,全國影院營業(yè)率已經(jīng)回升至50%以上。

  影院做“副業(yè)”花式自救

  對(duì)于上游而言,面對(duì)低迷的大環(huán)境可以選擇撤檔等待市場回暖,但對(duì)于影院來說,虧損卻難以逃避。北京某影院經(jīng)理告訴記者,“影院目前還在營業(yè),但日觀影人次不足百人,營業(yè)一天虧損一天。”

  燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至4月28日,全國有6573家影院營業(yè),營業(yè)率為54.6%,而過去幾天,日票房維持在800萬元以內(nèi),觀影人次極低,影院上座率普遍不及2%。以4月27日為例,全國排名第一的影院為深圳百老匯電影中心(IMAX萬象天地店),該店當(dāng)日分賬票房為5萬元,觀影人次僅828人。

  在此背景下,影院已開啟花式自救模式。一方面,頭部院線著手布局電視劇業(yè)務(wù)以分擔(dān)業(yè)績壓力;另一方面,所有影院充分挖掘自身潛力,增加了劇本殺、相聲、話劇等娛樂業(yè)務(wù)。

  萬達(dá)電影在2月份接受投資者調(diào)研時(shí)表示,公司在傳統(tǒng)電影業(yè)務(wù)之外將開展更多創(chuàng)新業(yè)務(wù),過去兩年主要在部分影院進(jìn)行試點(diǎn),今年開始會(huì)逐步擴(kuò)大規(guī)模。劇本殺方面,2022年公司會(huì)從內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)行、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈開展,萬達(dá)影視將IP授權(quán)劇本殺合作,影院通過自營、聯(lián)營等模式運(yùn)營,也會(huì)繼續(xù)推動(dòng)多功能影廳的拓展,未來公司希望能把萬達(dá)影院升級(jí)為小型綜合娛樂體,創(chuàng)新增收。

  橫店影視在2021年年報(bào)中表示,公司根據(jù)影院實(shí)際增加水吧、超市等業(yè)態(tài),創(chuàng)新廣告及娃娃機(jī)、按摩椅等娛樂板塊的業(yè)務(wù),創(chuàng)收公司的非票業(yè)務(wù)。

  值得一提的是,已經(jīng)有影院跳出娛樂邊界,嘗試結(jié)合美食、健身等業(yè)務(wù)。以中環(huán)影投為例,2021年下半年以來,中環(huán)影投將音樂餐吧搬進(jìn)影院,采用“團(tuán)隊(duì)持股+影院員工持股”的方式,在四川省綿陽市新開的影院中進(jìn)行試點(diǎn),不但銷售精釀啤酒、小龍蝦,還舉辦了“中環(huán)微醺龍蝦季”等活動(dòng)。

  “選擇‘副業(yè)’時(shí)首先考慮造血功能,在電影市場低迷時(shí),‘副業(yè)’應(yīng)該具備獨(dú)立支撐的能力。”中環(huán)影投總裁王征告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,目前該影院的日收入不足千元,但是音樂餐吧日收入在5000元以上,假期時(shí)高達(dá)萬元。

  對(duì)此,前述分析師表示,影院通常處于繁華的商場內(nèi),有良好的地理優(yōu)勢(shì),可以因地制宜做“副業(yè)”,根據(jù)目前的成功經(jīng)驗(yàn),劇本殺、影樓、咖啡館都是不錯(cuò)的選擇,“在特殊時(shí)期活下來最重要。”(證券日?qǐng)?bào))

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