潮流聚人氣 市場(chǎng)春意濃
數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院顏值經(jīng)濟(jì) 市場(chǎng)消費(fèi)新態(tài)勢(shì)
董 菲
春夏之交，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注服飾、美妝等潮流產(chǎn)品。與此同時(shí)，商家也不斷推出顏值類新品。從需求側(cè)到供給側(cè)，顏值經(jīng)濟(jì)給整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)帶來了無限活力。
顏值經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了美妝護(hù)膚類產(chǎn)品消費(fèi)。當(dāng)下，消費(fèi)者更加注重護(hù)膚保養(yǎng)，美麗的妝容、健康的皮膚，成為提升幸福感的重要依據(jù)。因此，面膜、乳液、潔面及精華類產(chǎn)品在基礎(chǔ)護(hù)膚品類中表現(xiàn)亮眼。在美妝方面，口紅和香水作為彩妝主力依舊保持較高占比，蜜粉、粉底液、粉餅成為新的品類增長(zhǎng)點(diǎn)。總體來看，在美妝護(hù)膚領(lǐng)域消費(fèi)者更青睞品牌商品，而新興品牌的崛起也讓消費(fèi)者在價(jià)位和功效上有了更多選擇。
顏值經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了服飾內(nèi)衣類產(chǎn)品消費(fèi)。“一年之計(jì)在于春”，消費(fèi)者往往喜歡在春季大量選購(gòu)新裝，釋放美的信號(hào)。在服飾領(lǐng)域，除了提升舒適感，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)更多是美學(xué)設(shè)計(jì)、價(jià)值標(biāo)簽。一方面，消費(fèi)者更加青睞獨(dú)具特色的服飾產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師品牌及潮牌服飾等越來越受歡迎；另一方面，消費(fèi)者更加注重通過各類服飾配飾來凸顯自身的個(gè)性特質(zhì)，如漁夫帽、潮流眼鏡等產(chǎn)品的銷量均取得快速增長(zhǎng)。
顏值經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了健康類產(chǎn)品消費(fèi)。消費(fèi)者不僅注重外在美，還十分關(guān)注身體健康。日常健康護(hù)理類的產(chǎn)品，如剃須刀、電動(dòng)牙刷、按摩器等產(chǎn)品銷量亮眼，黑頭儀、沖牙器、按摩椅等健康個(gè)護(hù)電器的銷量環(huán)比都有較大增幅。企業(yè)在做產(chǎn)品研發(fā)和推廣時(shí)，應(yīng)更加注重個(gè)護(hù)健康類產(chǎn)品的功能性，推出更符合消費(fèi)者深度、個(gè)性化健康需求的產(chǎn)品。
當(dāng)然，不同年齡不同性別的消費(fèi)群體對(duì)美也有著不同追求。從消費(fèi)趨勢(shì)來看，有人注重面部護(hù)膚，有人注重香水彩妝；有人注重穿著舒適度，有人注重服飾設(shè)計(jì)感；有人注重日常護(hù)理，有人注重局部功效型產(chǎn)品……企業(yè)可相應(yīng)推廣更符合不同人群需求的品質(zhì)商品。
(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)