近日，海信南非工業(yè)園首批交付英國市場的55cm冰箱BCD-272已成功發(fā)運(yùn)，抵達(dá)后將正式在英國市場開售。這是海信南非公司首次將產(chǎn)品出口至歐洲市場，意味著海信全球產(chǎn)業(yè)鏈配置效率進(jìn)一步提升。
1996年，海信正式進(jìn)入南非市場。在這里，海信精耕細(xì)作20多年，實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)和管理，不僅成為南非家喻戶曉的品牌，還幫助當(dāng)?shù)卦黾泳蜆I(yè)、改善民生，推動(dòng)南非家電制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
海信南非公司總經(jīng)理劉巍表示，海信產(chǎn)品從非洲走向世界，不但樹立起中國民族品牌在南非的自信心，更建立了南非本土群眾的自信心。
資料圖來源：海信產(chǎn)品出口歐洲，海信南非工廠“國際化”
南非是海信實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的第一站。自1993年起，海信就曾多次對該市場進(jìn)行考察、調(diào)研。當(dāng)時(shí)，海信判斷，南非市場前景廣闊，具有很大的潛力，更重要的是，南非作為南部非洲大陸的橋頭堡，能夠很好的將市場滲透到中部非洲甚至東部非洲，具有很強(qiáng)的輻射作用。
2013年，海信和中非發(fā)展基金共同投資在亞特蘭蒂斯興建了海信南非工業(yè)園。該工業(yè)園占地面積超過10萬平米，是南非40年來中資企業(yè)投資額最大的家用電器制造工廠，成為中非共建“一帶一路”的代表性項(xiàng)目。
目前，海信產(chǎn)品除滿足南非市場需求外，還出口到莫桑比克、津巴布韋、馬拉維、贊比亞、毛里求斯、馬約特、留尼旺、塞舌爾、馬達(dá)加斯加等十幾個(gè)非洲國家及地區(qū)，獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的高度認(rèn)可。如今，海信南非工廠又將產(chǎn)品按時(shí)保質(zhì)保量交付給歐洲客戶。
“2021年初我們承接了博世品牌的代工業(yè)務(wù)，側(cè)面說明南非制造水平能夠滿足出口歐洲的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，加上成本優(yōu)勢，我們決定向歐洲‘進(jìn)軍’。”海信南非公司市場總監(jiān)胡鵬表示，這也是整個(gè)南非家電制造業(yè)首次批量生產(chǎn)產(chǎn)品向歐洲出口。
英國及歐盟地區(qū)對產(chǎn)品質(zhì)量及監(jiān)測認(rèn)證有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，由海信南非工業(yè)園生產(chǎn)的家電產(chǎn)品出口歐洲市場，標(biāo)志著中國品牌影響力的提升，也意味著海信南非工廠產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量控制水平達(dá)到新高度。
歐洲是海信國際化布局的重點(diǎn)市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年，海信歐洲市場營業(yè)收入同比增長113%。此前，海信在歐洲銷售的冰箱等產(chǎn)品，主要依托斯洛文尼亞的生產(chǎn)基地及國內(nèi)出口。隨著海信南非公司產(chǎn)品出口歐洲，海信全球產(chǎn)業(yè)鏈配置效率將進(jìn)一步提升。
據(jù)悉，2022年，海信南非公司計(jì)劃向英國出口冰箱超過一萬臺，“除了英國外，我們也在推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入歐洲其他國家。”劉巍透露。
為當(dāng)?shù)卦黾泳蜆I(yè)，不少人以能在海信工作為傲
在海信看來，南非公司之所以能取得上述成績，歸結(jié)于堅(jiān)持自主品牌、本土化運(yùn)營等戰(zhàn)略。據(jù)介紹，海信南非公司堅(jiān)持本土化運(yùn)營，通過核心管理和工作授權(quán)，建立本土化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，包括銷售、生產(chǎn)、物流、售后、促銷員等。數(shù)據(jù)顯示，海信南非工廠本土員工約有1000人，占員工總數(shù)約95%。
胡鵬介紹，南非當(dāng)?shù)氐氖杖氲燃墑澐质且孕袠I(yè)大類為依據(jù)，海信則被劃分為收入相對較高的礦業(yè)大類，工廠職工的收入水平至少比同行高10%-15%。據(jù)悉，近年來，海信南非公司的員工流失率一直處于低位，4年以上的老員工比例超過了60%。海信南非公司每年會(huì)定期邀請員工家屬及周邊技校學(xué)生來工廠參觀家電制造流程，不僅提高了員工穩(wěn)定性和員工歸屬感，還增強(qiáng)了南非居民對當(dāng)?shù)刂圃斓淖院栏校龠M(jìn)了海信與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的文化融合。
“產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，海信才能受益”
海信帶給南非這個(gè)國家的遠(yuǎn)不止增加就業(yè)。據(jù)悉，海信南非工業(yè)園建成后，更多的工廠在亞特蘭蒂斯集聚，亞特蘭蒂斯工業(yè)區(qū)逐漸成為南非重要的電子、電器生產(chǎn)基地。2018年6月，這里正式升級為南非國家級特別經(jīng)濟(jì)區(qū)。
中非發(fā)展基金董事長宋磊表示，海信南非工業(yè)園是中非發(fā)展基金發(fā)揮橋梁作用對接非洲國家發(fā)展需求和企業(yè)國際化發(fā)展需要的典型案例，通過引入中國資金、品牌、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)和綠色發(fā)展理念，在不增加當(dāng)?shù)卣?cái)政負(fù)擔(dān)的情況下，實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)和管理，幫助當(dāng)?shù)卦黾泳蜆I(yè)、創(chuàng)造外匯和稅收，激發(fā)當(dāng)?shù)鼗盍Γ行苿?dòng)非洲制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是中國優(yōu)勢產(chǎn)能、先進(jìn)制造業(yè)走出去的成功縮影。
中國前駐南非大使林松添也曾提到，海信南非工業(yè)園項(xiàng)目給南非人民帶來了實(shí)實(shí)在在的利益，是中非互利合作、共同發(fā)展的真實(shí)寫照。據(jù)悉，除幫助當(dāng)?shù)卦黾泳蜆I(yè)、改善民生外，海信南非還不斷向當(dāng)?shù)剌敵鰧I(yè)技術(shù)，推動(dòng)南非家電制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)海信方面介紹，海信南非公司每年會(huì)定期對一線員工提供技術(shù)培訓(xùn)，并頒發(fā)海信技能證書，部分員工還有機(jī)會(huì)前往海信總部參加培訓(xùn)。
海信南非公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾提到，中國的制造產(chǎn)能轉(zhuǎn)移、優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)輸出，正是非洲市場所需要的。在互利共贏的金磚機(jī)制指引下，在非企業(yè)道路會(huì)越走越寬，步伐也會(huì)越來越快。(完)