今年暑假，上海出現(xiàn)了一種“小聚集、大空間”的露營旅游新業(yè)態(tài)。這種20人左右的節(jié)假日期間“露營定制”服務(wù)，因為適合常態(tài)化疫情防控需要，成為不少家庭周末出游的首選。
位于上海金山區(qū)山陽鎮(zhèn)的山陽田園，把全域旅游的資源用到了極致——方圓5公里范圍內(nèi)，住在山陽田園里的游客周六下午報到，晚上進行田園活動，第二天可以去沙灘、金山嘴漁村等景點，還可以釣龍蝦、喂小鹿、沙灘燒烤，體驗皮劃艇、帆船、槳板等水上運動。
近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這意味著全域旅游正式上升為國家戰(zhàn)略。
以往，我國旅游的發(fā)展路徑基本上是以建設(shè)景區(qū)、景點、賓館、飯店為主，是一種“景點旅游發(fā)展模式”。然而隨著旅游消費不斷升級，傳統(tǒng)模式已不能滿足現(xiàn)代大旅游發(fā)展的需要，全域旅游應(yīng)運而生。它在一定區(qū)域內(nèi)以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享。
7月30日晚上6點，山陽田園熱鬧了起來。在農(nóng)家土灶旁，游客吃燒烤、喝啤酒不亦樂乎，孩子們則在小噴泉里玩耍消暑。在一旁的露營大棚區(qū)，已有家長帶著孩子著手“安營扎寨”，挑選觀看星空的最佳位置。
今年，在常態(tài)化疫情管控條件下，越來越多的上海市區(qū)游客對金山區(qū)旅游提出新期待。山陽田園的運營方、上海山陽旅游發(fā)展有限公司副經(jīng)理阮馬吉與公司一眾高管開會決定，在原有100頂普通型露營帳篷的基礎(chǔ)上，再添20頂輕奢型家庭帳篷，來提升游客的舒適度和體驗度。田園推出“露營+”業(yè)態(tài)的融合模式，比如晚上結(jié)合夜市、篝火晚會、露天電影等項目，白天配套相對大型的露營節(jié)活動，將更多游玩項目穿插在整個露營環(huán)節(jié)主題中。
“感覺這里很大，還有好多地方可以玩。”市民趙坤林說，現(xiàn)在的上海金山顛覆了自己以往對傳統(tǒng)金山的認(rèn)識——這里除了是老化工區(qū)，還有沙灘、田園、露營地等，“很適合帶孩子來玩”。
金山的變化還吸引著山陽旅游公司以外的其他旅游公司。今年，上海春秋旅行社有限公司在金山相繼搭建了“春野秋夢·上海金山中國農(nóng)民畫村”帳篷營地和“春野秋夢·廊下生態(tài)園湖畔營地”。這些營地既彰顯金山露營特色，又有各自不同的風(fēng)格。
“春秋集團看到了目前的消費趨勢，通過發(fā)展露營經(jīng)濟來豐富上海市民休閑業(yè)態(tài)，引領(lǐng)新消費。”上海春秋旅行社有限公司周邊部副總經(jīng)理孫海斌說。
但露營經(jīng)濟發(fā)展尚屬初級階段，“成長中的煩惱”也如影隨形，既要強化“軟件+硬件”設(shè)施的配套，又要摒棄“各自為政”的現(xiàn)象。
“目前，一些本地商戶對文旅資源整合的認(rèn)知還不夠，整合有難度。當(dāng)然，實際困難也有，比如公共交通還不夠便捷。”春野秋夢·上海金山中國農(nóng)民畫村帳篷營地工作人員潘運說。
露營基地還面臨周末與工作日“客流不均”的困境，經(jīng)營者有時是“賠本賺吆喝”。近來，旅游公司積極在線上線下渠道，尤其在社交媒體上加大宣傳推廣，打造露營網(wǎng)紅項目，增加金山文化和旅游在新媒體的曝光度，持續(xù)為景區(qū)引流。孫海斌介紹，精致露營的客流量跟景區(qū)相比不算大，但它在自媒體和社交媒體上的傳播是傳統(tǒng)景區(qū)所不能媲美的。
金山區(qū)文化和旅游局也加大了金山露營品牌的宣傳力度。據(jù)悉，金山區(qū)文旅局將露營融入鄉(xiāng)村旅游，探索“露營+鄉(xiāng)村旅游”模式，助力鄉(xiāng)村振興，為城市反哺鄉(xiāng)村、促進鄉(xiāng)村振興提供了新路徑。今年，金山區(qū)文旅局推出“螢火蟲計劃”，支持每個A級景區(qū)和鄉(xiāng)村振興示范村積極探索露營及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并給予一定資金支持，吸引更多市民到金山看星星、看螢火蟲，體驗上海新農(nóng)村田園如畫的情境。
“接下來，我們區(qū)文旅局還要主動指導(dǎo)各個露營點位，以形成差異化、特色化的基地，希望更多喜歡露營的伙伴來金山露營。”金山區(qū)文旅局副局長陳忠說。
魯學(xué)靜 中青報·中青網(wǎng)記者 王燁捷 來源：中國青年報