“元宇宙里賣月餅”是炒作還是內卷?
部分“月餅”市場價超一萬元 專家提醒要保持警惕 數(shù)字資產(chǎn)往往價格波動巨大
中秋節(jié)將近,月餅市場的競爭更加激烈,且戰(zhàn)場已經(jīng)擴散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號,吸引了一批數(shù)字潮流玩家。
北京青年報記者注意到,現(xiàn)實世界里天價月餅近些年由于監(jiān)管趨嚴近乎消失,但“元宇宙”里依然有不少天價月餅,在許多“元宇宙”商品交換平臺上和場外交易群里,一枚數(shù)字月餅叫價高達1萬元甚至數(shù)萬元。專家表示,對于炒作元宇宙“天價月餅”要保持警惕,這類數(shù)字資產(chǎn)往往價格波動巨大,還有很多套路,投資者容易血本無歸。
“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒引關注
近日,一張“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳。北青報記者注意到,該紅色月餅禮盒上除了印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”的名稱,還標有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的產(chǎn)品特點。在禮盒中央,印有一句“我可能被割了?”海報上的廣告語則為“看著很貴,其實買的是空氣”“太好了我就愛當韭菜”。禮盒圖上展示盒子里面有4個月餅盒,其中一個盒子呈打開狀態(tài),里面空空如也,并沒有月餅。
北青報記者了解到,這張被廣泛流傳的圖片并不是來自“元宇宙”,該禮盒最初由微博博主“人類關懷計劃”在微博發(fā)出,其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室制作,沒想到樣品圖各個群都在轉,非常火爆,現(xiàn)在第一批貨已經(jīng)被抽獎預訂完畢。北青報記者試圖聯(lián)系該博主采訪,但截至發(fā)稿尚未獲得回應,未能了解該禮盒的真實銷售情況。
多家老字號企業(yè)試水數(shù)字月餅
當傳統(tǒng)月餅遇到“元宇宙”和NFT會發(fā)生什么?一家有近半個世紀歷史的絲綢企業(yè),5年時間居然賣出了1000萬枚月餅,“錯位出圈”成了月餅界的專業(yè)級選手。今年,這家企業(yè)又打起了“元宇宙月餅”的主意,創(chuàng)業(yè)板上市公司萬事利在今年的中秋禮盒中創(chuàng)新結合了限定款數(shù)字藏品,手機掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。
今年,老字號上市企業(yè)廣州酒家也玩起了數(shù)字月餅。9月1日到9月10日,廣州酒家集團×@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國首款廣式數(shù)字月餅”。一個月前,全國知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國早報宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”,并進行全國發(fā)售。7月23日,中郵文創(chuàng)、哈根達斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒,公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品。
北青報記者注意到,月餅企業(yè)推出“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字月餅”的營銷新方式,成為了企業(yè)打通元宇宙的跨界創(chuàng)新,可以吸引年輕消費群體關注傳統(tǒng)文化,也提供了豐富多樣的消費選擇。
一名元宇宙玩家對北青報記者表示,很多月餅企業(yè)推出元宇宙數(shù)字月餅,其實反映了這個行業(yè)的內卷。月餅市場現(xiàn)在競爭激烈,剛開始拼口感,后來拼設計、拼包裝,再后來拼創(chuàng)意。這兩年,“元宇宙”火了,大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念,或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅。另外,月餅本身有社交的功能,“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。
二手平臺最高叫價5萬元一枚
北青報記者了解到,國內多個“元宇宙”數(shù)字藏品平臺發(fā)行了“月餅”,包括阿里旗下鯨探、大唐數(shù)藝、元核科技、IOART數(shù)字社區(qū)、知音數(shù)藏、煉元數(shù)字藝術等平臺,發(fā)行價格從幾元到數(shù)百元不等。許多玩家在平臺搶購月餅之后又在二手平臺掛出轉賣。
北青報記者注意到,現(xiàn)實世界中,由于監(jiān)管趨嚴,曾經(jīng)的天價月餅慢慢淡出了市場,但在近兩年興起的“元宇宙”世界里,天價“月餅”依然存在,而且即使高價也很難買到。
去年中秋節(jié)前后,淘寶推出定制NFT數(shù)字月餅活動,限量50件。這款數(shù)字月餅由于發(fā)行量稀少,再加上阿里系的大平臺加持,在二手交易平臺被炒到了天價。北青報記者在“X Mate”元宇宙收藏品交易平臺看到,其中一款數(shù)字藏品的掛價為5萬元,另一款編號為9的數(shù)字月餅的賣價為38888元。不過,該平臺尚無這款數(shù)字月餅的成交記錄。
一名“元宇宙”數(shù)字藏品場外交易群“經(jīng)紀人”告訴北青報記者,這一款數(shù)字月餅,目前市場價在1萬元以上,前幾天剛剛成交了一例。“由于發(fā)行量特別少,賣的人少,即使你肯花1萬元,現(xiàn)在也很難買到。”不過,也有玩家表示,這個數(shù)字月餅由于發(fā)行量較少且集中在少數(shù)人手里,已經(jīng)處于高度控盤的狀態(tài)。
北青報記者了解到,目前,阿里系數(shù)字藏品都在鯨探App中顯示,但該平臺目前并不支持二次交易。不過,該平臺規(guī)定用戶實名認證并持有藏品180天后,可以向中國大陸居民身份且已年滿14周歲的用戶進行轉贈,受贈人如果想要再次轉贈,則需要持有藏品滿兩年時間。目前,國內數(shù)字藏品的交易大都是通過場外交易的方式,先通過QQ、微信群撮合,最終再以“轉贈”的方式完成。
警惕“元宇宙”天價月餅炒作
對于火爆的“區(qū)塊鏈月餅”,一名區(qū)塊鏈“元宇宙”專家對北青報記者表示,“元宇宙”本身包羅萬象。傳統(tǒng)月餅企業(yè)發(fā)行“數(shù)字月餅”,這可能是一種促銷手段,也可能是企業(yè)布局“元宇宙”賽道。企業(yè)擁抱新事物只要不違反法律都是應該鼓勵的。對于炒作“元宇宙”天價月餅則要保持警惕,這類數(shù)字資產(chǎn)往往價格波動巨大,還有很多套路,投資者容易血本無歸。
專家介紹,今年4月26日,中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會等三部門聯(lián)合發(fā)布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》,明確提出要杜絕NFT金融化風險。把傳統(tǒng)文化的一些符號植入元宇宙本身是一個好的思路,屬于新消費的范疇,但要抵制無序炒作,引導合理預期。
文/本報記者 朱開云
統(tǒng)籌/池海波