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進入強監(jiān)管時代后 為何還有月餅沒“瘦身”?

2022-09-07 04:17:29

來源:成都商報

  ■ “天價月餅”年年有,但與往年不同的是,今年迎來了力度頗高且戰(zhàn)線加長的“強監(jiān)管”。

  ■ 今年6月,國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》,提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管,要求經(jīng)營者生產(chǎn)、銷售盒裝月餅不得使用貴金屬、紅木等貴重材料,減少包裝材料的過度使用。

  ■ 為了遏制“天價月餅”,中央紀(jì)委國家監(jiān)委也在近期出手。據(jù)人民政協(xié)網(wǎng)消息,駐國家發(fā)改委紀(jì)檢監(jiān)察組有關(guān)負責(zé)人介紹,已制定了關(guān)于對國家發(fā)改委遏制“天價”月餅工作的具體監(jiān)督方案,建立定期工作調(diào)度機制,明確專人跟進。

  ■ 這意味著,月餅“瘦身”開始步入強監(jiān)管時代。

  新規(guī)之下

  “天價”月餅難尋

  499元成“天花板”

  過去幾年,每到中秋,“天價”月餅禮盒就會備受關(guān)注。

  2021年,上海半島酒店推出的茅臺咖啡月餅禮盒裝,售價高達1688元;哈根達斯推出的與盧浮宮博物館聯(lián)名的月餅禮盒,售價達1188元。這兩款月餅禮盒都引起了輿論熱議。

  但今年,“天價”月餅難覓蹤影,499元成了月餅禮盒價格的天花板。

  變化源自一份公告。今年6月,國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布遏制“天價”月餅的相關(guān)公告,要求重點監(jiān)管單價超過500元的盒裝月餅。

  為什么500元是價格紅線?

  紅星資本局了解到,國家發(fā)改委曾對30余家月餅企業(yè)開展過成本調(diào)查,再結(jié)合行業(yè)組織、電子商務(wù)平臺數(shù)據(jù)等得出結(jié)論。

  “從多年市場情況看,盒裝月餅平均生產(chǎn)成本70元/盒左右,單價200元以下的盒裝月餅銷售占比達80%以上,單價500元以上占比約1%。盒月餅單價不超過500元社會接受度高。”國家發(fā)改委價格司相關(guān)負責(zé)人表示。

  為遏制“天價”月餅,《公告》提出銷售單價超過500元的盒裝月餅時,經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)保存在交易中合法獲得的交易信息,如交易日期、支付記錄等,以備有關(guān)部門依法查核。

  新規(guī)之下,明面上的“天價”月餅已不見蹤影。

  紅星資本局搜索發(fā)現(xiàn),京東平臺上,在售的月餅類別有廣式月餅、冰淇淋月餅、港式月餅等。其中,價格最高的月餅禮盒售價為498元。抖音商城在售的月餅禮盒,價格最高為388元。

  在淘寶,月餅品類大同小異,但售價均在499元以下。紅星資本局注意到,雖然天貓超市在售的一款堅果月餅禮盒標(biāo)價875元,但折扣后價格仍是499元。

  曾推出1688元茅臺咖啡月餅的半島酒店,今年官方旗艦店所售月餅禮盒中,價格最高的一款售價為499元。

  不止電商平臺,線下各大商超中,擺放售賣的月餅禮盒價格也同樣不超過500元。8月29日,紅星資本局走訪了大潤發(fā)等商超,大多數(shù)月餅禮盒價格在200-400元之間。大潤發(fā)中最貴的一款是稻香村某月餅禮盒,售價489元。

  一家名為“品牌月餅團購”的商家告訴紅星資本局,今年還真是找不到(500元以上的月餅),因為“國家規(guī)定不能賣了”。

  還存在“灰色生存空間”

  新規(guī)之下,明面上的“天價”月餅已不見蹤影。電商平臺上,價格最高的月餅卡住“紅線”,售價499元。但紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn),“天價”月餅禮盒仍有灰色生存空間,交易方式更加隱蔽。

  1.賣包裝

  不少月餅禮盒生產(chǎn)廠家將生意瞄準(zhǔn)了個人和中小企業(yè)用戶,單獨售賣空盒,或推出月餅禮盒包裝定制服務(wù)等。紅星資本局注意到,“靠紙賺錢”的企業(yè)銷售額頗為可觀。以阿里巴巴平臺為例,多款月餅包裝禮盒近30天的成交額高達百萬元。

  與往年不同,今年的“月餅瘦身令”不僅要求對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管,此后出臺的相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)還規(guī)定銷售價格在100元以上的月餅,包裝成本占銷售價格的比例從20%降至15%,且包裝材料不得使用貴金屬和紅木等材料。

  在此情況下,不少月餅禮盒生產(chǎn)廠家將生意瞄準(zhǔn)了個人和中小企業(yè)用戶,單獨售賣空盒,或推出月餅禮盒包裝定制服務(wù)等。

  紅星資本局注意到,近日,淘寶、京東等電商平臺上有不少新奇多樣的月餅禮盒,有可做皮影燈箱的月餅禮盒,有類似立體書的鏤空紙雕禮盒,有可折疊成為探月火箭的禮盒等等,銷量可觀。

  有月餅禮盒賣家對紅星資本局表示,店內(nèi)多種月餅禮盒都可單獨售賣禮盒包裝。

  以其中一款名為“飛天攬月”的月餅禮盒為例,內(nèi)嵌多層不同月亮圖案的畫板,可轉(zhuǎn)動齒輪變換不同圖案組合。

  該商家客服人員介紹稱,“飛天攬月”創(chuàng)意月餅禮盒售價188元,包含8塊月餅,但如果只買包裝禮盒,則售價100元,批量購買價格可低至80元。

  售價100元的“飛天攬月”月餅盒,制作成本具體為多少?

  該商家并未向紅星資本局透露其制作成本,但另一家專做紙制品包裝的商家負責(zé)人劉先生則表示,紙制月餅包裝的成本一盒在十幾元左右,翻蓋、帶磁吸的包裝成本也在20元上下,“制作成本很低,主要是設(shè)計創(chuàng)意貴,從幾千到上萬都有。”

  劉先生對紅星資本局表示,以往面向企業(yè)的月餅禮盒更偏向商務(wù)風(fēng)格,“深藍、大紅色比較多,禮盒樣子要簡約、要高大上”;而個人商戶喜歡的禮盒,其實更類似于文創(chuàng)作品,“樣子要精美、特別,最好還能二次利用。”

  紅星資本局注意到,這樣“靠紙賺錢”的企業(yè)銷售額頗為可觀。阿里巴巴平臺上,多款月餅包裝禮盒近30天的成交額高達百萬元。淘寶上搜索“月餅包裝盒”,多款產(chǎn)品的月銷量也在5000單以上。

  其實,作為季節(jié)性食品,月餅禮盒的毛利率相當(dāng)高。以月餅巨頭廣州酒家(603043.SH)為例,2021年廣州酒家的月餅業(yè)務(wù)收入為15.21億元,成本只有6.62億元,毛利率為56.46%,在所有業(yè)務(wù)中毛利最高。而這還是受原材料價格上漲等因素影響毛利下降后的數(shù)據(jù),此前其月餅業(yè)務(wù)毛利率超過60%。

  高額利潤吸引下,越來越多的企業(yè)入局月餅領(lǐng)域。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國月餅企業(yè)在過去十年翻了一倍,截至今年7月,我國月餅企業(yè)注冊量達40478家。月餅市場規(guī)模也是水漲船高,從2015年的131.8億元增長到2021年的218.1億元,預(yù)計2022年中國月餅銷售額達到243.8億元。

  2.“地下”交易

  有商家稱,可加微信購買(500元以上的月餅);還有商家表示淘寶不能上500元以上的,燕窩鮑魚這種(高價月餅)只能走線下。此外,還有商家被曝光曾上架一款499元的月餅禮盒,但需要消費者另外支付600元運費補差價。

  明面上的“天價”月餅已不見蹤影,但紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn),“天價”月餅禮盒仍有灰色生存空間,交易方式更加隱蔽,出現(xiàn)了天價月餅“地下”交易的現(xiàn)象。

  8月30日,紅星資本局詢問數(shù)家電商商家,詢問有無更高檔的月餅禮盒售賣,其中一家商家明確表示有,并發(fā)來了微信號,示意紅星資本局用微信溝通。

  隨后,該商家用微信發(fā)來一份“2022年中秋禮盒”表格,其中有15個月餅品牌,如南臺月、Hibake、稻香村、錦華、美心、好家鄉(xiāng)等,均為市面上的知名品牌。

  紅星資本局發(fā)現(xiàn),該商家提供的表格中,月餅禮盒大部分價格在100-300元之間,但也不乏500元以上的。其中Hibake、天倫之樂、錦華、好家鄉(xiāng)等,有部分禮盒價格從540元到888元不等。月餅餡料也出現(xiàn)了鮑魚、黑松露、海參等價格較貴的食材。

  一戶售賣高價月餅的商家向紅星資本局表示,今年線上月餅售價不能超過499元,所以沒有掛出鏈接,并稱其是直接和廠家對接的,“絕對正品,貨源充足”。

  另一家食品專營店則回復(fù)紅星資本局稱,燕窩鮑魚這種(高價月餅)只能走線下。當(dāng)紅星資本局進一步詢問,線下如何購買時,對方再無回復(fù)。

  針對上述表格中超過500元的月餅品牌,紅星資本局咨詢了多家官方旗艦店,相關(guān)工作人員均表示沒有上述高價禮盒。

  其中,好家鄉(xiāng)旗艦店客服表示,今年線上已經(jīng)沒有“月光寶盒”禮盒(699元),表格中是去年的款。錦華禮食品旗艦店客服也稱,表格中“815尊貴裝”(658元)禮盒早已下架。

  但是,紅星資本局咨詢了數(shù)家銷售好家鄉(xiāng)等品牌的淘寶店,有店鋪回復(fù)稱,有699元的“月光寶盒”賣,但淘寶不能上500元以上的,如果要購買,拍其他鏈接,改價格就行。

  除了“地下”交易外,還出現(xiàn)了月餅禮盒“補差價”的情況。此前,中新經(jīng)緯報道,在某禮品店鋪內(nèi),一款月餅禮盒(1540克)標(biāo)價為499.99元,但需要消費者另外支付600元運費,算下來該禮盒售價高達1099.99元。

  該店鋪客服人員稱,這款禮盒按標(biāo)價賣的話會虧本,600元運費就是用來補差價的。紅星資本局發(fā)現(xiàn),目前宣稱“600元運費”的店鋪已經(jīng)搜索不到,或已下架。

  監(jiān)管出擊

  全面圍剿“天價月餅”

  推動月餅等大眾消費品回歸傳統(tǒng)文化本源

  “近年來,月餅市場總體規(guī)范有序,絕大多數(shù)月餅價格較為貼近市場需求,但仍有個別企業(yè)采取多種方式炒作月餅價格,天價問題仍然存在。”國家發(fā)改委政研室主任、新聞發(fā)言人金賢東在8月的新聞發(fā)布會上指出,今年中秋節(jié)前將加大市場監(jiān)督檢查力度,嚴(yán)厲查處、公開曝光違法違規(guī)行為,而高端酒店、飯店和電商平臺等,將是重點緊盯的領(lǐng)域。

  國家發(fā)改委相關(guān)負責(zé)人曾對此表示,發(fā)布《公告》主要目的就是推動月餅等大眾消費品回歸傳統(tǒng)文化本源,提倡節(jié)儉、反對浪費,形成廣泛社會共識,遏制傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)商品“天價”現(xiàn)象。

  繼6月《公告》推出后,國家發(fā)改委開展了持續(xù)兩個月的調(diào)研、宣傳及行業(yè)指導(dǎo)。8月初,市場監(jiān)管總局決定用2個月時間,組織開展集中整治行動。8月底,國家發(fā)改委再發(fā)文,表示廣泛收集各方面問題線索,迅速推動有關(guān)方面進行整改,對涉嫌違法違規(guī)行為移交有關(guān)部門核實查處。

  在查處過程中,有個別高端酒店銷售月餅禮盒混裝高檔茶葉、茶具等,也有各方反映較為集中的線上商戶將月餅與紅酒等商品混合銷售、標(biāo)價499元附加600元運費變相提價等問題。國家發(fā)改委表示均督促整改,并下架了違規(guī)產(chǎn)品。

  另一方面,國家發(fā)展改革委已正式向有關(guān)部門移交一批涉及單價500元以上盒裝月餅的問題線索,有關(guān)部門正在核實情況,對確認存在違法違規(guī)行為的,將依法予以查處。

  9月1日,國家發(fā)改委再次發(fā)文披露了國家發(fā)展改革委價格司與市場監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局、價監(jiān)競爭局赴有關(guān)地方開展月餅市場聯(lián)合巡查進展。根據(jù)市場監(jiān)管總局的數(shù)據(jù),截至8月31日,全國市場監(jiān)管部門出動執(zhí)法人員,檢查經(jīng)營者15萬戶次,圍繞價格問題檢查酒店、商超等市場主體3萬余家。

  紅星資本局從國家發(fā)改委相關(guān)負責(zé)人處了解到,出臺《公告》的原因是天價月餅問題出現(xiàn)了反彈跡象,這些現(xiàn)象不僅背離了傳統(tǒng)文化本源,助長了奢靡浪費,對社會風(fēng)氣造成不良影響,甚至可能異化成為腐敗的載體。

  中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜告訴紅星資本局,雖然近些年情況有所好轉(zhuǎn),但月餅市場為了所謂的創(chuàng)新、盈利,在競爭壓力之下出現(xiàn)過度包裝與過度營銷,過高定價的情況仍比較普遍。此時加強監(jiān)管就是為了防止同樣的問題再度借機泛濫。

  成都商報-紅星新聞記者 強亞銑 謝雨桐 王田

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