本報(bào)記者 李喬宇 見(jiàn)習(xí)記者 許林艷
今年中秋節(jié)假期的旅游市場(chǎng)仍然是屬于本地游的。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算,2022年中秋節(jié)假期,全國(guó)國(guó)內(nèi)游出游7340.9萬(wàn)人次,同比下降16.7%,按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的72.6%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入286.8億元,同比下降22.8%,恢復(fù)至2019年同期的60.6%。
在此期間,本地游迎來(lái)高峰。來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示,中秋旅游熱度達(dá)到今年小長(zhǎng)假頂峰,日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長(zhǎng)、較清明和五一增長(zhǎng)一倍以上。在多地倡導(dǎo)就地過(guò)節(jié)的背景下,出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成,占比超過(guò)六成。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者多方了解,今年中秋假期期間,在本地游大行其道的背景下,部分本地景區(qū)迎來(lái)了近兩年內(nèi)最好的行情,無(wú)論是客流量還是營(yíng)業(yè)收入,都超過(guò)今年端午假期以及去年中秋假期的水平。有民宿業(yè)主亦表示,中秋假期期間,民宿價(jià)格創(chuàng)下近幾年新高,目前十一假期的訂單已滿。
本地游市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊升”
“當(dāng)下古北水鎮(zhèn)迎來(lái)了近兩年最好的情況。”中青旅新聞發(fā)言人徐曉磊告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,“今年7、8月份,古北水鎮(zhèn)的客流量及營(yíng)收恢復(fù)良好,9月初,由于中秋節(jié)和教師節(jié)為同天,又創(chuàng)造了一個(gè)小高峰。”
古北水鎮(zhèn)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理周建紅亦對(duì)記者表示,從中秋假期前兩天的數(shù)據(jù)來(lái)看,古北水鎮(zhèn)的客流量以及整體營(yíng)收均高于去年同期。
古北水鎮(zhèn)并非孤例,延慶地區(qū)親子民宿“熙熙憲憲de樂(lè)園”主理人劉添文也告訴記者,他所管理的民宿在中秋節(jié)期間出現(xiàn)爆滿,身為民宿主理人的他為了滿足客人整租需求,將自家留房騰給游客,目前十一期間的房間已經(jīng)被訂光。
量?jī)r(jià)齊升成為本地游市場(chǎng)火爆期間的常見(jiàn)現(xiàn)象。據(jù)周建紅介紹,中秋假期期間,古北水鎮(zhèn)景區(qū)酒店平均房?jī)r(jià)同比有所增長(zhǎng);劉添文則表示由于周邊游火熱,京郊優(yōu)質(zhì)民宿一房難求,整棟民宿的每晚價(jià)格由去年同期的五千元左右漲至六千元。
談及價(jià)格變化,徐曉磊表示,一方面來(lái)看,價(jià)格仍然由市場(chǎng)驅(qū)動(dòng),鑒于疫情反復(fù),旅客謹(jǐn)慎外出,本地游市場(chǎng)呈現(xiàn)供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì);另一方面來(lái)看,疫情期間,超大城市周邊的旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)很快,更加精細(xì)化、高端化的設(shè)施亦推動(dòng)了本地游相關(guān)產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊升。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔分析稱(chēng),未來(lái)本地游還能為旅游市場(chǎng)提供30%至50%的市場(chǎng)增量。一方面來(lái)看,旅游產(chǎn)業(yè)融入內(nèi)循環(huán)的程度在加深,短時(shí)間內(nèi)以體驗(yàn)休閑為主的短途游仍將為主流;另一方面,本地游的中高端基礎(chǔ)建設(shè)填補(bǔ)了市場(chǎng)空白,有望在未來(lái)帶來(lái)持續(xù)的市場(chǎng)增量;同時(shí)與長(zhǎng)線觀光游的規(guī)模效應(yīng)不同,本地游未來(lái)的盈利模式將主要體現(xiàn)在縱深化、高附加值的產(chǎn)品,以及周邊生態(tài)的打造上。
此外,在本地游資源相對(duì)有限的情況下,游客對(duì)于旅游的需求讓更精細(xì)化的“玩法”開(kāi)始出現(xiàn)。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年中秋假期期間,露營(yíng)訂單量環(huán)比增超4倍;同程數(shù)據(jù)顯示,今年中秋假期,賞月活動(dòng)帶動(dòng)了各地夜游市場(chǎng)的熱潮;來(lái)自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示,中秋酒店熱門(mén)搜索詞匯中,賞月、星空、溫泉、湖景、露營(yíng)熱度最高。
旅企全年業(yè)績(jī)走勢(shì)或分化
中秋假期剛剛結(jié)束,就已有游客開(kāi)始籌備十一假期的出行計(jì)劃。據(jù)來(lái)自去哪兒的數(shù)據(jù)顯示,截至9月12日,一些熱門(mén)目的地的優(yōu)質(zhì)房源被搶先預(yù)訂,目前房量緊張;部分網(wǎng)紅民宿已訂滿。途家民宿的數(shù)據(jù)亦顯示,當(dāng)前國(guó)慶期間的民宿預(yù)訂量已經(jīng)與中秋持平,理想狀態(tài)下,國(guó)慶假期的民宿預(yù)訂量對(duì)比中秋有望翻番。
去哪兒方面同時(shí)表示,隨著臨近國(guó)慶長(zhǎng)假,開(kāi)始規(guī)劃小長(zhǎng)線出游的游客增多,廣州、宜昌、恩施、張家界等旅游勝地長(zhǎng)線游旅游產(chǎn)品預(yù)訂增加明顯。另?yè)?jù)不愿具名的OTA工作人員透露,中秋期間的長(zhǎng)線游占比較端午假期有所提升。
中秋假期市場(chǎng)的恢復(fù)再次提振了市場(chǎng)信心。“今年一季度,中青旅業(yè)務(wù)恢復(fù)較好,壓力主要來(lái)自二季度疫情擴(kuò)散導(dǎo)致的虧損。目前三季度恢復(fù)勢(shì)頭不錯(cuò),如果十一假期符合預(yù)期,我們有信心在全年?duì)幦「玫臉I(yè)績(jī)。”徐曉磊表示。
魏翔告訴記者,盡管上半年19家上市旅企全線虧損,但隨著下半年市場(chǎng)的恢復(fù),預(yù)計(jì)部分度假目的地型企業(yè)能夠在2022年度財(cái)報(bào)中呈現(xiàn)減虧,甚至扭虧為盈的趨勢(shì),同時(shí)看好入境旅游市場(chǎng)有望恢復(fù)所帶來(lái)的機(jī)會(huì)。
在徐曉磊看來(lái),目前上市旅企全年的業(yè)績(jī)變化趨勢(shì)仍然難以判斷,但從上市旅企過(guò)去的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看,單一服務(wù)商相對(duì)承受更大的壓力,綜合服務(wù)商或具有本地旅游資源的企業(yè)能夠有更多虧損收窄甚至扭虧為盈的機(jī)會(huì)。(證券日?qǐng)?bào))