3月27日19點,抖音生活服務(wù)邀請文旅達(dá)人“@小黑諸鳴”開啟“心動之城-天水不止麻辣燙”直播。直播間里,“@小黑諸鳴”帶領(lǐng)大家先后“云游”天水博物館、麥積山風(fēng)景名勝區(qū)。直播在“@抖音集團(tuán)”、“@抖音和ta的朋友們”、“@抖音生活服務(wù)”等官方抖音號同步播出,共計500多萬人次觀看。
天水麻辣燙出圈,不斷吸引山西、陜西和北京等地的游客前往。大家在短視頻、直播間中,種草便宜又好吃的麻辣燙。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,最近一個月(2024年2月24日至3月24日),天水商家在抖音上的麻辣燙訂單環(huán)比增長259%。最近兩周,景區(qū)游玩門票環(huán)比增長6.7倍。
達(dá)人探店,商家直播
“@小黑諸鳴”是一名浙江導(dǎo)游,從業(yè)25年有余,曾獲得國家導(dǎo)游技術(shù)技能大師稱號。2019年,他在抖音發(fā)布短視頻,陸續(xù)直播。如今是擁有1600多萬粉絲的“文旅達(dá)人”,帶全國網(wǎng)友“云游”各地景區(qū)景點。
據(jù)介紹,天水麻辣燙火了之后,“@小黑諸鳴”、“@樂小牛”、“@幻想家japaul”等探店達(dá)人、文旅達(dá)人,均到天水實地打卡。另外,天水當(dāng)?shù)剡_(dá)人也集體出動,發(fā)布“挑戰(zhàn)極限48小時吃遍甘肅天水”“天水到底有什么好玩的”等視頻內(nèi)容,持續(xù)挖掘當(dāng)?shù)爻院韧鏄泛萌ヌ帯?/p>
有媒體報道,3月17日前的一個月,“甘肅麻辣燙”商家抖音賬號注冊環(huán)比增4.8倍。商家自發(fā)在抖音,用直播、短視頻招徠顧客、介紹商品,甚至直播麻辣燙制作、搗辣椒過程。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,平臺將聯(lián)動當(dāng)?shù)厣碳摇⑦_(dá)人,發(fā)起麻辣音樂節(jié)、美食市集、專場直播、主題團(tuán)購券等線上線下活動,助力商家獲得更多經(jīng)營收益。
景區(qū)訂單暴增6.7倍,麥積山最火
麻辣燙火了,但火的不止麻辣燙,美食的火爆拉動“城市文旅”的效果正逐漸顯現(xiàn)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示,過去兩周(2024年3月11日至3月24日),抖音天水景區(qū)游玩訂單環(huán)比增長6.7倍,民宿訂單同比增長2倍,酒店訂單同比增長58%。
麥積山風(fēng)景名勝區(qū)是抖音上天水最火爆的景點,過去兩周訂單量環(huán)比增長14倍。此外,天水市動物園、天水古城等也是抖音上較火的景區(qū)景點,登上“抖音景點熱銷榜”。27日,在抖音官方直播間,“@小黑諸鳴”用一貫“相聲式”的講解,帶網(wǎng)友“云游”了天水博物館和麥積山石窟。
天水市人民政府官網(wǎng)顯示,天水是旅游城市,有A級旅游景區(qū)42處。麥積山石窟是中國四大石窟之一(其他三個是莫高窟、云岡石窟、龍門石窟),被稱為“東方雕塑館”,列入世界文化遺產(chǎn)名錄。以往,公眾對前三大石窟耳熟能詳。直到天水麻辣燙出圈,人們才發(fā)現(xiàn),麥積山石窟也是寶藏。“一座城市火出圈的意義,正是讓更多人發(fā)現(xiàn)‘未發(fā)現(xiàn)’的美好,讓更多人去體驗和消費。”抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。