人民財(cái)評(píng)：抓住“熱辣滾燙”的“春日經(jīng)濟(jì)”
——文旅消費(fèi)市場(chǎng)“春意盎然”系列財(cái)評(píng)之二
“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)攀升，牽動(dòng)餐飲、購物、體育等服務(wù)消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入新動(dòng)能，這背后既有文旅市場(chǎng)供給端持續(xù)發(fā)力，更有文旅消費(fèi)的爆發(fā)增長(zhǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“春日經(jīng)濟(jì)”火爆，既歸功于季節(jié)性需求的快速釋放，也受益于文旅供給的厚積薄發(fā)。冬去春來，人們都希望走出家門、融入自然、馳騁身心；加之疫情積壓的文旅消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，人們更想抓住各種機(jī)會(huì)，享受“詩與遠(yuǎn)方”。站在更宏觀的視角看，隨著人們生活水平不斷提高，生活觀念不斷改變，來一場(chǎng)說走就走的旅行不再是奢望；而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的持續(xù)發(fā)力、文旅資源的不斷開發(fā)，為包括春游熱在內(nèi)的文旅熱提供了現(xiàn)實(shí)可能。
“春日經(jīng)濟(jì)”為代表的旅游消費(fèi)“熱辣滾燙”離不開文旅產(chǎn)品提質(zhì)增效。文旅融合是“春日經(jīng)濟(jì)”的重頭戲，相比傳統(tǒng)單一的賞花踏春，如今各地將傳統(tǒng)文化與花季美景相結(jié)合，精心設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品、不斷解鎖新“花”樣，為消費(fèi)者提供更為豐富多彩的旅游體驗(yàn)。北京發(fā)布“九大花事”，并串聯(lián)特色古跡賞花點(diǎn)推出多條主題游線路；湖北武漢花博匯景區(qū)上新“知音花月夜”夜游活動(dòng)，展現(xiàn)“文化+科技”的現(xiàn)代魅力；中國鐵路上海局以“南湖·1921”精品紅色旅游列車為主線，策劃推出“在南湖遇見你”文藝黨課等5條全新的紅色旅游線路……精心打造的高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求，持續(xù)點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情。與此同時(shí)，各地在交通住宿、市場(chǎng)監(jiān)督等方面持續(xù)發(fā)力，優(yōu)化服務(wù)保障供給，為游客營造更加放心、便捷、舒適的旅游環(huán)境。
春日消費(fèi)延續(xù)了今年春節(jié)假期消費(fèi)火爆的態(tài)勢(shì)，折射人們對(duì)文旅消費(fèi)的旺盛需求，反映出在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好大背景下我國發(fā)展的內(nèi)需潛力和強(qiáng)勁動(dòng)能。從春游消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)來看，27—40歲是出游的主力軍，占比超過50%。游客年齡更加年輕化，讓文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為新風(fēng)尚，“不扎堆”“少扎堆”成為大眾出游的心態(tài)，由此也帶動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更加注重個(gè)性化、品質(zhì)化、差異化。今年春游季，部分“小城市”異軍突起，擁有“小機(jī)場(chǎng)”的三線及以下城市迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，就是有力證明。
文旅消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要著力點(diǎn)、人民美好生活需要的重要組成部分，大有可為、大有作為。一方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)不斷拓展，社會(huì)預(yù)期不斷改善、發(fā)展信心不斷匯聚，人們更愿意出行旅游、花錢消費(fèi)。另一方面，我國擁有世界最大規(guī)模的中等收入群體，孕育著大量消費(fèi)升級(jí)需求，無論是擁有閑暇時(shí)間、具有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的“銀發(fā)族”，還是助推“研學(xué)游”方興未艾的學(xué)生群體，都是待挖掘的潛在目標(biāo)人群。深入挖掘文旅市場(chǎng)潛力，不斷提升規(guī)模和質(zhì)量，定能更好發(fā)揮文旅消費(fèi)的綜合效益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和人民生活改善的“雙向奔赴”。
2023年9月份，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求、加強(qiáng)入境旅游工作、提升行業(yè)綜合能力和保障措施5個(gè)方面提出了30條具體措施。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，抓住文旅融合新機(jī)遇，不斷培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，說到底要做好高質(zhì)量這篇大文章。在這方面，務(wù)當(dāng)抓緊抓實(shí)各項(xiàng)措施落地，持續(xù)塑造我國文旅消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)能新優(yōu)勢(shì)。(辛建)