中新社廣州5月1日電 題：廣交會(huì)觀察：“體育大年”帶動(dòng)中國(guó)體育用品“出海”
中新社記者 蔡敏婕
2024年是“體育大年”，除了巴黎奧運(yùn)會(huì)，單項(xiàng)世界頂級(jí)賽事也將接二連三上演。
第135屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))第三期5月1日在廣州開幕。該期展會(huì)集中展示健康休閑等五大板塊21個(gè)展區(qū)，線下參展企業(yè)11495家。截至5月1日17時(shí)，本屆廣交會(huì)共有215個(gè)國(guó)家和地區(qū)的221018名境外采購(gòu)商到會(huì)，比上屆同期增長(zhǎng)24.6%。
近年來(lái)，杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等一場(chǎng)場(chǎng)精彩的體育比賽，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，恰逢今年是“體育大年”，中國(guó)體育用品加速“出海”。
一直以來(lái)，中國(guó)不僅在乒乓球競(jìng)技上處于頂尖水平，乒乓球器材制造技術(shù)也始終位于世界前列。始創(chuàng)于1954年的中華老字號(hào)廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司搶到“賽事經(jīng)濟(jì)”訂單，作為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的乒乓球供應(yīng)商，將為乒乓球比賽提供專用球。
5月1日，廣交會(huì)上展出巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)乒乓球比賽專用球。中新社記者 陳驥旻 攝“我們生產(chǎn)的專用球在海內(nèi)外市場(chǎng)都供不應(yīng)求，此外，我們與巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品受追捧，拉動(dòng)銷售額增長(zhǎng)。”廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理吳華強(qiáng)表示，該公司乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球等發(fā)球機(jī)，匹克球系列等產(chǎn)品近年來(lái)以每年20%的出口額增長(zhǎng)，其中新興市場(chǎng)的銷售量不斷增加。
“‘中國(guó)制造’是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，我認(rèn)為中國(guó)體育用品企業(yè)要更好地‘走出去’，需要進(jìn)一步做好品牌塑造與傳播。”吳華強(qiáng)說(shuō)，從1999年雙魚體育跨出中國(guó)國(guó)門，成為首家為國(guó)際A級(jí)賽事提供體育器材的中國(guó)品牌開始至今，雙魚體育參加了超過(guò)1000場(chǎng)的國(guó)際賽事，“近年來(lái)，在海外多場(chǎng)體育大賽的品牌贊助和傳播中，中國(guó)品牌多次亮相，這是很好的對(duì)外展示機(jī)會(huì)”。
在浙江金拓機(jī)電有限公司展位，多位采購(gòu)商在嘗試“劃船器”等專業(yè)健身器械。“我們對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行優(yōu)化，這樣可以節(jié)省境外采購(gòu)商的海運(yùn)費(fèi)用。如今我們訂單已經(jīng)安排至6月，主要銷往東南亞、北美和南美地區(qū)。”該公司業(yè)務(wù)員易洪稱，近年來(lái)受到海內(nèi)外體育消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)的影響，整體來(lái)看，該公司出口額同比增長(zhǎng)接近20%。“中國(guó)體育器械產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量是優(yōu)勢(shì)，下一步將會(huì)更好地打響自有品牌，并進(jìn)一步拓寬銷售渠道。”他說(shuō)。
5月1日，采購(gòu)商在廣交會(huì)上嘗試專業(yè)健身器械。中新社記者 陳驥旻 攝廣州輕出集團(tuán)股份有限公司文體事業(yè)部業(yè)務(wù)經(jīng)理陳欣拿起一款橡膠足球表示，“我們?cè)跂|莞設(shè)有實(shí)驗(yàn)室，經(jīng)過(guò)上百次的測(cè)試，我們不斷改良足球品質(zhì)，使得球體更加耐磨耐黃，彈性更好。與此同時(shí)，我們的工藝制作和皮料使用都形成自有供給鏈，獲得海外專業(yè)比賽的認(rèn)可。”他說(shuō)：“哪里有新需求出現(xiàn)，我們就會(huì)作出相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)”。
在陳欣看來(lái)，中國(guó)體育用品想更好地“出海”，要做到“知己知彼”，“我們不但要了解市場(chǎng)趨勢(shì)，更加要了解對(duì)手的情況，如果別人做不到，你可以做到，那么就能贏得市場(chǎng)。”他說(shuō)。
“中國(guó)體育用品企業(yè)要‘高質(zhì)量出海’，就需要打造更具國(guó)際影響力的品牌。”在暨南大學(xué)體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練系主任吳延年看來(lái)，中國(guó)制造業(yè)智能化發(fā)展加強(qiáng)，但是品牌化方面仍待進(jìn)一步打造，“我們必須要自主研發(fā)真正有核心科技含量的體育用品。與此同時(shí)，根據(jù)海外市場(chǎng)的需求用心打磨和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，建立自有的品牌體系。此外，把品牌文化建設(shè)融入賽事，不斷通過(guò)賽事曝光，從而擴(kuò)大自身品牌影響力”。(完)