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廣交會(huì)觀察:“體育大年”帶動(dòng)中國(guó)體育用品“出海”

2024-05-01 20:48:47

來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

  中新社廣州5月1日電 題:廣交會(huì)觀察:“體育大年”帶動(dòng)中國(guó)體育用品“出海”

  中新社記者 蔡敏婕

  2024年是“體育大年”,除了巴黎奧運(yùn)會(huì),單項(xiàng)世界頂級(jí)賽事也將接二連三上演。

  第135屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))第三期5月1日在廣州開幕。該期展會(huì)集中展示健康休閑等五大板塊21個(gè)展區(qū),線下參展企業(yè)11495家。截至5月1日17時(shí),本屆廣交會(huì)共有215個(gè)國(guó)家和地區(qū)的221018名境外采購(gòu)商到會(huì),比上屆同期增長(zhǎng)24.6%。

  近年來(lái),杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)等一場(chǎng)場(chǎng)精彩的體育比賽,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)熱銷,恰逢今年是“體育大年”,中國(guó)體育用品加速“出海”。

  一直以來(lái),中國(guó)不僅在乒乓球競(jìng)技上處于頂尖水平,乒乓球器材制造技術(shù)也始終位于世界前列。始創(chuàng)于1954年的中華老字號(hào)廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司搶到“賽事經(jīng)濟(jì)”訂單,作為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的乒乓球供應(yīng)商,將為乒乓球比賽提供專用球。

5月1日,廣交會(huì)上展出巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)乒乓球比賽專用球。中新社記者 陳驥旻 攝

  “我們生產(chǎn)的專用球在海內(nèi)外市場(chǎng)都供不應(yīng)求,此外,我們與巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品受追捧,拉動(dòng)銷售額增長(zhǎng)。”廣州雙魚體育用品集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理吳華強(qiáng)表示,該公司乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球等發(fā)球機(jī),匹克球系列等產(chǎn)品近年來(lái)以每年20%的出口額增長(zhǎng),其中新興市場(chǎng)的銷售量不斷增加。

  “‘中國(guó)制造’是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),我認(rèn)為中國(guó)體育用品企業(yè)要更好地‘走出去’,需要進(jìn)一步做好品牌塑造與傳播。”吳華強(qiáng)說(shuō),從1999年雙魚體育跨出中國(guó)國(guó)門,成為首家為國(guó)際A級(jí)賽事提供體育器材的中國(guó)品牌開始至今,雙魚體育參加了超過(guò)1000場(chǎng)的國(guó)際賽事,“近年來(lái),在海外多場(chǎng)體育大賽的品牌贊助和傳播中,中國(guó)品牌多次亮相,這是很好的對(duì)外展示機(jī)會(huì)”。

  在浙江金拓機(jī)電有限公司展位,多位采購(gòu)商在嘗試“劃船器”等專業(yè)健身器械。“我們對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行優(yōu)化,這樣可以節(jié)省境外采購(gòu)商的海運(yùn)費(fèi)用。如今我們訂單已經(jīng)安排至6月,主要銷往東南亞、北美和南美地區(qū)。”該公司業(yè)務(wù)員易洪稱,近年來(lái)受到海內(nèi)外體育消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)的影響,整體來(lái)看,該公司出口額同比增長(zhǎng)接近20%。“中國(guó)體育器械產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量是優(yōu)勢(shì),下一步將會(huì)更好地打響自有品牌,并進(jìn)一步拓寬銷售渠道。”他說(shuō)。

5月1日,采購(gòu)商在廣交會(huì)上嘗試專業(yè)健身器械。中新社記者 陳驥旻 攝

  廣州輕出集團(tuán)股份有限公司文體事業(yè)部業(yè)務(wù)經(jīng)理陳欣拿起一款橡膠足球表示,“我們?cè)跂|莞設(shè)有實(shí)驗(yàn)室,經(jīng)過(guò)上百次的測(cè)試,我們不斷改良足球品質(zhì),使得球體更加耐磨耐黃,彈性更好。與此同時(shí),我們的工藝制作和皮料使用都形成自有供給鏈,獲得海外專業(yè)比賽的認(rèn)可。”他說(shuō):“哪里有新需求出現(xiàn),我們就會(huì)作出相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)”。

  在陳欣看來(lái),中國(guó)體育用品想更好地“出海”,要做到“知己知彼”,“我們不但要了解市場(chǎng)趨勢(shì),更加要了解對(duì)手的情況,如果別人做不到,你可以做到,那么就能贏得市場(chǎng)。”他說(shuō)。

  “中國(guó)體育用品企業(yè)要‘高質(zhì)量出海’,就需要打造更具國(guó)際影響力的品牌。”在暨南大學(xué)體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練系主任吳延年看來(lái),中國(guó)制造業(yè)智能化發(fā)展加強(qiáng),但是品牌化方面仍待進(jìn)一步打造,“我們必須要自主研發(fā)真正有核心科技含量的體育用品。與此同時(shí),根據(jù)海外市場(chǎng)的需求用心打磨和設(shè)計(jì)新產(chǎn)品,建立自有的品牌體系。此外,把品牌文化建設(shè)融入賽事,不斷通過(guò)賽事曝光,從而擴(kuò)大自身品牌影響力”。(完)

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