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出入境多了 縣域游火了 這個(gè)“五一”消費(fèi)熱力十足

2024-05-06 21:48:15

來源:上海證券報(bào)

  剛剛過去的“五一”小長假,短途游、跨省游、縣域游、出境游等多種旅游方式熱度升溫,多個(gè)在線旅游平臺(tái)的景區(qū)門票訂單量出現(xiàn)“小高峰”,國內(nèi)旅游市場(chǎng)“量?jī)r(jià)齊升”。專家分析,“五一”假期消費(fèi)市場(chǎng)活力迸發(fā),內(nèi)需潛力釋放將有助于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)向穩(wěn)向好。

  網(wǎng)紅城市“流量”變“留量”

  去甘肅天水吃一頓麻辣燙、去福建泉州體驗(yàn)一次簪花、去河南洛陽拍攝漢服造型……近期的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)帶火了很多寶藏城市,也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)。

  擁有悠久歷史、傳統(tǒng)建筑的文化古城受到不少游客青睞。山西大同、河南洛陽等相繼“出圈”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期前三天,山西文旅訂單量同比增長72%,其中大同位于省內(nèi)熱門目的地前三名。洛邑古城“五一”假期累計(jì)接待游客量超過50萬人。

  出入境旅游增長較快

  “五一”假期,中國游客足跡遍布全球。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期,國際機(jī)票、酒店預(yù)訂量均創(chuàng)歷史同期新高。

  去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析,中國旅客足跡遍布全球1035個(gè)城市,中國旅客集中出游,帶動(dòng)了全球各地的消費(fèi)增長,中國節(jié)日已重新成為全球旅游消費(fèi)旺季。

  去哪兒數(shù)據(jù)顯示,假期熱門出境游目的地前三名為泰國、日本、馬來西亞。其中飛往日本的機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長六成以上,增幅居首。

  “出境游業(yè)務(wù)的收入對(duì)于旅游行業(yè)來說非常重要。”某上海旅行社負(fù)責(zé)人告訴記者,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,隨著出境游的持續(xù)升溫,旅游行業(yè)的基本面將迎來全面改善。值得一提的是,從多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)來看,出境游性價(jià)比繼續(xù)小幅提升,預(yù)訂均價(jià)同比去年微降,其中國際機(jī)票、國際酒店降幅更明顯,均在10%以上。“這也意味著整個(gè)出境游市場(chǎng)的供給在持續(xù)恢復(fù)。”前述旅行社負(fù)責(zé)人說道。

  免簽政策的優(yōu)化也帶動(dòng)了入境游。攜程數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,入境游訂單同比增長105%。與中國相互免簽的新加坡、泰國等地累計(jì)入境游客同比增長約2.5倍。

  縣域游意外“走紅”

  攜程數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期期間,在旅游訂單同比增速上,一二線城市小于三四線城市,三四線城市小于縣域市場(chǎng)。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源等是熱門縣域旅游目的地,旅游訂單量平均增長36%。

  攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示,下沉市場(chǎng)基數(shù)較低,增長空間更大。“一方面相比于一二線城市人擠人,下沉市場(chǎng)更能令人感到放松。”王亞磊表示,“另一方面,縣域市場(chǎng)消費(fèi)在游客看來性價(jià)比更高。”

  同程旅行分析師也表示,近年來社交媒體傳播的日益便利,讓人們更容易了解小城市的旅游資源和文化特色。

  此外,出行方式的變化也從客觀上促進(jìn)了縣域游的意外“走紅”。據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù),今年五一假期日均全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超2.7億人次,其中自駕出行比例將超過八成。

  “熱門線路和車次少的小眾目的地,高鐵票都太難搶了,而且高速公路免通行費(fèi),所以我們一家三口最終選擇自駕。”來自上海的趙先生告訴記者,今年假期他們一家便選擇了租車出行。

  “今年假期我們的租車自駕游同比增長超過了四成。”飛豬平臺(tái)租車業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,形式更自由、行程安排更靈活的旅行方式,讓人們能夠走向更多新目的地,并且在途中體驗(yàn)更多新的旅游內(nèi)容。

  潮流玩法帶火假日消費(fèi)

  隨著氣溫升高,“夜游經(jīng)濟(jì)”也成為“五一”消費(fèi)的新增長點(diǎn)。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),“五一”假期發(fā)生在夜間時(shí)段的消費(fèi)周環(huán)比增長127%。

  年輕人喜愛的音樂節(jié)風(fēng)靡很多城市,不少人為了看音樂節(jié)跨省旅游,拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟惋嫛⒙糜蔚认M(fèi)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,5月2日,超級(jí)草莓音樂節(jié)開唱,帶動(dòng)延慶城區(qū)商圈的餐飲堂食交易額周環(huán)比增長300%。

  電影消費(fèi)也在假期集中釋放。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至5月5日12時(shí)31分,2024年電影“五一”檔票房已突破14億元,高于去年同期。

  “五一”假期是觀察內(nèi)需潛力的重要窗口。星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)τ浾弑硎荆糜螣岫瘸掷m(xù)走高,夜間“煙火氣”升騰,新潮玩法層出不窮,展現(xiàn)出假期消費(fèi)市場(chǎng)活力。

  “消費(fèi)潛力持續(xù)釋放,將有助于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需,助力經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展。”付一夫表示,下一步,政策方面應(yīng)該著力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,滿足多樣化消費(fèi)需求。(上海證券報(bào))

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