近年來(lái)，越來(lái)越多的杰出中國(guó)企業(yè)與時(shí)代同頻，把握時(shí)機(jī)，在激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角。消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的自豪感也在日益增強(qiáng)，使用中國(guó)品牌已逐漸演變成一種時(shí)尚潮流。
5月10日，2024年“中國(guó)品牌日”中國(guó)品牌博覽會(huì)在上海舉辦，本屆中國(guó)品牌日的主題為“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”。
這一主題在表達(dá)國(guó)貨品牌在新時(shí)代創(chuàng)新與升級(jí)的機(jī)遇的同時(shí)，也聚焦中國(guó)品牌的全球化愿景。
在白酒行業(yè)，作為中國(guó)濃香白酒的優(yōu)秀代表，瀘州老窖正以其深厚的歷史文化積淀和獨(dú)特的品牌魅力，加速走出國(guó)門(mén)，提升中國(guó)白酒品牌在世界范圍內(nèi)的影響力，讓世界品味中國(guó)。
品牌價(jià)值引領(lǐng)
近年來(lái)，在行業(yè)馬太效應(yīng)下，白酒市場(chǎng)份額愈發(fā)向頭部企業(yè)集中，行業(yè)已從渠道的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌力的競(jìng)爭(zhēng)。
在高端白酒陣營(yíng)中尤為如此，瀘州老窖以其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，構(gòu)建起“雙品牌、三品系、大單品”的品牌體系，不斷提升品牌的文化底蘊(yùn)、含金量和美譽(yù)度。
“雙品牌”是指國(guó)窖1573品牌和瀘州老窖品牌。“三品系”指國(guó)窖1573系列、瀘州老窖系列和創(chuàng)新酒系列。“大單品”則包含高端大單品國(guó)窖1573，以及瀘州老窖系列下的瀘州老窖1952、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、瀘州老窖特曲60版等產(chǎn)品。
在2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單上，瀘州老窖旗下雙品牌“國(guó)窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜，包攬酒類(lèi)品牌第三位和第四位，雙品牌總價(jià)值位列白酒行業(yè)第二位，成為白酒行業(yè)唯一雙品牌入圍企業(yè)。
在這一品牌體系下，瀘州老窖形成完備、多層次的產(chǎn)品矩陣，相應(yīng)提高了品牌協(xié)同性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
2023年，瀘州老窖仍實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，營(yíng)收首次邁入300億門(mén)檻。其全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收302.33億元，同比增長(zhǎng)20.34%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)132.46億元，同比增長(zhǎng)27.79%。
瀘州老窖強(qiáng)大品牌力的基礎(chǔ)，是其核心資產(chǎn)“活態(tài)雙國(guó)寶”——不斷代傳承700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和持續(xù)釀造451年的1573國(guó)寶窖池群。
作為行業(yè)內(nèi)首批獲得“活態(tài)雙國(guó)寶”文化遺產(chǎn)認(rèn)定的企業(yè)，瀘州老窖從公元1573年連續(xù)使用至今的“1573國(guó)寶窖池群”，是全球規(guī)模最大、保存最完整、連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)的“活態(tài)釀酒文物”，被列為“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，入選“中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單”。
在深厚的文化底蘊(yùn)下，瀘州老窖充分發(fā)揮自身的文化資源優(yōu)勢(shì)，品牌價(jià)值得以屢創(chuàng)新高。
以濃香之名走向世界
白酒作為傳承千年的民族產(chǎn)業(yè)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體，而白酒品牌國(guó)際化的本質(zhì)是文化出海、品牌出海。
對(duì)于動(dòng)輒有數(shù)百、上千年歷史的白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上推陳出新，是品牌國(guó)際化過(guò)程中必須要回答的問(wèn)題。
一直以來(lái)，瀘州老窖塑造品牌，最根本的就是以文化賦予品牌內(nèi)涵，深度挖掘品牌的文化脈絡(luò)。
在文化表達(dá)層面，瀘州老窖傳承不守舊。
一方面，其通過(guò)“瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典”、“國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)”等IP樹(shù)立起中國(guó)白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。其中，國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)立足國(guó)際視野，既是一扇世界文化交流的窗口，又是瀘州老窖邁向世界的重要抓手，為瀘州老窖的國(guó)際化進(jìn)程增添了新的色彩。
另一方面，瀘州老窖攜手澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、國(guó)際乒聯(lián)世界杯等國(guó)際賽事，組織開(kāi)展“讓世界品味中國(guó)”全球之旅，促進(jìn)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)走向世界。
隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國(guó)白酒文化和國(guó)際的交流也進(jìn)入了新時(shí)代，成果斐然。
目前，瀘州老窖的產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已從亞洲發(fā)展到了北美、澳新、南美在內(nèi)的70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在15個(gè)國(guó)家的71個(gè)主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅終端建立品牌專(zhuān)柜，相關(guān)市場(chǎng)已占到瀘州老窖海外市場(chǎng)40%左右的份額，瀘州老窖成為國(guó)際上能見(jiàn)度最高的中國(guó)白酒品牌之一。
值得一提的是，今年是中法建交60周年，瀘州老窖作為合作伙伴參與由中國(guó)文化和旅游部、中國(guó)駐法國(guó)大使館在法國(guó)巴黎主辦的“你好！中國(guó)”旅游推介會(huì)，把瀘州老窖國(guó)窖1573×中國(guó)花絲鑲嵌技藝“品味中國(guó)年”宮燈系列作品帶到法國(guó)，以此向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。
在可預(yù)期的未來(lái)，瀘州老窖廣闊的文化視野和開(kāi)放的文化理念有望讓“世界品味這一杯”，為中國(guó)白酒行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入更多活力。