繪圖：楊佳
上周五晚間，上市藥企漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱，其起訴上海醫(yī)藥集團(tuán)控股子公司廈門(mén)中藥廠有限公司，以及廈門(mén)晚報(bào)傳媒發(fā)展有限公司、廈門(mén)日?qǐng)?bào)社的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案已于當(dāng)日獲漳州市中級(jí)人民法院正式立案。
然而，盡管片仔癀在此案中是原告，但昨日片仔癀（600436）股價(jià)卻一路走低，與上漲的上海醫(yī)藥（601607）形成鮮明對(duì)比。業(yè)內(nèi)人士稱，雖然未來(lái)該訴訟走勢(shì)尚難判斷，但片仔癀此番遭遇廈門(mén)中藥廠產(chǎn)品“八寶丹”競(jìng)爭(zhēng)消息公開(kāi)化，或是市場(chǎng)看空其的原因所在。
片仔癀起訴上藥子公司
在上周五的公告中，片仔癀稱，廈門(mén)中藥廠在報(bào)刊、自己的藥品宣傳中對(duì)片仔癀大肆侵權(quán)，利用廣告、虛構(gòu)事實(shí)、不正當(dāng)對(duì)比、詆毀擠壓片仔癀藥品，作引人誤解的虛假宣傳等行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。
片仔癀在訴狀中提出，要求廈門(mén)中藥廠有限公司立即停止其產(chǎn)品“八寶丹”在中國(guó)大陸、香港、印尼等國(guó)家和地區(qū)作引人誤解的虛假宣傳；立即停止將“片仔癀”與“八寶丹”作不正當(dāng)?shù)膶?duì)比等虛假宣傳，并在全國(guó)主流媒體以及香港、印尼等地媒體刊登聲明，進(jìn)行公開(kāi)賠禮道歉。
值得注意的是，在此案中片仔癀的訴請(qǐng)“兇猛”，除了要求廈門(mén)中藥廠停止相關(guān)宣傳與賠禮道歉，還提出要其立即銷毀“使用前述虛假宣傳的物品、相關(guān)的產(chǎn)品包裝裝璜”，并賠償原告人民幣3000萬(wàn)元及支付原告維權(quán)費(fèi)用60萬(wàn)元。同時(shí)，片仔癀還要求，廈門(mén)晚報(bào)和廈門(mén)日?qǐng)?bào)承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。
對(duì)于片仔癀發(fā)起的“維權(quán)”訴訟，上海醫(yī)藥方面稱已經(jīng)予以關(guān)注并高度重視，已要求廈門(mén)中藥廠“認(rèn)真對(duì)待，妥善處理”。而相較母公司的外交辭令，廈門(mén)中藥廠方面則明確稱八寶丹和片仔癀“本屬同宗同源，有史可查”。
爭(zhēng)端緣起“八寶丹”
據(jù)了解，片仔癀和八寶丹同是國(guó)家保密品種的中成藥，其中片仔癀保密級(jí)別為“絕密”，八寶丹保密級(jí)別為“秘密”，但兩者在配方、功效上頗為相似。而在各自的歷史源流介紹上，雙方也幾乎如出一轍。
片仔癀藥業(yè)的官網(wǎng)介紹，片仔癀原為明朝宮廷內(nèi)御用藥物，后由一位出宮為僧的御醫(yī)帶到福建漳州東郊璞山巖寺。該藥物原名已不可考，因閩南語(yǔ)稱各種炎癥為“癀”，而此藥一片即可去“癀”，故而得名片仔癀。
由于屬于保密品種，片仔癀具體配方不為外界所知，公開(kāi)信息只顯示其采用上等麝香、天然牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥，煉制成藥錠，專治熱毒腫痛，跌打損傷，口服外敷均可，副作用小而療效顯著。
而在廈門(mén)中藥廠的官網(wǎng)上，對(duì)八寶丹的歷史淵源介紹與片仔癀基本一致，即為御醫(yī)出宮為僧所帶出的御藥，所用藥材為天然牛黃、天然麝香、羚羊角、蛇膽等八味名貴藥材，功效則是清利濕熱、活血解毒。
廈門(mén)中藥廠的介紹中，八寶丹源自延侯和尚在民國(guó)初年在福建漳州東門(mén)開(kāi)設(shè)的“馨苑茶莊”。介紹稱，茶莊學(xué)徒高峰到香港灣仔菲林明道2號(hào)開(kāi)設(shè)“高峰藥房”，制銷“王帽牌”八寶丹。解放后高峰藥房遷回廈門(mén)開(kāi)元路178號(hào)。1958年高峰藥房并入廈門(mén)中藥廠的前身廈門(mén)躍進(jìn)制藥廠。
去年12月中旬，廈門(mén)晚報(bào)一篇題為《中藥“八寶丹”挺進(jìn)藥店 欲與“片仔癀”比高》報(bào)道對(duì)兩種藥物進(jìn)行了直接比較。
訴訟背后是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
昨日，片仔癀發(fā)布涉訴公告后的第一個(gè)交易日，股價(jià)跌5.71%；上海醫(yī)藥則報(bào)收13.28元，上漲1.37%。
業(yè)內(nèi)人士指出，兩者股價(jià)出現(xiàn)“冰火兩重天”的局面，除了其他方面的原因，也和八寶丹入市對(duì)片仔癀的壟斷造成沖擊有關(guān)。片仔癀此次提起訴訟，背后實(shí)際上是激烈的市場(chǎng)之爭(zhēng)。
2012年，片仔癀的銷售額約7億多元，廈門(mén)中藥廠的八寶丹銷售額則只有7000多萬(wàn)元，僅為片仔癀的十分之一。片仔癀經(jīng)歷數(shù)次提價(jià)后，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為480元，而配方與療效相似的八寶丹，同樣為每粒3克規(guī)格的產(chǎn)品零售價(jià)為410元，競(jìng)爭(zhēng)力不言而喻。
去年11月，上海轄區(qū)內(nèi)的上市公司舉行投資者路演活動(dòng)，上海醫(yī)藥總裁左敏在路演中表示，將重新篩選一些重點(diǎn)產(chǎn)品，施行一品一策，其中首選的就是八寶丹。左敏稱，未來(lái)將重點(diǎn)打造八寶丹，希望其未來(lái)三年每年市場(chǎng)的增長(zhǎng)都不低于50%。
而無(wú)獨(dú)有偶，與片仔癀類似，近來(lái)一再漲價(jià)的東阿阿膠也正遭遇競(jìng)爭(zhēng)壓力。日前，東阿阿膠公告稱，將上調(diào)阿膠出廠價(jià)19%，零售價(jià)亦做相應(yīng)的調(diào)整。而這已經(jīng)是自2010年以來(lái)東阿阿膠第7次上調(diào)價(jià)格。
東阿阿膠的漲價(jià)理由依舊為阿膠的主要原料驢皮資源供應(yīng)緊張，導(dǎo)致公司的驢皮采購(gòu)成本不斷上升。但有行業(yè)分析師指出，盡管目前阿膠市場(chǎng)仍以東阿阿膠和福膠為主，但伴隨東阿阿膠的一再提價(jià)，中低端市場(chǎng)阿膠已經(jīng)逐漸形成福膠、同仁堂和太極集團(tuán)三者競(jìng)爭(zhēng)的局面，進(jìn)一步分食東阿阿膠的市場(chǎng)。
南方日?qǐng)?bào)記者 牛思遠(yuǎn)