長(zhǎng)期的國(guó)際制裁，加上西方媒體充滿“立場(chǎng)”的宣傳，使得伊朗多年來(lái)在外界看來(lái)，都有一層神秘面紗，旅游業(yè)一直增長(zhǎng)乏力。
實(shí)際上，伊朗是一個(gè)具有四、五千年歷史的文明古國(guó)，旅游資源極其豐富。隨著伊核問(wèn)題協(xié)議的達(dá)成，國(guó)際社會(huì)對(duì)伊朗的經(jīng)濟(jì)和金融制裁將逐步解除，這意味著伊朗的旅游業(yè)迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。
伊朗政府近年來(lái)也積極審時(shí)度勢(shì)抓住機(jī)遇，積極投入旅游設(shè)施建設(shè)、放寬旅游簽證，大打生態(tài)、旅游特色牌，希望借助旅游業(yè)巨大的資源和潛力，重新吸引國(guó)際商業(yè)巨頭和游客的青睞。
專題文字：王希怡
有格調(diào)的旅游新寵
最近一段時(shí)間以來(lái)，如果乘搭飛機(jī)前往伊朗，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)艙里的乘客要比以往多。在很多驢友的心目中，伊朗是一個(gè)小眾但卻有格調(diào)的旅游目的地，為不少文藝小清新所神往。
外國(guó)游客料漲6.6%
在魯哈尼政府上臺(tái)之后，隨著伊朗與西方國(guó)家關(guān)系緩和，伊朗旅游業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)快速增長(zhǎng)的局面。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2013年3月至2014年3月，前往伊朗旅游的外國(guó)游客大約450萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35%，旅游收入超過(guò)60億美元。而2014年3月至6月，前往伊朗的外國(guó)游客數(shù)量較2013年同期增加215%，其中多數(shù)游客來(lái)自歐洲以及中國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)和日本。
伊斯法罕是伊朗第一大旅游城市，該市副市長(zhǎng)賈姆里內(nèi)扎德介紹，去年到伊斯法罕的游客數(shù)量大約是前一年的3倍。
伊朗政府預(yù)期，2015年前往伊朗旅行的外國(guó)游客數(shù)字將出現(xiàn)6.6%的增長(zhǎng)。在伊朗核問(wèn)題協(xié)議達(dá)成后，預(yù)計(jì)游客增幅還有可能更高。
一個(gè)游客=12桶油
伊朗政府一直將旅游業(yè)視作帶動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的龍頭行業(yè)之一，政府期望旅游業(yè)在未來(lái)成為伊朗僅次于石油業(yè)的第二大創(chuàng)收產(chǎn)業(yè)。根據(jù)旅游業(yè)專家的估算，每名到伊朗旅游的外國(guó)游客所能創(chuàng)造的收入，相當(dāng)于伊朗出口十二桶石油所帶來(lái)的收入。
伊朗分管旅游和國(guó)家遺產(chǎn)的副總統(tǒng)莫桑德·蘇坦尼琺表示，“我們將前來(lái)伊朗的游客分作四大類：有很多游客前來(lái)參觀我們的宗教景點(diǎn)，還有很多游客特地來(lái)我們這里治病，此外，我們還吸引了很多文化景點(diǎn)游客和自然景點(diǎn)游客。”
“未來(lái)10年，我們希望赴伊朗旅游的外國(guó)游客能達(dá)到2000萬(wàn)人次，給伊朗帶來(lái)的旅游業(yè)收入能達(dá)到300億美元。”
多蓋酒店放寬簽證
根據(jù)伊朗文化遺產(chǎn)、手工業(yè)和旅游業(yè)組織的統(tǒng)計(jì)，目前伊朗的旅游業(yè)收入在全球僅排在50名左右，占世界旅游市場(chǎng)份額不到0.5%，而每位外國(guó)游客在伊朗的平均消費(fèi)額也只有1500美元。這些數(shù)據(jù)都與其旅游資源大國(guó)的地位不相稱。
蘇坦尼琺表示，伊朗政府必須花大力氣進(jìn)行資金和人力的投入，改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。伊朗政府規(guī)劃出臺(tái)了一系列措施，范圍涵蓋交通、住宿、金融服務(wù)等多個(gè)與旅游業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)，具體措施包括增加酒店數(shù)量，改善硬件和軟件條件，吸引外國(guó)對(duì)旅游業(yè)的投資。
根據(jù)計(jì)劃，伊朗政府將在2025年前投資興建400家星級(jí)酒店，以促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。 蘇坦尼琺表示，再建400家酒店后，伊朗能較為從容地應(yīng)對(duì)約2000萬(wàn)游客的需求。
伊朗修改并放松了簽證規(guī)則，要求駐外使館在向外國(guó)游客，特別是團(tuán)隊(duì)游客發(fā)放簽證時(shí)，有關(guān)工作應(yīng)在一周之內(nèi)完成，而以前最快也需要至少一個(gè)月的時(shí)間。
國(guó)際巨頭搶灘掘金
據(jù)伊朗媒體報(bào)道，全球一些酒店業(yè)巨頭近期將會(huì)抵達(dá)德黑蘭進(jìn)行考察，并與伊朗業(yè)者討論對(duì)該國(guó)旅游業(yè)和酒店業(yè)的投資事宜。德黑蘭世界貿(mào)易中心總裁薩布扎里·普爾在接受采訪時(shí)表示，這些潛在投資者中包括不少跨國(guó)公司。
普爾稱，這些投資者正計(jì)劃前往伊朗的一些重要旅游目的地進(jìn)行訪問(wèn)，并與伊朗負(fù)責(zé)旅游業(yè)的官員、地方長(zhǎng)官及私人投資者會(huì)面，商討合作事宜。
優(yōu)勢(shì) 文明古國(guó)、醫(yī)療游、中東“安全島”
根據(jù)伊朗旅游組織的數(shù)據(jù)，伊朗目前已經(jīng)躋身全球最具吸引力的旅游目的地排名前10位的國(guó)家。
首先，伊朗是歷史悠久的文明古國(guó)，國(guó)內(nèi)人文和自然旅游資源都很豐富。目前，伊朗總共擁有19處世界文化遺產(chǎn)和大量歷史人文古跡，德黑蘭、伊斯法罕、馬什哈德等都是伊朗有名的旅游目的地。波斯地毯、藏紅花等特產(chǎn)深受外國(guó)游客喜愛(ài)。
其次，目前伊朗政府計(jì)劃大力發(fā)展生態(tài)旅游和醫(yī)療旅游。這也是伊朗在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際旅游環(huán)境中，打出的特色旅游牌。該國(guó)在醫(yī)療技術(shù)上領(lǐng)先中東，而成本卻比歐美國(guó)家要低得多。舉例子來(lái)說(shuō)，做一次心臟搭橋術(shù)在美國(guó)需要約1.8萬(wàn)美元，在英國(guó)需要4萬(wàn)美元，而在伊朗僅需1萬(wàn)美元。
再次，近年由于埃及、敘利亞等中東傳統(tǒng)旅游熱點(diǎn)國(guó)家局勢(shì)不穩(wěn)，飽受戰(zhàn)爭(zhēng)、騷亂和恐怖襲擊之苦，更多外國(guó)游客開(kāi)始轉(zhuǎn)向相對(duì)和平、安定的伊朗體驗(yàn)中東文化。
由于國(guó)內(nèi)政治環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定、治安狀況良好，使伊朗異軍突起成為中東地區(qū)罕見(jiàn)的“安全島”，這一點(diǎn)對(duì)旅游業(yè)這個(gè)極度依賴當(dāng)?shù)匕踩珷顩r的行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常有利的因素。
硬傷 解禁需時(shí)、設(shè)施落后、安全隱患
副總統(tǒng)蘇坦尼琺承認(rèn)，伊朗的旅游業(yè)還有很長(zhǎng)的發(fā)展之路要走。除了之前長(zhǎng)期受國(guó)際制裁帶來(lái)的負(fù)面影響外，伊朗旅游業(yè)本身也存在一些不足。
由于長(zhǎng)期的國(guó)際制裁和孤立，伊朗國(guó)內(nèi)的旅游硬件設(shè)施和從業(yè)人員水平都存在明顯的不足：伊朗的酒店設(shè)施整體落后于世界水平，一些標(biāo)明為五星級(jí)的酒店現(xiàn)在的設(shè)施水平已經(jīng)很難達(dá)到國(guó)際三星或者更低的水平。
與此同時(shí)，伊朗旅游服務(wù)設(shè)施和從業(yè)人員的水平也是良莠不齊。例如，伊朗不少地方的路牌和指示牌都只有波斯語(yǔ)而沒(méi)有英語(yǔ)，服務(wù)人員的英語(yǔ)水平差距也比較大，這些都給外國(guó)游客，特別是自助游的驢友們?cè)斐闪艘恍├_。此外，物資供應(yīng)有限、上網(wǎng)設(shè)備不足等問(wèn)題，也需要外國(guó)驢友做好心理準(zhǔn)備。
另?yè)?jù)蘇坦尼琺介紹，雖然伊朗歷史文化豐富，全國(guó)約有100萬(wàn)個(gè)歷史和自然景觀，但登記注冊(cè)的只有3萬(wàn)個(gè)，僅為總數(shù)的3%。
此外，政治風(fēng)險(xiǎn)因素，也是外國(guó)游客特別是西方游客對(duì)到伊朗旅游的重要顧慮之一。雖然伊朗核協(xié)議的達(dá)成令解除國(guó)際制裁出現(xiàn)曙光，但距離真正松綁仍需要時(shí)間，期間也仍可能存在變數(shù)。至少，伊朗核協(xié)議能否在美國(guó)國(guó)會(huì)過(guò)關(guān)仍然存在問(wèn)題。
簽證、航班更便利 吸引中國(guó)“小清新”
最近兩年，背著背包、懷揣一本《孤獨(dú)星球》的中國(guó)文藝小清新們?cè)絹?lái)越多地出現(xiàn)在伊朗熱門(mén)旅游城市如德黑蘭、伊斯法罕、亞茲德和設(shè)拉子等地。世界旅游組織估計(jì)，到2020年，每年至少將有1億中國(guó)人出國(guó)旅游，世界各國(guó)都將使出渾身解數(shù)吸引這些游客，伊朗也不例外。
今年4月“2015中國(guó)出境旅游交易會(huì)”上，伊朗代表團(tuán)負(fù)責(zé)人馬斯魯表示，伊朗計(jì)劃在未來(lái)每年吸引超過(guò)100萬(wàn)中國(guó)游客前往伊朗旅游。
如今，中國(guó)護(hù)照辦理赴伊簽證變得很便利，甚至不用去使館排隊(duì)，只需通過(guò)網(wǎng)站購(gòu)買，提供護(hù)照、照片、身份證復(fù)印件等相關(guān)材料即可。加急旅游簽證當(dāng)天就可簽出，只不過(guò)費(fèi)用要1000元人民幣左右。
中國(guó)人赴伊旅游開(kāi)始升溫的另一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，是兩國(guó)往來(lái)航班明顯增多。伊朗兩大航空公司都在一兩年內(nèi)開(kāi)設(shè)了北京、上海、廣州至德黑蘭的直飛航線，上座率很高。中國(guó)南方航空公司則將過(guò)去每周一趟的國(guó)內(nèi)各城經(jīng)停烏魯木齊至德黑蘭的航班加開(kāi)到每周三班，再加上阿聯(lián)酋航空、卡塔爾航空、土耳其航空等航空公司的航班，現(xiàn)在去伊朗是越來(lái)越方便。