新華社昆明3月31日電 題：塑造主流輿論新格局——2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇綜述
新華社記者字強、王思北、嚴(yán)勇
3月30日至31日，以“奮進(jìn)新征程 擔(dān)負(fù)新使命”為主題的2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在云南昆明舉行。
論壇期間，舉辦了中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品案例分享會、網(wǎng)絡(luò)文化精品建設(shè)主題論壇、走好網(wǎng)上群眾路線主題論壇、“八點見”創(chuàng)新項目發(fā)布會等7場主題活動。與會各方人士圍繞網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展等展開交流探討。
本屆論壇上發(fā)布了2023中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動結(jié)果，550個網(wǎng)絡(luò)正能量作品脫穎而出，為我國網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)提供了豐富的能量供給，發(fā)揮了正能量激勵人、鼓舞人、引領(lǐng)人的重要作用，展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象。
“真正有情感價值、社會價值的作品，可以突破傳播平臺、傳播介質(zhì)的約束，獲得長久而深刻的生命力。”人民日報社新媒體中心社交媒體運營一室主編徐丹認(rèn)為，創(chuàng)作者必須時刻保持創(chuàng)新的勇氣和自覺，跳出慣性思維，從用戶視角出發(fā)并不斷推陳出新。
此次入選的網(wǎng)絡(luò)正能量精品中，杭州亞運會創(chuàng)意視頻《潮涌東方|功成》融合使用數(shù)字人、高速攝影、虛擬拍攝等影視技術(shù)，用“亞運+功夫”詮釋運動之美、傳統(tǒng)文化之美，獲得眾多網(wǎng)友好評。“通過對節(jié)目傳播的觀察，我感到受眾對優(yōu)秀文化產(chǎn)品的需求迫切而多元。”節(jié)目主創(chuàng)成員、新華網(wǎng)視頻總監(jiān)馬軼群認(rèn)為，媒體工作者要自覺擔(dān)負(fù)新的文化使命，努力讓新聞產(chǎn)品更好地承載中華文化、體現(xiàn)中國氣派。
與會人士表示，媒體想要創(chuàng)作出更多傳得開、叫得響的“刷屏”之作，除了創(chuàng)新傳播手段和話語方式外，更重要的是堅持內(nèi)容為王、思想賦能，不斷提升主流輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人。如何將網(wǎng)絡(luò)空間里不斷涌動的大流量轉(zhuǎn)化為溫潤心靈、滋養(yǎng)人心的正能量，成為與會人士關(guān)注的話題。
“我們團(tuán)隊拍攝的每一期視頻都是本著為廣大旅客解決實際問題的初衷，我把自己設(shè)定為旅客，然后通過第一視角把要講清楚的東西呈現(xiàn)出來。”中國鐵路沈陽局集團(tuán)有限公司長春客運段列車長劉影分享了鐵路網(wǎng)紅“影老板”背后的創(chuàng)作經(jīng)歷。這幾年，為方便廣大旅客，劉影在工作之余拍攝發(fā)布了“高鐵站如何換乘”等主題在內(nèi)的200多部科普視頻，獲得不少粉絲關(guān)注。
劉影說，將繼續(xù)堅持“換位思考，沉浸代入”的創(chuàng)作原則，和團(tuán)隊講述更多鐵路好故事。
2018年以來，云南省臨滄市耿馬縣民族歌舞團(tuán)創(chuàng)新推出四部“潑水舞曲”，取得了不錯的傳播效果。“以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作內(nèi)核，運用新媒體手段進(jìn)行包裝，這些作品讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)年輕人心里，讓更多人了解耿馬這片土地。”主創(chuàng)團(tuán)隊負(fù)責(zé)人王峰說。
論壇期間還啟動了2024正能量行動計劃，通過組織重點互聯(lián)網(wǎng)平臺各展所長、發(fā)揮優(yōu)勢，策劃發(fā)起一系列形式多樣的互動引導(dǎo)活動，充分調(diào)動網(wǎng)民的積極性、參與感，讓大流量更好澎湃正能量。
“社交智能助理”1.0版；新語News Copilot：基于混合專家大模型的多智能體融合生產(chǎn)引擎；首部AI水墨動畫電影：龍門……本屆論壇舉辦的“八點見”創(chuàng)新項目發(fā)布會上，一批技術(shù)創(chuàng)新項目集中亮相。
中國傳媒大學(xué)副校長、媒體融合與傳播國家重點實驗室副理事長楊懿認(rèn)為，生成式人工智能技術(shù)將有助于創(chuàng)作者生產(chǎn)出更多展現(xiàn)中華文化特色的藝術(shù)精品。但是在擁抱技術(shù)的同時，也需要建立新的審美體系和價值體系來講好中國故事。
互聯(lián)網(wǎng)是媒體高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵平臺。以新技術(shù)賦能優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)傳播，成為與會人士的共識。
騰訊公司副總裁陳勇認(rèn)為，生成式人工智能等新技術(shù)取得突破性進(jìn)展，給網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來無限遐想，新一輪科技變革也必將為文化的高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造更多機遇。
“在全媒體時代，讓人工智能等新技術(shù)賦能媒體融合是各媒體的職責(zé)使命。”央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎說，要想達(dá)到傳播效果最大化，必須緊跟流行趨勢，向“新”而行，讓傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站不傳統(tǒng)，讓大小屏融合互動，畫出最大同心圓。