7月11日晚7點(diǎn)半的北京展覽館劇場(chǎng)內(nèi)，吳克群面對(duì)著一片由綠色熒光棒組成的海洋，傾力演唱著新專輯《數(shù)星星的人》中的新歌。“望著星空/數(shù)著星座”，他一邊唱著主打歌《數(shù)星星的人》，一邊用手指向臺(tái)下?lián)]舞熒光棒的粉絲們。繼力邀林俊杰、李宇春和張靚穎等樂(lè)壇巨星后，2015奧迪A3·QQ音樂(lè)年度盛典邀請(qǐng)吳克群在暌違歌壇3年后再次登臺(tái)獻(xiàn)唱。

　　有“搖滾詩(shī)人”之稱的吳克群自出道便以曲風(fēng)多變著稱，演唱會(huì)震撼的舞臺(tái)設(shè)計(jì)則烘托著歌手前衛(wèi)個(gè)性的潮流之音。這樣的“巔峰尊享會(huì)”并非僅供現(xiàn)場(chǎng)2700名觀眾們享用，當(dāng)晚主辦方對(duì)演唱會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)，吸引31843人在線觀看。

　　吳克群離開(kāi)暫別歌壇這3年里，大眾娛樂(lè)方式發(fā)生了極為深刻的變化。例如Bilibili彈幕視頻站一炮而紅，各大視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)啟彈幕功能。越來(lái)越多的年輕人猶如哥倫布發(fā)現(xiàn)了美洲大陸，不再滿足于像過(guò)去那樣安安靜靜地看電影。無(wú)論是看演唱會(huì)還是網(wǎng)絡(luò)神劇，表達(dá)自我觀點(diǎn)、與他人積極互動(dòng)已成為一種不可或缺的需求。

　　面對(duì)著這批在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，滿足他們表達(dá)自我的愿望成為商家在營(yíng)銷活動(dòng)中的新任務(wù)。魅族、小米就先后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇的方式與粉絲建立高度的互動(dòng)關(guān)系，在粉絲營(yíng)銷的巨大收益中迅速發(fā)展壯大。而這波浪潮也開(kāi)始影響汽車企業(yè)的營(yíng)銷方式。

　　以這次奧迪的活動(dòng)為例，車企舉辦營(yíng)銷活動(dòng)早已不是砸錢冠名那么簡(jiǎn)單。在2015奧迪A3·QQ音樂(lè)年度盛典舉辦的同時(shí)，線上線下的專題互動(dòng)也同步展開(kāi)。粉絲們只要登陸PC端或移動(dòng)端的專題互動(dòng)版塊，堅(jiān)持每天簽到并分享，就有機(jī)會(huì)獲得演唱會(huì)門票和奧迪A3精美車模等獎(jiǎng)品。這種更注重與粉絲互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式不僅讓車企告別了過(guò)去“高冷”的面孔，更促使粉絲的用戶黏度大大增強(qiáng)。

　　在2015奧迪A3·QQ音樂(lè)年度盛典的活動(dòng)中，奧迪與QQ音樂(lè)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，依托QQ音樂(lè)千萬(wàn)級(jí)用戶的豐富資源，接連推出“奧迪A3魅力紅毯大獎(jiǎng)”評(píng)選、“奧迪A3網(wǎng)絡(luò)人氣大獎(jiǎng)”比拼等互動(dòng)，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)上“誰(shuí)能問(wèn)鼎由你決定”的承諾最大限度地激發(fā)出人們參與投票互動(dòng)的熱情。過(guò)去奧迪一向被戲稱為“最會(huì)玩音樂(lè)的車企”，奧迪英杰匯里的多位音樂(lè)巨匠已讓不少人飽過(guò)耳福。現(xiàn)在除了為用戶和樂(lè)迷提供頂級(jí)的音樂(lè)體驗(yàn)，奧迪更加注重與粉絲們的互動(dòng)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，不久前上市的沃爾沃全新XC90也將音樂(lè)作為一大賣點(diǎn)，還破天荒地簽約歌手李健為其代言。這樣的舉動(dòng)正說(shuō)明，沃爾沃原本慣用的“安全理念”營(yíng)銷已經(jīng)難以喚起年輕消費(fèi)群體的興趣，今年不甚樂(lè)觀的市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)倒逼著這家老牌北歐豪華品牌開(kāi)始嘗試新的營(yíng)銷方式。

　　大眾娛樂(lè)方式的迅猛發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，單純的視聽(tīng)展示已經(jīng)不能滿足越來(lái)越挑剔的粉絲與樂(lè)迷。汽車企業(yè)如果想深耕年輕化市場(chǎng)，就必須不斷創(chuàng)新自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略，從而打造出更符合年輕用戶特點(diǎn)的品牌體驗(yàn)。