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品牌越發(fā)喜歡談情懷 阿斯頓·馬丁用一輛古董車講述傳奇

品牌越發(fā)喜歡談情懷 阿斯頓·馬丁用一輛古董車講述傳奇

2015-09-09 09:42:00

來源:重慶晨報(bào)

 

  披頭士成員保羅駕駛過的DB6

  重慶晨報(bào)記者 吳鍵 報(bào)道

  “造型可以模仿,技術(shù)也越來越同質(zhì)化,唯有品牌內(nèi)涵難以復(fù)制。”本屆成都車展上,阿斯頓·馬丁帶來了傳奇的DB6古董車。其中國區(qū)總裁彭明山表示,DB6和它背后的故事,能幫助觀眾更好地了解這個(gè)特立獨(dú)行的頂級(jí)豪車品牌。

  和阿斯頓·馬丁一樣,越來越多的車企不再一味吆喝產(chǎn)品和技術(shù)的高大上,而是通過明星代言、展示品牌文化,甚至一段品牌故事,向目標(biāo)人群進(jìn)行營銷。

  “百萬英鎊的經(jīng)典”彰顯奢華

  “廣為傳唱的《Hey Jude》,就是披頭士樂隊(duì)成員保羅·麥卡特尼在這輛DB6里創(chuàng)作的,我們把它首次帶到中國來展示,就是要讓更多的消費(fèi)者知道阿斯頓·馬丁是一個(gè)有歷史、有品位、為成功人士所鐘愛的品牌。”在接受重慶晨報(bào)記者專訪時(shí),彭明山濃墨重彩地介紹起這款被譽(yù)為“百萬英鎊的經(jīng)典”的1966年產(chǎn)DB6古董車。

  據(jù)他介紹,DB系列所展現(xiàn)的獨(dú)特外觀、精致工藝及卓越性能,最能代表阿斯頓·馬丁追求奢華、個(gè)性、成功和自信的品牌內(nèi)涵。

  重走長征路表自強(qiáng)決心

  9月2日,廣汽傳祺發(fā)起的“心馳圣地 重走長征路”試駕活動(dòng)圓滿收官。而參與活動(dòng)的GS4和GS5Super兩款車型,又站到了成都車展的展臺(tái)上,以此展現(xiàn)中國品牌汽車在品質(zhì)和性能方面取得的長足進(jìn)步。廣汽乘用車董事總經(jīng)理吳松表示,“我們要由打工者、制造者變成創(chuàng)造者,發(fā)揚(yáng)紅軍長征精神對(duì)于汽車行業(yè)和打造世界級(jí)汽車品牌都具有借鑒意義。”

  周董為納智捷優(yōu)6站臺(tái)

  媒體日當(dāng)天,周杰倫突然出現(xiàn)在4號(hào)展館的納智捷展臺(tái),引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)。讓由他代言的納智捷優(yōu)6范特西版也成為了現(xiàn)場(chǎng)“明星”。不用刻意訴求時(shí)尚、活力的產(chǎn)品賣點(diǎn),而是利用周董新潮、獨(dú)立、自強(qiáng)的個(gè)人形象,來影響該車的目標(biāo)人群。這款售價(jià)14.98萬的納智捷優(yōu)6范特西版將贏得年輕人追捧。

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