本次上市的全新鋒范共7個版本，市場指導價分別為：
1.5L MT 進取版 7.98萬元
1.5L MT 舒適版 8.28萬元
1.5L MT 豪華版 9.88萬元
1.5L MT 旗艦版 10.98萬元
1.5L CVT 舒適版 8.98萬元
1.5L CVT 豪華版 10.58萬元
1.5L CVT 旗艦版 11.98萬元
8月28日，廣汽本田全新鋒范在深圳上市。本次發(fā)布會以“MAKE THE MODE ”為主題，采用“MODE Piazza”都心時尚廣場的布展設計概念，聯(lián)合時尚界頂級設計師、布陳師、裝飾藝術(shù)家跨界打造，通過簡約、摩登、高級的MODE先銳視覺表達元素，新穎時尚的展示互動內(nèi)容，構(gòu)建出一個精致優(yōu)雅、充滿格調(diào)的城市公共空間，加上現(xiàn)場處處驚喜的時尚名人邂逅，堪稱“高顏值”的新車發(fā)布會。
“全新鋒范是MODE風尚的代言人。憑借型格流線設計、全感數(shù)字座艙以及極致運動駕控，將為大家?guī)碇屑壾嚨娜聲r尚觀感和舒適駕乘體驗。此次全新鋒范上市，必將繼續(xù)引領(lǐng)其在中級車市場上的領(lǐng)先地位。”活動現(xiàn)場，廣汽本田總經(jīng)理水野泰秀說道。
三大先鋒實力詮釋MODE魅力風尚
作為廣汽本田布局中級車市場的首款明星車型，鋒范一直備受矚目。它是本田旗下最年輕、最暢銷的全球戰(zhàn)略車型之一，至今在全球85個國家和地區(qū)已擁有超過290萬用戶。在國內(nèi)，上市6年來憑借精準的定位，鋒范一舉躋身中級車暢銷車型行列，至今銷量已突破60萬輛。在2013年底J.D. Power亞太公司發(fā)布的中國車輛可靠性研究報告中，鋒范奪得“中型車”第一名。
為了更好地滿足消費者的需求，全新鋒范再度進化升級。以“Advanced MODE Stunner（先進型酷之星）”為開發(fā)理念，憑借型格流線設計、全感數(shù)字座艙和極致運動駕控三大越級先鋒實力，鮮明區(qū)隔于傳統(tǒng)中級車陣營，為85后時尚一族帶來“流動時尚”般的鑒賞與駕乘體驗。
在外觀方面，全新鋒范的設計體現(xiàn)了國際時尚界推崇的“MODE”風格。實際上，所謂的“MODE”與當下人們對簡約之美的追求是一致的——在視覺美學方面，不止是時尚，更是簡練摩登、反映靈魂的型格；在生活態(tài)度方面，是基于了解自我、舍棄浮華而選擇的最適合自己的精準方式。
而秉承本田“Exciting H Design”的整體設計理念，全新鋒范就堪稱“MODE”風格的代表作。飛翼式的前臉與空氣動力學設計保險杠，凸顯凌厲和飽滿。車身側(cè)面輪廓鮮明的一體感強勁腰線與動感有力的翼子板，展現(xiàn)出強健的肌體。
與此同時，全新鋒范實現(xiàn)了媲美中高級車型的寬敞舒適的座艙空間。全新鋒范整車長度比舊款增加了28mm，軸距增加到了2600mm，拉高的A柱線條弧度則讓駕駛視野更加開闊。全新鋒范還擁有超越同級的豐富配置：多功能方向盤、無匙進入系統(tǒng)、智能屏互聯(lián)系統(tǒng)、一鍵啟動系統(tǒng)……此外，全新鋒范在配置了在同級產(chǎn)品中少見的后排出風口，讓乘坐更愜意。
在操控方面，全新鋒范搭載本田全新地球夢科技1.5L 直噴DOHC i-VTEC發(fā)動機，最大功率達96kw/6600rpm，最大扭矩為155N·m/4600rpm。在帶來暢快有力駕駛感受的同時，全新鋒范實現(xiàn)了綜合工況油耗低至5.4L/100km的同級超低油耗，達成油耗與動力的高度平衡。
切中年輕人共鳴點 廣本開啟時尚營銷戰(zhàn)略
在全新鋒范云端預售發(fā)布會上，廣汽本田貼合“互聯(lián)網(wǎng)“時代用戶媒介接觸習慣，通過體驗感十足的在線互動、極致簡約的時尚創(chuàng)意、豐富多彩的個性禮包，向消費者立體傳遞全新鋒范的MODE價值。
而全新鋒范上市發(fā)布會的現(xiàn)場則邀請到了85后中人氣頗高的來自藝術(shù)、時裝、攝影及時尚界的8位名人共同分享新銳觀點，探討時尚潮流；通過全新鋒范發(fā)起的時尚達人選拔活動“鋒格大賞”選出的28位優(yōu)勝者也齊聚現(xiàn)場，為年輕發(fā)聲，為MODE代言。當晚的“金句女王”馬薇薇的脫口秀、MODE時裝秀以及85后人氣明星陳偉霆的驚喜表演不斷引爆現(xiàn)場熱情，而全新鋒范的壓軸登場，將這場充滿MODE風尚的發(fā)布會推向最高潮。
今年以來，廣汽本田在營銷創(chuàng)新上依然不斷深化。第三代飛度所開啟的以“飛度潮玩季”為主的系列娛樂營銷活動，以及繽智聯(lián)姻當代藝術(shù)，開展先鋒藝術(shù)全國巡展，都取得了巨大的成功與關(guān)注。全新鋒范則延續(xù)創(chuàng)新營銷的思路，通過一系列時尚營銷手段，極大地傳播了其型格摩登的MODE風格。
全新鋒范與時尚媒體、時尚設計師、潮流大牌合作推出的“鋒格大賞”時尚選拔活動已完滿收官，各地的選拔活動躋身城中熱事，得到廣泛關(guān)注；植入當紅美食節(jié)目《十二道鋒味》，隨著節(jié)目的熱播迅速提升了品牌覆蓋率和影響力。
接下來，全新鋒范還將啟動時尚新勢力培育計劃等一系列時尚營銷舉措，創(chuàng)造與年輕人的多維觸點，力求將全新鋒范打造成廣汽本田又一款月銷量過萬的支柱車型，與凌派構(gòu)筑起廣汽本田的“中級車市雙子星”，壯大產(chǎn)品線實力，共同開拓中級車細分市場。
車市增速放緩 廣汽本田終端銷量勁增48.8%
從今年以來，中國車市整體表現(xiàn)低迷，銷量增速大幅放緩，不少企業(yè)甚至出現(xiàn)了“負增長”。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的的數(shù)據(jù)顯示，1~7月乘用車銷量同比增長低于4%，7月乘用車銷量環(huán)比下降16.07%，同比下降6.58%。
市場分析指出，車市加速下滑主要是受宏觀經(jīng)濟放緩、市場需求不足、處于傳統(tǒng)淡季以及股市動蕩等因素疊加影響，在短期內(nèi)較難扭轉(zhuǎn)。在車市整體走低的背景下，廣汽本田8月份卻持續(xù)走高，銷量同比勁增38.3%，終端銷量同比增長48.8%，1~8月累計銷量329735輛，同比增長37.4%，終端銷量375178輛，同比增長46%，再次領(lǐng)漲合資品牌。
廣汽本田旗下的各大車型表現(xiàn)也可圈可點。2015款雅閣8月份銷售8128輛，同比增長32.4%，終端銷售8494輛，同比增幅16.1%。雅閣品牌在中國持續(xù)暢銷16載，仍展現(xiàn)出強大的品牌號召力。
第三代飛度表現(xiàn)突出，8月份銷量為8185輛，終端銷售8573輛，同比增長13.6%。以“飛度潮玩季”為主題的系列娛樂營銷活動如火如荼的展開，第三代飛度被打造成為超乎想象的空間主題車，靈活多變的空間潛能將被充分激活。飛度一路熱銷，讓更多的消費者感受到它的空間價值和勁酷個性，也激發(fā)出DIY的無限樂趣。此外，全新奧德賽、凌派等都表現(xiàn)不俗。
廣汽本田市場終端銷量的優(yōu)異表現(xiàn)與其在產(chǎn)品、營銷、服務三領(lǐng)域的不斷發(fā)力息息相關(guān)。一方面，隨著80、90后消費者逐漸成長為汽車消費主力，廣本傾力打造了多款設計更加年輕時尚的實力車型，市場反響良好。營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新變革也早已開啟，體育營銷、藝術(shù)營銷、時尚營銷等多種營銷方式將年輕、潮流、活力的理念立體化地傳遞給年輕消費者，引發(fā)他們的情感共鳴。而為進一步應對消費者“線上決策、線下體驗“的購買行為變化趨勢，廣汽本田還將客戶服務從展廳延伸到互聯(lián)網(wǎng)，建立了從網(wǎng)絡集客、電話邀約，再到實體店欣喜體驗的“e銷售流程”，實現(xiàn)銷售服務的數(shù)字化升級。此次全新鋒范（CITY）的上市，無疑將再次壯大廣本的產(chǎn)品線實力，與凌派一起構(gòu)筑起廣本的“中級車市雙子星”，共同開拓中級車細分市場。
（天齊）