據(jù)外媒報道，6月30日，微軟與美國在線正式宣布就廣告業(yè)務達成十年的合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議規(guī)定，將由美國在線負責出售微軟公司產(chǎn)品上的直顯、移動以及視頻廣告。這意味著微軟將大舉退出廣告業(yè)務。

　　按照協(xié)議，美國在線將負責在MSN、Outlook、Xbox、Skype和主要國家的一些微軟應用上出售顯示廣告。美國在線的廣告售賣平臺橫跨微軟的九個國際市場（巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、西班牙、英國和美國）。微軟必應搜索引擎將從明年開始為美國在線產(chǎn)品提供為期10年的搜索與廣告技術，取代美國在線長期的技術合作伙伴谷歌。

　　在過去幾年時間，必應開始在市場穩(wěn)步發(fā)展。現(xiàn)在，該搜索平臺通過這種合作方式獲得了20%的搜索市場份額。微軟認為，跟美國在線的合作將可以對外展示必應搜索的高品質(zhì)及必應廣告在市場的良好表現(xiàn)。

　　有分析認為，與美國在線的協(xié)議意味著微軟削減數(shù)字廣告業(yè)務的戰(zhàn)略基本完成，除了搜索之外，微軟將完全退出其他廣告銷售業(yè)務。在過去10年里，微軟幾乎曾把業(yè)務拓展至數(shù)字廣告行業(yè)的所有領域，意欲同谷歌以及其他公司競爭。但微軟的這些努力未能取得明顯成效，而公司本身也在逐步削減成本應對業(yè)務萎靡。

　　近期，微軟把部分數(shù)字地圖業(yè)務出售給專車服務商優(yōu)步，微軟將集中精力發(fā)展基于必應搜索引擎的搜索廣告業(yè)務，地圖業(yè)務的重點也將從自主制作地圖，轉(zhuǎn)向通過Windows設備展示地圖。

　　顯然，最近微軟的一系列舉動是為了給虧損的網(wǎng)絡業(yè)務瘦身。據(jù)報道，微軟已經(jīng)不再單獨披露主要由MSN門戶和必應搜索引擎組成的網(wǎng)絡業(yè)務業(yè)績，這項業(yè)務過去五年虧損總額超過100億美元。微軟CEO薩提亞·納德拉曾經(jīng)表示，必應將在下一財年扭虧為盈。薩提亞·納德拉還表示，微軟需要把資源集中在那些最可能成功的技術領域，而邊緣領域則會面臨“艱難抉擇”。

　　微軟在聲明中說：“微軟將集中精力著眼優(yōu)勢領域：那就是搜索和搜索廣告，以及開發(fā)優(yōu)秀的內(nèi)容和消費服務。”

　　微軟的顯示廣告業(yè)務在全球聘用了數(shù)百名員工，消息人士透露，包括銷售與工程師在內(nèi)的約1200名微軟廣告業(yè)務員工將從微軟離職，加入美國在線。

　　此項交易對美國在線及其母公司威瑞信而言，與微軟合作等于擁有了更多的廣告位，美國在線可以為品牌廠商集中更多的客戶渠道資源，這些渠道包括美國在線網(wǎng)站群、微軟MSN網(wǎng)站以及Xbox游戲主機上的廣告發(fā)布渠道。

　　據(jù)悉，微軟在宣布和美國在線的交易同時也擴大了與AppNexus合作，微軟之前與AppNexus達成的協(xié)議也將延長數(shù)年，后者提供的技術平臺可以方便買家購買在線廣告。在10個市場范圍內(nèi)，AppNexus成為微軟獨家方案技術和銷售合作伙伴，包括澳大利亞、比利時、丹麥、芬蘭、愛爾蘭、荷蘭、挪威、葡萄牙、瑞典和瑞士。這些市場的業(yè)務在未來幾個月內(nèi)遷移完畢。

　　谷歌公司拒絕就此事置評。（記者 周武英）