據(jù)外媒報道,6月30日,微軟與美國在線正式宣布就廣告業(yè)務達成十年的合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議規(guī)定,將由美國在線負責出售微軟公司產(chǎn)品上的直顯、移動以及視頻廣告。這意味著微軟將大舉退出廣告業(yè)務。
按照協(xié)議,美國在線將負責在MSN、Outlook、Xbox、Skype和主要國家的一些微軟應用上出售顯示廣告。美國在線的廣告售賣平臺橫跨微軟的九個國際市場(巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、西班牙、英國和美國)。微軟必應搜索引擎將從明年開始為美國在線產(chǎn)品提供為期10年的搜索與廣告技術,取代美國在線長期的技術合作伙伴谷歌。
在過去幾年時間,必應開始在市場穩(wěn)步發(fā)展。現(xiàn)在,該搜索平臺通過這種合作方式獲得了20%的搜索市場份額。微軟認為,跟美國在線的合作將可以對外展示必應搜索的高品質(zhì)及必應廣告在市場的良好表現(xiàn)。
有分析認為,與美國在線的協(xié)議意味著微軟削減數(shù)字廣告業(yè)務的戰(zhàn)略基本完成,除了搜索之外,微軟將完全退出其他廣告銷售業(yè)務。在過去10年里,微軟幾乎曾把業(yè)務拓展至數(shù)字廣告行業(yè)的所有領域,意欲同谷歌以及其他公司競爭。但微軟的這些努力未能取得明顯成效,而公司本身也在逐步削減成本應對業(yè)務萎靡。
近期,微軟把部分數(shù)字地圖業(yè)務出售給專車服務商優(yōu)步,微軟將集中精力發(fā)展基于必應搜索引擎的搜索廣告業(yè)務,地圖業(yè)務的重點也將從自主制作地圖,轉(zhuǎn)向通過Windows設備展示地圖。
顯然,最近微軟的一系列舉動是為了給虧損的網(wǎng)絡業(yè)務瘦身。據(jù)報道,微軟已經(jīng)不再單獨披露主要由MSN門戶和必應搜索引擎組成的網(wǎng)絡業(yè)務業(yè)績,這項業(yè)務過去五年虧損總額超過100億美元。微軟CEO薩提亞·納德拉曾經(jīng)表示,必應將在下一財年扭虧為盈。薩提亞·納德拉還表示,微軟需要把資源集中在那些最可能成功的技術領域,而邊緣領域則會面臨“艱難抉擇”。
微軟在聲明中說:“微軟將集中精力著眼優(yōu)勢領域:那就是搜索和搜索廣告,以及開發(fā)優(yōu)秀的內(nèi)容和消費服務。”
微軟的顯示廣告業(yè)務在全球聘用了數(shù)百名員工,消息人士透露,包括銷售與工程師在內(nèi)的約1200名微軟廣告業(yè)務員工將從微軟離職,加入美國在線。
此項交易對美國在線及其母公司威瑞信而言,與微軟合作等于擁有了更多的廣告位,美國在線可以為品牌廠商集中更多的客戶渠道資源,這些渠道包括美國在線網(wǎng)站群、微軟MSN網(wǎng)站以及Xbox游戲主機上的廣告發(fā)布渠道。
據(jù)悉,微軟在宣布和美國在線的交易同時也擴大了與AppNexus合作,微軟之前與AppNexus達成的協(xié)議也將延長數(shù)年,后者提供的技術平臺可以方便買家購買在線廣告。在10個市場范圍內(nèi),AppNexus成為微軟獨家方案技術和銷售合作伙伴,包括澳大利亞、比利時、丹麥、芬蘭、愛爾蘭、荷蘭、挪威、葡萄牙、瑞典和瑞士。這些市場的業(yè)務在未來幾個月內(nèi)遷移完畢。
谷歌公司拒絕就此事置評。(記者 周武英)