“中國(guó)企業(yè)抱團(tuán)‘出海’，聽(tīng)起來(lái)美，做起來(lái)卻不容易”,當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月4日，IFA 2015正式在德國(guó)柏林開(kāi)幕，中國(guó)知名家電企業(yè)——TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在IFA上接受媒體采訪時(shí)這樣表示。
據(jù)廣州日?qǐng)?bào)記者在IFA現(xiàn)場(chǎng)走訪獲悉，中國(guó)企業(yè)已然成為一支不容忽視的消費(fèi)電子創(chuàng)新力量，本次參展的中國(guó)企業(yè)更是超過(guò)30%，展現(xiàn)了中國(guó)制造的強(qiáng)大實(shí)力。在此次參展的中國(guó)企業(yè)中，“白+黑”成為標(biāo)配，包括TCL集團(tuán)、創(chuàng)維等中國(guó)家電企業(yè)，在此前黑電產(chǎn)品參展基礎(chǔ)上，首次大規(guī)模攜旗下白電產(chǎn)品參加IFA。
據(jù)悉，TCL集團(tuán)不僅帶來(lái)了量子點(diǎn)H9700電視、大閱兵前線指揮車(chē)同款電視曲面H8800等眾多黑電產(chǎn)品，還在IFA開(kāi)幕當(dāng)天發(fā)布了移動(dòng)大平板X(qián)ESS，同時(shí)帶來(lái)包括源自德國(guó)設(shè)計(jì)的大眼晶滾筒洗衣機(jī)和四開(kāi)門(mén)冰箱等眾多白電產(chǎn)品。
在此次IFA展會(huì)上，國(guó)內(nèi)白電巨頭海爾集團(tuán)也是以“黑+白”模式參展，不僅帶來(lái)包括彩色冰箱等眾多白電產(chǎn)品，也帶來(lái)了電視等黑電產(chǎn)品。
而此次IFA展，智能化成為絕對(duì)熱點(diǎn)，國(guó)內(nèi)廠商除了TCL帶來(lái)了三防智能手機(jī)和最新款智能手表等智能穿戴設(shè)備，海爾也帶來(lái)了智能手表產(chǎn)品，而國(guó)外品牌松下則帶來(lái)了智慧家電產(chǎn)品，包括具有WIFI功能的智能電飯鍋等。
白色家電更是加快智能化推廣，多家企業(yè)白色家電主打健康智能概念，包括智能冰箱可以提前提醒用戶(hù)食品即將到期，并可以根據(jù)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)食品習(xí)慣，利用云計(jì)算合理調(diào)整用戶(hù)的食品結(jié)構(gòu)等。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，互聯(lián)網(wǎng)+是中國(guó)家電企業(yè)超越洋品牌的機(jī)會(huì)，因?yàn)樵诎ㄐ酒葌鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)廠商要超越國(guó)外企業(yè)很難，但互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，則有很多創(chuàng)新突破的機(jī)會(huì)，因?yàn)橛旋嫶蟮氖袌?chǎng)需求。因此中國(guó)家電企業(yè)未來(lái)超越洋品牌，加快智能化或是一大機(jī)會(huì)。
中國(guó)企業(yè)“出海”有規(guī)模化優(yōu)勢(shì)
中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，早在10多年前就已經(jīng)通過(guò)并購(gòu)的方式開(kāi)始，2004年，TCL收購(gòu)彩電巨頭湯姆遜，掀開(kāi)了中國(guó)家電企業(yè)進(jìn)軍歐洲的序幕。但目前歐洲的小家電品牌在全球市場(chǎng)都非常知名，而在歐洲本土市場(chǎng)，白色家電更是強(qiáng)手如林。
國(guó)內(nèi)家電行業(yè)資深人士劉步塵表示，中國(guó)白電產(chǎn)品進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)有難度，但中國(guó)企業(yè)的制造能力這十幾年都在不斷進(jìn)步，同時(shí)，中國(guó)企業(yè)的規(guī)模化效應(yīng)也對(duì)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)有幫助。
對(duì)于十年前與十年后中國(guó)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)做品牌有何不同，李東生在接受廣州日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在進(jìn)軍境外市場(chǎng)做品牌，主要是通過(guò)提升品牌實(shí)力，提高產(chǎn)品技術(shù)能力，以及產(chǎn)品的溢價(jià)，這樣才有更多資源投入到技術(shù)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。（記者段郴群）