8月6日，“亞馬遜藝術(shù)”正式宣布上線，4500個藝術(shù)家的超過4萬件藝術(shù)作品通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與顧客“面對面”。而就國內(nèi)來看，據(jù)報道，全國藝術(shù)品電商逾千家，似乎，藝術(shù)品電商熱潮正風(fēng)生水起。然而，就在亞馬遜開賣藝術(shù)品的第二天，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·科文卻毫不留情地指出，一件藝術(shù)品出現(xiàn)在亞馬遜藝術(shù)網(wǎng)站是一種侮辱，會讓它掉價；電商平臺更適合“海報、低質(zhì)量的石版畫、絲網(wǎng)版畫”，而非“真正的藝術(shù)品”。那么，藝術(shù)品電商熱潮是否真的來臨？網(wǎng)絡(luò)交易平臺到底在藝術(shù)品層面能做到多高端？對傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)營模式又會帶來什么樣的沖擊？對此，業(yè)界專家有話說。
正方
中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心名譽(yù)主任王鳳海[微博]：高端藝術(shù)品不適合線上拍賣
在我看來，如果線上拍賣和線下拍賣結(jié)合得好，將會有力地推動拍賣業(yè)的發(fā)展。但是高端的藝術(shù)品，確實(shí)不合適單純的線上拍賣。
我從1994年就開始關(guān)注拍賣業(yè)，基本每年都要到國外考察，跟英美等國家的拍賣協(xié)會也交換過意見，很早就感覺到網(wǎng)上拍賣是未來市場的一個發(fā)展方向。因此，1999年，我在中國拍賣行業(yè)協(xié)會工作時，就組織過一次網(wǎng)上拍賣的研討會。可惜當(dāng)時并沒有引起很多人的關(guān)注。由于缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國的“拍賣法”和后來的相關(guān)管理辦法，都沒有對網(wǎng)上拍賣做出較好的規(guī)范。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，藝術(shù)品電商平臺才逐步為人們所重視。
無疑，電商平臺自有其優(yōu)勢：首先，與現(xiàn)場拍賣相比，節(jié)省了制作圖錄的費(fèi)用，同時可用3D技術(shù)展示拍賣標(biāo)的風(fēng)貌；其次，可以隨時調(diào)整標(biāo)的，印發(fā)圖錄所受到的局限迎刃而解；第三，傳播范圍比紙質(zhì)媒介要廣闊寬泛得多；第四，不受時空的限制，競買人隨時隨地可以“應(yīng)戰(zhàn)”。另外，能夠起到很好的保密作用。現(xiàn)場拍賣，有的人一看到書畫鑒定專家、玉器鑒定專家舉牌，便不管自己懂不懂這件寶貝就忙著上演對攻大戲，以搶到手為己任。在一些人看來，這樣既能買得放心，心理上也會產(chǎn)生一種橫刀奪愛的快感。而網(wǎng)絡(luò)拍賣可以避免這種故意“抬杠”，客觀上能更好地反映拍品的真實(shí)價格。
但是，無論科技如何發(fā)達(dá)，電商平臺都不可能取代現(xiàn)場拍賣。因?yàn)榕馁u師的臨場發(fā)揮、情緒調(diào)動、隨機(jī)應(yīng)變是機(jī)器所無能為力的。我曾客串過一個標(biāo)的的拍賣，拍的是葛優(yōu)的一件T恤衫，當(dāng)時T恤衫一展開，就引來哄堂大笑。我拿起麥克風(fēng)走到競買人中間大聲說道：“現(xiàn)在我的感覺跟大家一樣，提到葛優(yōu)兩個字就想笑。提到葛優(yōu)兩個字就會有一種莫名的喜悅，就會想到《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》……葛優(yōu)已經(jīng)成了賀歲片的代名詞。”我這么一說，就把現(xiàn)場的氣氛調(diào)動起來了，最終這件T恤衫從第一口價十元喊到了近兩千元。如果是網(wǎng)上交易，那大家只能按部就班跟著自己的心理價位走，恐怕不會拍到這么高。
同時，線上拍賣存在著法律法規(guī)方面的先天性缺陷，像“拍賣法”規(guī)定，拍賣活動應(yīng)當(dāng)由拍賣師主持，拍賣中應(yīng)當(dāng)制作拍賣成交確認(rèn)書和拍賣筆錄，成交的應(yīng)當(dāng)由買受人簽字，這些網(wǎng)上拍賣如何做到？還需有關(guān)部門盡快研究相應(yīng)的制度，以保障其健康發(fā)展。
另外，在目前這種市場狀況下，價值高的拍品，并不適合單純的線上拍賣。因?yàn)檫@和市場的信用體系、政府的服務(wù)功能和拍賣公司的專業(yè)化程度息息相關(guān)。在鑒定不可靠、服務(wù)不到位的情況下，大家對現(xiàn)場拍賣都尚且不放心，何況網(wǎng)上只憑照片為證，叫人如何買得放心、拍得舒心？
上海博古齋拍賣有限公司總經(jīng)理李東溟：藝術(shù)品電商平臺難成主流
對于所謂的藝術(shù)品電商熱潮來臨，我持保留意見。因?yàn)殡娮由虅?wù)有其無法克服的缺陷，在藝術(shù)品交易中顯得尤為突出。