捧紅時(shí)尚品牌不再只是美國(guó)總統(tǒng)夫人米歇爾·奧巴馬的“專利”。連日來(lái)，陪同國(guó)家主席習(xí)近平外訪的主席夫人彭麗媛的著裝，引起大家高度關(guān)注。不但網(wǎng)上開(kāi)賣類似服裝，多家上市服裝公司受益，股市飄紅，國(guó)內(nèi)服裝服飾界甚至展開(kāi)了一場(chǎng)振興民族品牌的大討論。
服裝公司股票大漲
先是出訪俄羅斯穿著深藍(lán)色大衣驚艷亮相，繼而在與坦桑尼亞第一夫人合影時(shí)，彭麗媛湖藍(lán)色的圍巾與白色套裝相得益彰，而一雙純白魚(yú)口鞋和手拎包，都讓網(wǎng)友再次眼前一亮。
在淘寶上，記者發(fā)現(xiàn)已有不少店鋪開(kāi)賣相似款式的風(fēng)衣和手提包。微博上關(guān)于著裝的討論也是火爆非常，“高級(jí)定制”瞬間晉級(jí)為網(wǎng)絡(luò)熱詞。
資本市場(chǎng)上，服裝同樣火爆。昨日，國(guó)內(nèi)股市紡織服裝板塊中，包括眾和股份、大楊創(chuàng)世、朗姿股份等多個(gè)服裝上市公司和興業(yè)科技等皮具商在內(nèi)的股票紛紛大漲甚至漲停。
國(guó)貨渴望也做大牌
為什么國(guó)內(nèi)服裝服飾品牌會(huì)突然迎來(lái)如此熱潮？
“這種增長(zhǎng)既反映了民眾和國(guó)內(nèi)服裝服飾界的心理需求，也是國(guó)內(nèi)服裝服飾品牌振興的一個(gè)信號(hào)。”廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰表示，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的服裝服飾行業(yè)被洋品牌壓制得太久，往往是有份額沒(méi)地位。國(guó)內(nèi)服裝服飾行業(yè)長(zhǎng)期給國(guó)際大牌做OEM ,在許多國(guó)人眼里，就是低價(jià)低質(zhì)的代言詞，即使不少消費(fèi)者買不起國(guó)際大牌，國(guó)內(nèi)品牌在其心中的定位也不高。
黃文杰坦言，最近幾年國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)持續(xù)低迷，彭麗媛在國(guó)際舞臺(tái)上的閃亮登場(chǎng)確如給國(guó)內(nèi)品牌注入一支強(qiáng)心劑。這種對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的支持，在行業(yè)困難時(shí)刻的意義非常重大，即使這種信息被市場(chǎng)放大，甚至影響資本市場(chǎng)也并不奇怪。“可以看成是行業(yè)被壓抑太久的一種瞬間爆發(fā)，而更重要的是國(guó)內(nèi)品牌可以借此時(shí)機(jī)重新走上振興之路。”
希望借力高層新風(fēng)
“服裝產(chǎn)業(yè)是最傳統(tǒng)也最時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)，世界紡織服裝品銷售額僅次于旅游產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)，是世界第三大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)第一夫人米歇爾-奧巴馬為她穿過(guò)的服裝品牌Jason Wu等帶來(lái)了總計(jì)約27億美元的經(jīng)濟(jì)效益，成為美國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)幕后最有力的助推人。”廣東省服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏表示，其實(shí)，廣東的品牌服裝早已登上國(guó)際舞臺(tái)。去年7月，“新廣州·新商機(jī)—中國(guó)廣州—意大利投資貿(mào)易合作交流會(huì)”在米蘭隆重舉行，中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師金憓、屈汀南兩位設(shè)計(jì)師隨團(tuán)出訪，在會(huì)上以“霓裳廣繡”時(shí)裝秀驚艷全場(chǎng)。
“我作為服裝設(shè)計(jì)師，最近幾天和很多同行聊起彭麗媛出訪掀起的國(guó)內(nèi)服裝服飾品牌熱潮都感到很受鼓舞。”資深廣東服裝設(shè)計(jì)師鄧兆萍對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，一方面此次備受關(guān)注的是本土品牌，同時(shí)這類的品牌價(jià)格并不是非常昂貴，而設(shè)計(jì)風(fēng)格有自己的味道，可以說(shuō)是低調(diào)的奢華，這也符合當(dāng)前很多國(guó)人對(duì)時(shí)尚的態(tài)度。“其實(shí)，國(guó)內(nèi)的品牌設(shè)計(jì)一樣可以擁有洋品牌的品質(zhì)。”
鄧兆萍告訴記者，高端定制并不是就一定是昂貴的價(jià)格。“最重要的還是設(shè)計(jì)師和客戶之間的溝通，思想的交流，設(shè)計(jì)師要了解客戶的整體需求，最后給出整體形象的設(shè)計(jì)，這其實(shí)是一種生活方式。在我這里，訂制設(shè)計(jì)服裝從2000元到上萬(wàn)元的服裝都有，關(guān)鍵是合適。”
劉岳屏分析，廣東的服裝產(chǎn)業(yè)正在向現(xiàn)代都市型服裝產(chǎn)業(yè)體系轉(zhuǎn)型，也就是以高科技含量、高附加值、低能耗、低污染、自主創(chuàng)新能力強(qiáng)的有機(jī)產(chǎn)業(yè)群為核心具有創(chuàng)新性、開(kāi)放性、融合性、集聚性和可持續(xù)性特征的新型產(chǎn)業(yè)體系。隨著中國(guó)的新一代高端階層愈發(fā)成熟，趨于內(nèi)斂，市場(chǎng)蛋糕長(zhǎng)期將由國(guó)際服裝定制品牌和本土設(shè)計(jì)師品牌分享，而后者正在爭(zhēng)奪更大的話語(yǔ)權(quán)。隨著高層力推簡(jiǎn)樸新風(fēng)、倡導(dǎo)國(guó)貨，自主服裝品牌開(kāi)始踩足油門(mén)發(fā)展，而廣東服裝品牌等國(guó)內(nèi)服裝品牌的轉(zhuǎn)型也將由此為契機(jī)進(jìn)一步升級(jí)。(金羊網(wǎng)-羊城晚報(bào))