95后的曹雯對于防曬的初始概念是媽媽購置的天堂牌太陽傘。“繁復(fù)的花邊和亮片相間的經(jīng)典款，走在大街上的阿姨幾乎人手一把，那是當(dāng)時(shí)的潮流。”到了她這一代，曹雯發(fā)現(xiàn)，身邊年輕女孩們喜愛的防曬裝備，除了日常的防曬霜、遮陽傘，還有帽檐更大、面料更薄、還頭頂漏風(fēng)的防曬帽，用科技面料制成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，標(biāo)注“防曬”關(guān)鍵詞的筆記有329+萬篇，而與防曬相關(guān)的商品則高達(dá)21萬件。大眾熟悉的女明星，大部分也在社交媒體上親身講述過“物理防曬”的重要性。在這樣的帶動下，幾乎每一位年輕女性都開始重視起自己的“夏日戰(zhàn)袍”——從防曬傘、遮陽帽到防曬口罩、防曬衣、防曬袖套等，都成為了夏日出行的必備裝備，而防曬也與“抗衰”畫上了等號。
消費(fèi)者：防曬功夫下得深，但沒少交“智商稅”
亞洲人對美白的追求根深蒂固。據(jù)英特敏調(diào)研數(shù)據(jù)，有光澤、白是現(xiàn)在中國年輕女性消費(fèi)者定義健康肌膚的重要標(biāo)準(zhǔn)。1998年出生的趙思默將防曬美白視為最重要的護(hù)膚訴求之一。她告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，自己每天都會使用含有煙酰胺、維生素C等美白成分護(hù)膚品作為防曬輔助，“另外我還會單獨(dú)購買維C粉或煙酰胺粉，跟身體乳進(jìn)行調(diào)和涂抹全身敷30分鐘，每月至少做兩次這樣的全身SPA。”趙思默還表示，當(dāng)下最流行化學(xué)防曬和物理防曬雙管齊下。除了每天堅(jiān)持涂防曬霜以外，還會把自己全副武裝，太陽帽、太陽鏡、防曬衣、冰袖，一個(gè)都不能少。
從事金融行業(yè)的王祖雯透露，自己每年在防曬裝備的花費(fèi)不少于1000元。今年剛?cè)胂模腿胧至巳p防曬冰袖。去年，她還購買過一款“悍匪面罩”，整張臉被防曬面料包裹，只留下一雙眼睛和鼻孔出氣的位置，“一般會在開車的時(shí)候戴。”她表示，自己一直都有防曬需求，而物理防曬領(lǐng)域也不斷推出新產(chǎn)品，自己會抱著好奇和開放接納的心態(tài)去嘗試。“只要宣傳到位，就會吸引我種草嘗試。”
關(guān)于選購防曬裝備，與王祖雯“宣傳到位，不妨一試”想法一致的消費(fèi)者不在少數(shù)，行業(yè)也看到并抓住了這一機(jī)會。據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2006年至2020年中國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模的復(fù)合增速為11.6%，遠(yuǎn)高于全球平均增速。而除了防曬霜、防曬噴霧等化學(xué)防曬產(chǎn)品外，可囊括全身穿搭在內(nèi)的物理防曬產(chǎn)品市場空間也十分龐大。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國防曬服飾的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。
盡管越來越多的防曬產(chǎn)品及品牌如春筍般涌現(xiàn)，但是否真的實(shí)用還得打上一個(gè)問號。同樣用過“悍匪面罩”的張楠表示，自己曾在某品牌店員的推銷下買了不少防曬產(chǎn)品，但最后都扔掉了或是閑置。她認(rèn)為自己在防曬方面也下足了功夫，但買回來的大多數(shù)產(chǎn)品都像是交了個(gè)“智商稅”。“比如防曬面罩，看起來很有用，但體驗(yàn)感很一般，面霜、防曬霜、口罩、防曬面罩，一層又一層，大白天把自己捂成‘夜行俠’會引來很多目光，戴了兩三次就不好意思再用了。”
防曬科技究竟“黑不黑”？
隨著材料科技的突飛猛進(jìn)，面料黑科技層出不窮。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者隨機(jī)采訪了10位曾購買過防曬產(chǎn)品的消費(fèi)者，其中有7位表示曾為產(chǎn)品“黑科技”的廣告語買過單。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)防曬品牌在官網(wǎng)或官方旗艦店，都標(biāo)榜著自研的防曬“黑科技”。如駱駝官方旗艦店可以看到，該品牌“玻尿酸面膜防曬衣”通過采用玻尿酸針織面料等材質(zhì)，以達(dá)到保濕作用，更有一些品牌稱其防曬衣具備美白、增加膠原蛋白和凈膚等功能。而蕉下、蕉內(nèi)等“網(wǎng)紅”品牌則將“黑科技”重心體現(xiàn)在UPF、UVA數(shù)值以及穿著體感上。
按照國家標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)防曬指數(shù)UPF>50+(UPF為紫外線阻擋系數(shù)，UPF值越高防曬效果越好)及UVA(紫外線波長)≤5，即可認(rèn)為該衣服具有防曬功能。目前，市場上不少標(biāo)注具有UPF50+防曬效果的物理防曬產(chǎn)品定價(jià)大多在50元-100元之間。旦同樣的防曬指數(shù)，部分網(wǎng)紅品牌商品的定價(jià)卻遠(yuǎn)高于這一區(qū)間，也引發(fā)外界懷疑，商家賣的究竟是“黑科技”還是“智商稅”？
以蕉下為例，據(jù)公開資料顯示，該品牌目前擁有123項(xiàng)專利，正在申請72項(xiàng)專利。根據(jù)官網(wǎng)及官方旗艦店信息，該品牌防曬系列服裝、帽子等產(chǎn)品均標(biāo)注采用輕薄透氣的AirLoop面料，洗滌30次后仍能保持UPF50+的防曬效果。而傘具則采用L.R.C涂層、全向推拉蜂巢技術(shù)及靜音蜂巢技術(shù)等科技，該品類商品售價(jià)約在200元左右。但天眼查顯示，蕉下的專利大多為外觀設(shè)計(jì)，而非實(shí)用新型或發(fā)明類專利。另從研發(fā)投入占比來看，蕉下2019年-2021年的研發(fā)開支分別約0.20億、0.36億及0.72億，占營收的比重分別為5.2%、4.53%及3%，占比呈下降趨勢。
針對外界疑惑，也有不少人自發(fā)對這些“黑科技”網(wǎng)紅防曬產(chǎn)品展開測評。有博主對蕉下、天堂及其余5個(gè)品牌的防曬傘進(jìn)行防曬性能測評，從測評數(shù)據(jù)來看，在長度和重量方面，蕉下的傘更輕更短，是7款防曬傘中最便于攜帶的。但蕉下防曬傘UVA阻擋率為0.9，而天堂防曬傘UVA阻擋率為0.3。該博主認(rèn)為，天堂防曬傘的防曬效果是7個(gè)品牌中效果最好的。
小紅書博主是董小姐則針對小町娘、優(yōu)衣庫、OhSunny等6個(gè)品牌的防曬服做了防曬指數(shù)測評。根據(jù)她的測評結(jié)果，售價(jià)為209元的蕉下防曬衣UVA防曬指數(shù)為1.2，而149元的小町娘防曬指數(shù)則為0.5，是6個(gè)品牌中防曬指數(shù)最佳的產(chǎn)品。
對于產(chǎn)品的防曬效果，外界眾說紛紜。而在產(chǎn)品質(zhì)量方面，防曬品牌的相關(guān)投訴也屢見不鮮。截至2022年4月26日，蕉下在黑貓投訴平臺上共有98條投訴，近30天產(chǎn)生了13條投訴，其中，大多投訴為“虛假宣傳”及“防曬傘質(zhì)量差”。4月2日，廣西壯族自治區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布2021年第三、四季度防曬衣產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果。共抽查了17家銷售者的20批次產(chǎn)品，檢出不合格產(chǎn)品6批次，其中包括威詩漫防曬衣，主要不合格項(xiàng)目為纖維含量。此外，今年1月，歆妃瑤牌防曬衣、PLAYBOY花花公子牌防曬衣等13批次防曬商品因防紫外線性能指標(biāo)不達(dá)標(biāo)被陜西省市場監(jiān)管局判定為不合格產(chǎn)品。而在小紅書、微博等社交平臺上，控訴防曬品牌售賣的商品“防曬指數(shù)不達(dá)標(biāo)”、“夸大宣傳”等問題同樣屢見不鮮。
在消費(fèi)升級大背景下，品牌、外觀等都是消費(fèi)者愿意付錢的原因，而“高顏值+高定價(jià)”的輕奢定位，也讓消費(fèi)者在防曬之外，滿足了在社交媒體上“曬”的欲望。但如果技術(shù)含量和產(chǎn)品質(zhì)量不高，消費(fèi)者未來會繼續(xù)為“網(wǎng)紅防曬”買單嗎？
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢兒